Тема особистісного піару зараз одна з найактуальніших в медіа-просторі. Вона викликає глибокий інтерес і стосується кожного у кого є хоча б профіль в соціальних мережах.
Які справжні цілі особистісного PR і як його ефективно побудувати, поділилася Наталя Холод – засновник і директор Агентства комунікацій «ВАРТО».
Наталя Холод
Популярність & культ карго
Почнемо з історії. Багатьом зараз відомий термін «карго-культ» – термін, що позначає поверхневу імітацію чогось, без глибинного розуміння причинно-наслідкових зв’язків в надії отримати схожі, з об’єктом копіювання, результати.
Походження культу:
Американці, які воювали з японцями, розміщували на тихоокеанських островах свої військові бази. Вони будували там злітно-посадочні смуги, на які сідали літаки з провіантом для армії. Місцеві остров’яни раніше ніколи не бачили білих людей, тому з інтересом спостерігали за американцями. Тим більше, що у них було так багато дивовижних речей: запальнички, ліхтарики, красиві бляшані банки з джемом, сталеві ножі тощо. Спостерігаючи деякий час, аборигени виявили, що для отримання всіх цих казкових благ американці не працювали. Вони не розтирали в ступках зерно, не ходили на полювання і не збирали кокоси. Замість цього вони малювали на землі загадкові смуги, надягали навушники і кричали незрозумілі слова. Потім вони світили в небо вогнищами або прожекторами, махали прапорцями – і з неба прилітали залізні птиці і привозили їм вантаж – всі ці чудові речі, які американці давали остров’янам в обмін на кокоси, раковини і прихильність юних туземок. Іноді блідолиці будувалися в рівні колони і для чогось стояли рядами і кричали різні невідомі слова.
Війна закінчилася, американці згорнули намети, дружньо попрощалися і полетіли на своїх птахах. І більше немає звідки було взяти ліхтарики, варення, картинки і особливо вогняну воду.
Тубільці були ледарями. Але скільки вони не трудилися, у них не виходили ні брезентові намети, ні гарний одяг з малюнком, ні бляшанки з тушонкою, ні фляжки з чудовим напоєм. І це було прикро і несправедливо.
І тоді вони задалися питанням: чому блідолицим падало з неба добро, а їм ні? Що вони роблять не так? Напевно, для отримання всіх цих чудових речей треба робити те ж, що і блідолиці. А саме – надіти навушники і кричати слова, а потім прокласти смуги, запалити багаття і чекати. Напевно, все це – магічні ритуали і чарівництво, яким оволоділи блідолиці. Адже було абсолютно очевидно, що всі прекрасні речі з’являлися у них в результаті магічних дій, і ніхто ніколи не бачив, щоб американці їх робили самі.
Коли, через кілька років, до острова добрались антропологи, вони виявили, що там виник абсолютно небачений раніше релігійний культ. Скрізь були наставлені стовпи, з’єднані між собою прядив’яними мотузками. Одні тубільці прокладали в джунглях просіки, будували плетені вишки з антенами, махали прапорцями з фарбованих циновок, інші – в навушниках з половинок кокосів кричали щось в бамбукові мікрофони. А на прокладених просіках стояли солом’яні літаки. Смагляві тіла аборигенів були розфарбовані під військову форму з буквами USA і орденами. Вони старанно марширували, тримаючи плетені гвинтівки.
Літаки не прилітали, але тубільці вважали, що вони, напевно, недостатньо моляться, і продовжували кричати в бамбукові мікрофони, запалювати посадкові вогні і чекати богів, які нарешті привезуть їм заповітний вантаж. З’явилися жерці, які краще за інших знали, як слід правильно марширувати і ображали тих, хто ухилявся від виконання всіх ритуалів. За цими заняттями їм зовсім вже стало колись товкти зерно, копати батат і ловити рибу. Вчені забили тривогу: племена могли вимерти з голоду! Їм стали надавати гуманітарну допомогу».
Як застосувати культ в наш час? Часто ми намагаємося просто скопіювати чужий успіх, щоб досягти свого. Ми створюємо копію якоїсь людини і сподіваємося повторити його шлях, просто зображуючи зовнішнє. Орієнтуючись на атрибути популярності, часто не аналізуючи, що є справжньою метою особистісного PR?!
Типові помилки в особистісному PR
Дуже часто, коли ми женемося за результатом і просто копіюємо зовнішні атрибути, ми здійснюємо багато помилок. Розглянемо деякі з них.
Граблі 1. Вимірювати успіх, за принципом «як у когось». Особистісний PR – це не мета, це засіб досягнення справжньої мети. Історія спрацює, якщо вона буде унікальною, вашою і про вас.
Граблі 2. Вірити, що все залежить від «потрібного часу і місця». Особистісний PR – це робота без вихідних. Недостатньо опинитись в центрі хайпа або просто засвітитися на блакитному екрані, так ви знайдете псевдо популярність, яка закінчиться так само швидко, як і почалася. Для того, щоб підтримувати свій особистісний PR, потрібно постійно бути на слуху, транслювати своє життя в режимі реального часу. Тут не місце для історії “один раз засвітилися”, якщо ми вже вибрали публічний шлях ми його дотримуємося постійно. У наш час не вийде зникнути на рік, потім з’явитися і все також бути відомим.
Граблі 3. Вірити, що з ростом публічності Хейт вас не торкнеться. Чим помітніше ви стаєте, тим більшу кількість людей це дратує. І це нормально. Хейтери стануть частиною життя, направте їх отруту на хайп для себе і все стане на свої місця. Хейтери це ваші союзники, навіть якщо вони цього не планували.
Граблі 4. Розмивати свій імідж на кілька сфер. Популярність не гумова, на всі сфери не натягнеш. Якщо ви вибираєте одну нішу своєї експертності, дотримуйтеся її. Не потрібно розбиратися в усьому.
Граблі 5. Вважати публічний fuck up кінцем кар’єри. Особистісний PR не прощає лише однієї помилки – опустити руки. Навіть якщо ви відступилися, завжди можна переступити перепони і продовжити крокувати вперед. Тут дуже актуальним буде приклад Регіни Тодоренко і її висловлювання про домашнє насильство. Визнала неправоту, принесла вибачення в Instagram, випустила на youtube документальний фільм про домашнє насильство і залишилася однією з найбільш високооплачуваних зірок Росії в Інстаграм. А здавалося, що кар’єрі кінець.
І ще до того, як почати вкладатися в особистісний PR, дайте собі відповідь на декілька питань:
- Яку мету я хочу досягти за допомогою особистісного PR?
- У чому я по-справжньому добре розбираюся?
- Чим я відрізняюся від інших?
- Хто моя Цільова Аудиторія (ЦА) і що їм важливо?
- Що і де читає/ дивиться/знає моя ЦА?
- Яку користь я принесу?
- Які мої якості і компетенції важливо показувати?
- За якими критеріями я зрозумію, що мій імідж рухає мене до моєї мети?
