Коммуникационное агентство Be—it Agency консалтинговой группы One Philosophy получило две престижные европейские награды — «Product Launch» и «Multi-Channel Communication» — на European Excellence Awards 2025. Награды получила кампания «Наконец-то едем спокойно!», созданная для Министерства развития общин и территорий Украины и посвященная реформе международных автобусных перевозок.
Be—it Agency
До реформы рынок международных автобусных перевозок оставался хаотичным: неурегулированные маршруты, непредсказуемые очереди на границе и состояние транспорта и водителей. Министерство впервые за 20 лет начало комплексную реформу, которая включает запуск еЧерги на границе для легальных перевозчиков, государственного портала для проверки маршрутов и перевозчиков пассажирами, электронных разрешений и онлайн-кабинета компаний.
Команда Be—it Agency разработала коммуникационную стратегию и брендинг реформы, а также создала видео, digital-, PR- и outdoor-кампании. В комплексе эти решения обеспечили последовательную, узнаваемую и многоканальную коммуникацию, которая помогла миллионам пассажиров понять изменения и почувствовать реальные преимущества реформы.
Наша задача была одновременно понятной и сложной — убедить миллионы людей в том, что поездка на автобусе за границу может стать предсказуемой и безопасной. Для нас эти награды являются признанием эффективности коммуникации, которая реально влияет на качество жизни людей. И этот успех — результат тщательной работы команды Министерства, которая внедряла изменения, нашего агентства, которое о них рассказывало, и донора, который финансировал проект,
— отмечает Мирослава Грибова, директор Be—it Agency.
Результаты совместной работы Be—it Agency и Министерства развития общин и территорий Украины демонстрируют, как коммуникация может поддерживать крупные системные изменения и делать реформу понятной для людей:
- +350 новых международных маршрутов в 2024 году, что составляет треть всего рынка.
- Более 280 000 автобусов легальных перевозчиков пересекли границу через eЧергу.
- +1,2 млн пассажиров автобусов в 2024 году
- +7 млрд грн к продажам билетов.
- Более 30 000 пользователей государственного портала, которые проверяют легальные маршруты.
Кроме того, на European Excellence Awards 2025 были отмечены и другие украинские кейсы, в частности, проект «Битва за свет» от ДТЭК и документальный проект Музея «Голоса Мирных» Фонда Рината Ахметова. Украинская коммуникационная индустрия не только держит планку, но и формирует новые стандарты, которые признает Европа.
