Підтримка ветеранів і військовослужбовців, які захищають нашу незалежність, є обов’язком кожного громадянина України. Для команди MOKO Digital це ще й особлива гордість — працювати над проєктами, що підтримують український ветеранський рух. У 2022 році наша дизайн-команда розробила айдентику для Українського ветеранського фонду. Цьогоріч ми стали комунікаційним партнером «Ігор ветеранів» — проєкту Міністерства в справах ветеранів у межах реалізації Національної стратегії зі створення безбарʼєрного простору в Україні, розробленої з ініціативи Першої леді Олени Зеленської.
«Ігри ветеранів»
Влітку 2024 в Україні офіційно налічувалося 1 мільйон 300 тисяч ветеранів. Це учасники бойових дій усіх категорій, члени сімей загиблих на війні, люди, які отримали інвалідність унаслідок бойових дій, а також постраждалі учасники Революції Гідності. За різними підрахунками, після завершення війни ця цифра зросте до 5–6 мільйонів осіб.
Криза самоідентифікації, проблеми із фізичним здоров’ям, розлад у стосунках із близькими, потреба знаходження нових цілей та перекваліфікація — лише частина того, із чим стикається ветеран після повернення до цивільного життя.
Щоб полегшити адаптацію, допомогти військовослужбовцям відновитися фізично та ментально, а також популяризувати здоровий спосіб життя та спорт серед ветеранів, Міністерство за підтримки ініціативи Першої леді створили проєкт «Ігри ветеранів».
Цього року змагання відбулися в п’яти регіонах України та об’єднали 250 ветеранів, які змагалися за першість у категоріях «Кросфіт» та «Кіберспорт». Комунікаційним партнером проєкту стала агенція MOKO Digital. Наша команда розробила візуальну айдентику та забезпечила медіасупровід фіналу змагань.
Процес підготовки ми розпочали із дослідження ветеранського руху США, що є беззаперечними лідерами із реалізації політики підтримки та захисту ветеранів війн. Ми з’ясували, що у візуальній комунікації американських ветеранських спільнот часто використовуються принципи комунікації спортивних клубів — чіткі та динамічні за формою логотипи, які асоціюються з рухом, силою та єдністю; символи щитів, зірок, птахів, що відображають відвагу, дисципліну та братерство; яскраві та контрастні кольори (червоний, синій, білий), що символізують патріотизм та національну гордість.
Беручи до уваги досвід США, під час створення візуальної стилістики для «Ігор ветеранів» ми також зосередилися на використанні символів і кольорів, які відображають цінності українських військовослужбовців. У лого проєкту ми відтворили форму шеврона, підкреслюючи незламний зв’язок українських ветеранів із бойовим минулим, котрі повертаються на фронт після завершення служби чи отримання поранень.
Окрім форми шеврона, лого також містить атрибути видів спорту, у яких змагалися ветерани — «Кросфіт» та «Кіберспорт». У виборі кольорів команда зійшлася на використанні синього та жовтого — кольорах, що уособлюють кожного українця.
Команда МОКО також розробила дизайн форми учасників, нагород та інших матеріалів, необхідних для оформлення місць події (прапори, брендволи, банери). PR-команда агенції займалася медіасупроводом події та підготовкою необхідних комунікаційних матеріалів.
«Ми співпрацюємо з Міністерством у справах ветеранів ще з 2021 року. Це важлива складова нашої відповідальності як агенції перед обличчям війни, що розпочалася у 2014 році. Ми вдячні Міністерству за довіру й можливість разом розвивати український ветеранський рух!»
— партнер MOKO Digital Гліб Проненко.
