Черная пятница 2019 – что важно и интересно знать • Marketer • Marketer

Черная пятница

Откуда повелось и почему Black Friday — черная пятница?

Официально Черная пятница проводится в пятницу, 29 ноября. Это официальное начало сезона праздничных покупок. Люди стоят в очереди часами до открытия магазинов, чтобы получить выгодные покупки года во многих странах мира.

Само название пришло к нам с Америки, как многим уже известно. Термин «Черная пятница» Black Friday был фактически впервые связан с финансовым кризисом, а не с покупками в магазинах. Два финансиста с Уолл-стрит, Джим Фиск и Джей Гулд, вместе купили большое количество золота в США в надежде на рост общей цены и, в свою очередь, возможность продать его получив огромную прибыль. В пятницу, 24 сентября 1869 года, во время так называемой «Черной пятницы», американский рынок золота потерпел крах, а действия Фиска и Гулда обанкротили баронов Уолл-стрит.

Есть и другие факты. Когда магазины в США записывали свои учетные данные вручную, они отмечали прибыль черным цветом и убытки красным. Считается, что многие магазины были «в минусе» на протяжении большей части года, но позже они «вошли в черное» на следующий день после Дня благодарения (в Черную пятницу), когда покупатели покупали значительное количество товаров со скидкой. Отсюда и название.

Итак, Черная пятница означает прибыльную пятницу для розничной торговли и для экономики. Розничные и потребительские расходы составляют почти 70% валового внутреннего продукта США. В конце 1980-х годов ритейлеры нашли способ заново изобрести «Черную пятницу» и превратить ее во что-то позитивное, а не негативное, для них и их клиентов. С тех пор однодневная коммерческая акция Black Friday превратилась в четырехдневное мероприятие и породила другие «розничные праздники».

Некоторые негативные факты из черной пятницы

Почему Black Friday ассоциируется у многих с негативными мыслями? Существуют некоторые всем известные факты. С 2010 года насилие в Черную пятницу привело к 10 смертельным случаям и 111 травмам. Худшая Черная пятница произошла в 2008 году, когда человек был растоптан до смерти в нью-йоркском Walmart. Когда толпа помчалась в магазин, человек умер от удушья. Одиннадцать других покупателей также получили ранения, в том числе беременная женщина. В 2017 году пять человек получили ранения в результате насилия в Черную пятницу. Драки заставили закрыться торговый центр в Алабаме. Эти инциденты дают право называть «Черную пятницу» не совсем в позитивном ключе.

Cyber Monday как продолжение Black Friday

В то время как Черная пятница может быть датирована 20-м веком, Cyber Monday намного моложе. Он был создан ритейлерами, чтобы мотивировать людей начать покупать онлайн, и дебютировал в 2005 году. Конечно, с этого момента его популярность росла и росла. Фактически, сегодня Cyber Monday вместе с Черной пятницей признаны во всем мире. Более того, в последние два года мы наблюдали тенденцию превращения двухдневных скидок в целую неделю (Черная неделя или Кибер-неделя). И если рынок продолжит в том же духе, он может даже стать черным ноябрем.

Рост Черной пятницы в Великобритании

Черная пятница всегда была исторически американским событием. Это началось в Соединенных Штатах, затем распространилось на Канаду и Великобританию из-за близости (физической и культурной).

On-line розничный гигант Amazon представил концепцию в Великобритании в 2010 году, продвигая ряд скидок и специальных предложений для потребителей.
В 2013 году супермаркет Asda, принадлежащий американскому ритейлеру Walmart, впоследствии провел собственную распродажу в Черную пятницу, которая привела к хаосу, поскольку покупатели физически боролись за телевизоры и гаджеты. После этого «Черная пятница» значительно выросла по всей Великобритании, и все больше и больше ритейлеров предпочитают проводить распродажи.

День холостяка в Китае

День холостяка в Китае отмечают 11 ноября. Посвящен людям, не состоящим в браке. Сначала это был совсем некоммерческий праздник, который придумали студенты-одиночки. И сейчас этот день в КНР проходит куда неистовее, чем пятница после Дня благодарения в Штатах.

В 2018 году выручка компании Alibaba Group составила почти $ 31 млрд в сутки. Выручка компании только за первые две минуты составила $ 1, 5 млрд, больше за «черную пятницу» и киберпонедельник вместе взятых.

