Здається, що з кожним днем все більше і більше людей стають причетними до цього таємного, багатогранного джерела розваг і знань, яке ми щосили намагалися зберегти в таємниці протягом останніх кількох років. І це – подкасти.
Podcast studio
Усього зареєстровано 4 198 326 подкастів у всьому світі згідно з даними на 2024 рік. І це число продовжує зростати. Це про креаторів подкастів. А що стосується людей, які знають про них – скільки таких?! Якщо ми візьмемо окремо статистику поінформованості про подкасти в США, то кількість населення віком від 12 років і більше становить 84%.
Podcasting Familiarity
Найпопулярніші майданчики для подкастів:
- Soundcloud soundcloud.com 118.9M/ США 26.86% / Британія 6.14%
- Apple podcasts podcasts.apple.com 17.24M/ США 50%/ Британія 6%
- Spotify podcasters.spotify.com 6.041M/ США 22%/ Гватемала 7%
- Mixcloud mixcloud.com 5.039M / США 16% / Британія 13%
- Tunein tunein.com 4.100M / США 41% / Колумбія 4%
- Ivoox ivoox.com 4.080M/ Іспанія 68.45% / Колумбія 4.5%
- Podbean podbean.com 3.594M / США 41% / Британія 8%
- Spreaker spreaker.com 2.856M / США 22% / Італія 13% / Іспанія 7%
- Libsyn libsyn.com 2.562M / США 56% / Канада 5%
- Castbox castbox.fm 1.071M / США 24% / Британія 5% / Іспанія 5%
- Rss rss.com 699,249 / США 35% / Мексика 7%
- Captivate captivate.fm 447,735 / США 38% / Британія 19%
Питання: чому подкасти такі популярні і як поставити їх на службу свого бізнесу? Давайте дізнаємось.
Причина БУМУ на подкасти
Популярність подкастів обумовлена кількома чинниками. Це легко доступність контенту, широкий вибір та відчуття близькості. А тепер послідовно:
1. Контент легкодоступний
Якщо у вас є смартфон, планшет або комп’ютер, ви можете отримати доступ до подкаст практично без зусиль. На вашому телефоні або планшеті, швидше за все, є вбудований додаток для подкастингу, але якщо ні, то кілька швидких свайпів, і він у вас є. За допомогою комп’ютера ви можете ввести подкаст в Google, і перші кілька результатів нададуть вам доступ до подкаст.
2. Ви можете слухати те, що хочете
Слухачам доступно понад 89 мільйонів епізодів подкастів (і це фактичне зареєстроване число) на вибір. Хочете ви послухати новини чи вигадану історію, глибокий економічний аналіз або як вивчити іноземну мову – вас ніхто не обмежує. Обирайте та слухайте!
3. Вони створюють близькість
Коли ви слухаєте ведучого, у вас створюється відчуття, що він чи вона знаходиться поруч, і розмовляє з вами та для вас. Як наслідок, ви почуваєтеся більш затишно та розслаблено. Можна порівняти це з посиденьками у родинному колі або друзів, де обговорюється цікава тема.
У такий спосіб подкасти завоювали серця людей. А як використовувати подкасти у бізнесі? Розглянемо далі.
Унікальна роль у В2В маркетингу
Згідно з нещодавнім дослідженням, подкасти стали провідним каналом для контенту B2B, а 43% осіб, які приймають рішення, повідомили про використання подкастів для доступу до бізнес-контенту. Це поставило їх на один рівень з розсилками електронною поштою, вебінарами та соціальними мережами, як найкращими каналами для покупців.
Однією з ключових переваг подкастів є їхня здатність охоплювати вузькоспрямовану аудиторію. Зі зростанням доступності даних та аналітики маркетологи B2B можуть використовувати подкасти для націлення на конкретні галузі, посади та інтереси. Це дозволяє їм надавати високоперсоналізований контент, який знаходить відгук у їх аудиторії та стимулює залучення.
Крім того, що подкасти є високоефективним маркетинговим каналом, вони також відносно недорогі та прості у виробництві. Все, що вам потрібно, це мікрофон, програмне забезпечення для запису та гарна ідея для початку. Це робить подкасти доступним варіантом для компаній B2B всіх розмірів та бюджетів.
Ось кілька способів, завдяки яким B2B-компанії можуть використовувати подкасти для охоплення цільової аудиторії:
- Запустіть свій власний подкаст: створення подкасту дозволяє вам заявити про себе як лідера думки у своїй галузі, поділитися своїм досвідом і надати цінну інформацію своєї цільової аудиторії. Обов’язково просувайте свій подкаст на своєму веб-сайті та соціальних мережах, щоб залучати трафік і передплати.
- Спонсоруйте або рекламуйте інші релевантні подкасти: знайдіть подкасти, які відповідають вашій галузі або цільовій аудиторії, і зв’яжіться з ними, щоб дізнатися, чи пропонують вони спонсорські можливості. Як альтернативу ви можете рекламувати їх у мережах подкастів, таких як AdvertiseCast або Midroll.
- Участь в інтерв’ю або гостьових виступах: зв’яжіться з провідними подкастерами у вашій галузі й запропонуйте взяти участь в інтерв’ю або гостьовому виступі. Це може допомогти вам продемонструвати свій досвід та охопити нову аудиторію.
- Перепрофілюйте існуючий контент у подкаст: візьміть записи блогу або інший контент, які вже існують, і перетворіть їх на епізоди подкасту. Це може допомогти вам розширити охоплення та надати вашій аудиторії новий спосіб споживання вашого контенту.
Щоб максимально підвищити ефективність вашої маркетингової стратегії подкастів, важливо вибирати канали, які відповідають вашій цільовій аудиторії та галузі.
У звіті, підготовленому на замовлення ВВС, організації, що випускають фірмові подкасти, зазначили:
- На 89% вища поінформованість.
- На 57% вищий інтерес до бренду.
- На 24% вища схильність до бренду.
- На 14% вищий намір зробити покупку.
- На 12% вище рівень кодування пам’яті, ніж інші форми контенту.
- Залучення виросло на 16%.
А 39% компаній сфери інформаційних технологій планують використовувати рекламу у подкастах найближчим часом.
Ефективність подкаст-реклами
Достовірність: Дослідження показують, що реклама в подкастах на 30% більш вірогідна, ніж реклама у соціальних мережах, що робить її потужним засобом підвищення впізнаваності бренду. Слухачі дуже залучені, 64% звертають повну увагу на рекламу, що призводить до значних дій, таких як відвідування веб-сайтів або здійснення покупок після того, як вони почули про спонсорство, прочитане ведучим.
Таргетована реклама: Платформи, подібні до Acast, дозволяють рекламодавцям ефективно орієнтуватися на конкретні демографічні групи, підвищуючи релевантність та вплив своїх повідомлень. Персоналізована реклама викликає більш глибокий відгук у слухачів, підвищуючи загальний рівень залучення.
Ключові висновки
Підсумовуючи, можна сказати, що подкасти зарекомендували себе як життєво важливий компонент сучасних маркетингових стратегій. Їхня здатність зміцнювати довіру, залучати цільову аудиторію та забезпечувати економічно ефективні рекламні рішення робить їх незамінним інструментом для компаній, які прагнуть активізувати свої маркетингові зусилля. У міру того, як компанії продовжуватимуть усвідомлювати ці переваги, очікується, що тенденція до розвитку подкастингу лише посилюватиметься.
