Найпопулярнішою соціальною мережею серед українців віком 18-24 роки став TikTok, аудиторія якого у цьому віковому сегменті складає 5,5 мільйонів користувачів. Це майже половина від загальної аудиторії даної соцмережі в Україні. Такі результати нового дослідження соцмереж, яке провела комунікаційна агенція plusone social impact.
Коментар plusone social impact:
Попри те, що ТікТок заявляє про наявність у нього більш ніж 5 мільйонної української аудиторії у віці 18-24, ця цифра є значно вищою за наявне в Україні населення у цій віковій категорії. На цю цифру міг вплинути фактор новизни соцмережі для багатьох користувачів. Вони, ймовірно, експериментують з форматами, тому мають по декілька акаунтів, які використовують паралельно. Це також можуть бути фейкові акаунти, які використовують для накрутки профілів, боти та інші фактори.
Загалом найпопулярнішою соцмережею серед повнолітніх українців є YouTube з аудиторією 23,5 мільйона користувачів. Facebook з 16,4 мільйонами користувачів займає друге місце за кількістю користувачів віком від 18 років. Далі йде Instagram з аудиторією 15,8 мільйона користувачів. На четвертому місці TikTok – 12 мільйонів користувачів.
YouTube випереджає інші соцмережі за аудиторією в Україні у чотирьох із п’яти вікових груп. Instagram на другому місці за аудиторією серед молоді. Загалом соцмережею користується 9,6 мільйона користувачів віком 18-34 роки. Натомість для тих, кому за 35 років, другою соцмережею після YouTube є Facebook.
За останні пів року Instagram збільшив кількість користувачів серед українців віком від 13 років на 2,3 мільйона і вперше за цим показником випередив Facebook. Зараз аудиторія соцмережі – 17,3 мільйона користувачів і це на пів мільйона більше, ніж Facebook (16,8 млн).
Повна версія дослідження доступна за посиланням: https://plusone.com.ua/research.
Plusone social impact працює з проєктами, головною метою яких є зміна системи цінностей людей.
Агенція має великий досвід у комунікації суспільних змін і гостросоціальних тем, втілює комунікаційні кампанії повного циклу: розробка стратегії, безпосереднє впровадження, стратегічний консалтинг та реалізація креативних кампаній.
Агенція здійснює тематичні дослідження та випускає український Стратегічний подкаст про стратегії в комунікаціях та маркетингу (слухати на Google podcasts та Apple podcasts).