Когда начало Black friday?

В этом году это будет пятница, 29 ноября. Однако сделки в Черную пятницу, как правило, начинаются гораздо раньше.

В последние годы в дни, предшествующие Черной пятнице, начался ряд рекламных акций и предложений, которые получили название «Черная пятерка».

Известно, что некоторые интернет-магазины начинают свои продажи уже в начале ноября, продолжая в выходные дни Черной пятницы и заканчивая киберпонедельником.

Ритейлеры, вероятно, продолжат эту тенденцию в 2019 году, особенно в связи с тем, что онлайн-продажи были высокими в дни, предшествовавшие Черной пятнице в прошлом году.

Вот когда начинается Черная пятница у разных ритейлеров

Это самая ранняя волна сделок в Black Friday, которую мы когда-либо видели у любого крупного ритейлера. Amazon, Best Buy и Walmart — лишь некоторые из крупных ритейлеров, которые начали новый месяц с ранних сделок в Черную пятницу. В настоящее время мы наблюдаем ранние сделки Amazon Black Friday с агрессивными ранними лучшими предложениями ноутбуков Black Friday от Best Buy.

Walmart 25 октября начал свои сделки в Черную пятницу с предварительным обзором сделок в Черную пятницу в Walmart, который называется «Продажа ранних сделок». Распродажа на все от iPad до 4K телевизоров. И это не единственные ранние предложения Черной пятницы, которые мы видим.

В 2019 году распродажа на Aliexpress начнется стандартно — в 10:00 29 ноября и закончиться в 09:59 1 декабря. Сразу за Черной Пятницей начнется Киберпонедельник с 10:00 2 декабря до 09:59 — 3 декабря.

Хорошей новостью для ритейлеров является то, что продажи в Черную пятницу продолжают расти за последние несколько лет. В прошлом году, в США, по данным Adobe Analytics, продажи Cyber Monday превысили 7,9 миллиарда долларов, что сделало этот день крупнейшим (!) в истории покупок в США, больше чем в «Черную пятницу».

Статистика черной пятницы

Источник: Bloomberg

Что покупают?

В течение многих лет Черная пятница была переполнена в основном предложениями по ТВ и ноутбукам. В последние годы ритейлеры начали сбрасывать со счетов практически все потребительские технологии, поэтому «Черная пятница» — одно из лучших времен года, когда также можно найти лучшие предложения на наушники, iPad, игровые приставки, интеллектуальные колонки и даже продукты. Несмотря на то, что вы сможете заключить несколько выгодных сделок практически по всем вопросам, телевизоры и ноутбуки, как правило, сталкиваются с самым щедрым снижением цен.

С точки зрения предложения «Черная пятница», ритейлеры предлагают отличные скидки на все типы телевизоров, от недорогих моделей до фирменных QLED-моделей Samsung. Кроме того, вы увидите отличные предложения ноутбуков на все виды конфигураций.

Во сколько заканчивается Черная пятница?

В магазинах большинство продаж в Черную пятницу заканчиваются после 29 ноября. Однако продажи продолжатся онлайн.

Продажи в Черную пятницу обычно длятся, по крайней мере, несколько дней, независимо от того, начинаются ли они рано или нет.

Черная пятница в мире и у нас

Наряду с США и Великобританией, Черная пятница появилась в других странах мира, включая Бразилию, Индию, Францию, Норвегию, Румынию и Германию.
По данным Citipost Mail, 6,4 миллиона канадцев считают Черную пятницу праздником, и многие едут в США за покупками — хотя в последние годы этот показатель снизился из-за обменных курсов. В Мексике они называют свою версию «Черной пятницы» «El Buen Fin», что означает «хороший конец», в то время как в Объединенных Арабских Эмиратах магазины снижают цены на то, что они называют «Белой пятницей».

Черная пятница оказывает огромное влияние на мировую экономику. Если вы не верите нам, подумайте о доходах в 6,2 миллиарда долларов, полученных онлайн в прошлом году только на BF. Не говоря уже о выручке кирпичных и минометных магазинов.

По анализу прошедших лет Black-Friday.Global, заинтересованность «Черной пятницей» в Украине среднестатистическая, как и во всем мире – 33%. Одна треть всех запросов связанных с Черной пятницу в Украине приходиться именно на пятницу. Хотя достаточно высокий интерес накануне.

Черная пятница в Украине