Поисковые системы научились определять, как пользователь взаимодействует со страницей. Когда стоит цель увеличить трафик на сайт, поведенческими факторами нужно заниматься вплотную. Обсудим, что актуально в 2026 году, на что обращать внимание при работе с этими показателями.
Behavioural factors in 2026. Credit: depositphotos.com
Важно помнить! Поведенческие факторы не поднимут сайт в ТОП, но они используются в комплексе с другими методами продвижения для достижения нужного результата. Если страница оптимизирована, то поведенческие факторы могут ускорить продвижение.
Какие поведенческие факторы учитываются алгоритмами?
- CTR сниппета – показатель насколько спиппет и description соответствуют содержанию контента.
- Time on Page. Учитывается сколько времени человек остается на странице. Чем больше времени человек проводит на странице, тем выше вероятность, что ее содержание отвечает его запросу.
- Depth of View. Отражает качество внутренней перелинковки и интерес пользователя к ресурсу.
- Repeat visits. Показатель лояльности и доверия пользователя к ресурсу. Если повторные визиты пользователей есть, значит, контент их интересует.
- Return to SERP. Чувствительный фактор, на который следует обратить внимание. Если пользователь выбирает другой ресурс, значит, на вашем сайте не все отвечает его потребностям и нужно дополнить информацию.
Поведенческие факторы – это не про поведение пользователя, как таковое, а про качество удовлетворения его потребностей на вашем сайте.
Как поведенческие факторы влияют на ранжирование?
Поведенческие факторы работают в сумме с релевантностью контента, ранжированием и техническим состоянием сайта. Поисковые системы оценивают не количество ключевых слов, а алгоритм поведения пользователя.
Существует схема: запрос – клик по ссылке – взаимодействие с контентом – удовлетворение запроса пользователя. Юзер не возвращается в поиск, он получил все, что требовалось у вас на сайте. В этом случае алгоритмы могут повышать сайт в выдаче, и он получает рост трафика.
Если пользователь вернулся в поиск, контент на сайте не удовлетворяет потребности ЦА. В таком случае, сайт не получит того роста, который бы мог получить. Разбираться, что произошло – работа аналитиков, маркетологов и оптимизаторов.
Высокий показатель поведенческих факторов способствует росту позиций сайта. Если с поведенческими факторами есть определенные проблемы, это может привести к снижениям позиций сайта в поиске.
Как улучшить поведенческие факторы?
С внедрением ИИ борьба за ТОП становится жестче, вы должны удовлетворять потребности пользователя лучше ИИ. Для этого используются следующие методы:
- Максимальное соответствие страницы запросу. Речь не о ключевых словах, а о пользе для юзера. Заголовок статьи, анонс, содержание, должны соответствовать ключевому запросу. В самом тексте используются таблицы, цитаты, выжимки, FAQ.
- Скорость загрузки страницы. Она должна быть не больше 3 секунд. Если загрузка больше, вы потеряете до 50% трафика. Так происходит потому, что пользователь не будет ждать. Информации в сети много и юзер привык получать нужные вещи сразу.
- Интерактивность контента. Таблицы, калькуляторы, сравнения, видео, инфографика увеличивают глубину просмотра страницы и улучшают поведенческие факторы.
- Перелинковка по намерению, а не по структуре. Раньше работало то, что эта перелинковка просто есть. Сейчас работает – логическая архитектура контента. Одна статья разделяется на 2-3 дополнительных тематических текста. Каждый из этих текстов разделяется ещё на 1-2 или 3 дополнительных. Так продолжается пока не будет охвачен полностью весь запрос пользователя. Вы своим контентом должны дать максимально полный ответ на запрос юзера.
- Смысловое форматирование. Удобные абзацы, вставки, дополнения помогают повысить читабельность и тем самым улучшают поведенческие факторы.
Распространенные ошибки при работе с поведенческими факторами
В погоне за привлечением трафика, некоторые оптимизаторы могут допускать ряд ошибок. Подобные методы могут сработать в моменте, но в перспективе замедлят, если не уничтожат, стратегию продвижения сайта.
Вот список того, что делать нельзя:
- писать кликабельные заголовки, которые не соответствуют содержанию страницы. Вы получите клики, но удержание будет слабым, плюс большое количество отказов (пользователь открыл страницу, провел там 3 секунды и закрыл);
- публиковать SEO-тексты без ценности для ЦА. Если цель контента – привлечь трафик (например, для партнерок или заработка на рекламе), но акцент на ключевых словах и хайповых заголовках, в перспективе продвижения в нужном контексте не будет;
- отсутствие логической структуры контента и архитектуры страниц. Если нет контент-плана, расширения темы в глубину, вы не сможете составить конкуренцию ИИ и другим сайтам. Сейчас многие используют нейросети для создания контента, но упускают главное – качество этого контента и соответствие потребностям пользователей.
Да, ИИ может влиять на процесс продвижения сайтов, создание контента, поведенческие факторы, но нейросети не научились жить среди людей, не могут до конца понимать их потребности и боль.
У вас есть все шансы занять ТОП с меньшими финансовыми расходами, если будете думать о людях, которые к вам приходят больше, чем о технических показателях и расходах на продвижение сайта.
