Креативники з агенції Brain Tank нещодавно повернулися з міжнародного конкурсу ADCE Awards Ukraine та поділилися своїми враженнями та головними трендами, які помітили серед українських робіт.
Оцінюючи роботи українських креативників разом із провідними європейськими експертами, дівчата відзначили, як сильні сторони української реклами, так і напрямки для подальшого розвитку.
Креативники з агенції Brain Tank
Що кажуть європейці про українську рекламу?
Сміливість та нестандартні рішення: Українські креативники часто дивують оригінальними ідеями, особливо в соціальних проектах.
Активне використання ШІ: В Україні штучний інтелект активно застосовується для створення цифрової реклами, хоча в Європі він поки використовується переважно для презентацій.
А в чому ж наша реклама відрізняється від європейської?
Перенасичений інформаційний простір: Складна боротьба за увагу аудиторії змушує українських креативників шукати нестандартні рішення. У Європі більшість реклами є більш стандартизованою.
Фокус на негативі: Значна частина українських робіт присвячена війні. Це важлива тема, проте судді відзначають, що часто вона подається однобоко, наголошуючи тільки на негативних аспектах. Щоб зачепити суддів варто звернути увагу на позитивні зміни проблеми, яку вирішували.
Недостатня адаптація до європейського контексту: Європі важко зрозуміти нюанси ситуації в Україні. Тому, презентуючи свої роботи, варто не просто демонструвати ідею, а й детально пояснювати, чому ця проблема є настільки важливою.
Креативники з агенції Brain Tank
Як українським креативникам перемогти на міжнародних конкурсах?
- Фокусуватися на локальній історії та культурі: Це допоможе зробити роботу більш автентичною та цікавою для міжнародної аудиторії.
- Адаптувати ідею під європейський контекст: Створити кейс, який буде зрозумілий і цікавий, як українцям, так і європейцям.
Українська креативна індустрія має величезний потенціал. За словами креативників з Brain Tank, ми маємо всі шанси стати лідерами у світі реклами та дизайну. Головне — продовжувати експериментувати, розвиватися та не боятися виходити за рамки звичного.
