Можна підійти по-різному до розповіді кейсу про створення дизайну пакування. Українські креативники Brain Tank пропонують подивитися на процес такої розробки через історію кохання, яке закінчилося створенням дизайну пакування для бренду Cheers з Узбекистану. Передаємо їм слово.
Cheers з Узбекистану та Nachos з Мексики
Що таке закоханість? Ну, згадуйте. Ось це “я бачу його/її, серце завмирає, потім б’ється зі страшною силою”, ви хочете бути з людиною і дарувати їй увесь світ. Адже так?
Коли бренд-команда узбецького чипсового бренду Cheers звернулася до нас за розробкою креативного дизайну пакування для їх нового продукту Nachos, ми подумали, що “закохатися” один в одного можуть… і снеки. Наприклад Cheers з Узбекистану та Nachos з Мексики.
Що ж їх, два бренди, абсолютно різних історично, територіально та емоційно, може поєднати на одному пакуванні? Ми спробували пофантазувати на цю тему. Що ж, включайте теплу мексиканську музику, та поїхали:
“Живе собі в Узбекистані Cheers. Він – шестикутний Buked чипс. Він – бренд, оригінал та модник, його обожнює місцеве населення за різноманітність смаків, оригінальну форму, і за те, що іноді наводить шуму, влаштовуючи заходи для своїх шанувальників по всій країні”.
Чипси Cheers – популярний локальний продукт оригінальної шестикутної форми, що представлений на полицях країни різними смаками.
Чипси Cheers
“Одного разу Cheers зустрів трикутну дівчинку Nachos, яка приїхала з Мексики у гості до подруги. Він відразу захопився її стилем та впевненістю. Першого погляду вистачило, щоб зрозуміти, що вони мають бути разом. Cheers протягнув їй початок кукурудзи, а вона відповіла посмішкою: “Люблю кукурудзу!”.
Nachos – мексиканський снек, який виготовляється з тонко нарізаних та обсмажених кукурудзяних тортильяс, які розрізаються на трикутники та обсмажуються до хрумкого стану.
Nachos – мексиканський снек
“Вони ходили містом і розмовляли. Вона розповідала йому про свою країну, традиції; зізналася, що дуже популярна в Мексиці та по всьому світу; показувала фото в різних нарядах. Він розповідав їй про Узбекистан, про свою роботу та про конкурентів, показував свої логотипи, шрифти, патерни, клейми та фудзони на пакуваннях, і навіть трохи хвалився цифрами продажів”.
У процесі підготовки креативна команда заглибилася в історію та кулінарію обох країн, було проведено дослідження ринків снеків Узбекистану та Мексики, вивчено конкурентів та переглянуто сотні варіацій пакувань для снекових продуктів по всьому світу.
– Залишайся, Nachos! Уявляєш, що буде, якщо ми з тобою поєднаємося? З твого дозволу я візьму собі твою форму і кілька твоїх інгредієнтів, все це красиво одягнемо та житимемо разом у новому продукті… на полицях Узбекистану!
– Знаєш, я закохалася в Узбекистан, і в тебе. Я згодна. Але є кілька нюансів…
Я хочу нову сукню нову упаковку! А на ній – моє ім’я!”
Cheers Nachos – це кукурудзяні чипси, до складу яких входить корисний інгредієнт клітковина. Як результат креативної роботи, Клієнт побачив велику кількість дизайн-концептів для пакування нового продукту як з натуральними фуд-зонами, так і в різній палітрі кольорів. Після проведених тестів переміг концепт дизайну:
Cheers з Узбекистану та Nachos з Мексики
Звичайно, за лаштунками цієї романтичної історії стоїть складний робочий процес. Починається він із досліджень та аналізу, а закінчується готовим дизайн-концептом. Логотипи, шрифти, клейми, фуд зона, палітра кольорів, яка підбирається найчастіше під певні фудзони, розташування окремих елементів — необхідні складові побудови архітектури дизайну будь-якого пакування. І це все звичайно враховано.
Просто розповісти про кейс ми вирішили, додавши трохи кохання.
