KFC, який завжди був про курку, запустив безм’ясну лінійку — крок, що відкриває новий напрям для мереж швидкого харчування.
Кампанію створила агенція idealers, перетворивши ідею оновлення бренду на просту метафору: якщо бренд росте, у нього з’являються нові гілки. Так у KFC з’явилася перша зелена — символ природного розвитку та вибору.
Для запуску команда idealers побудувала комунікацію навколо метафори зростання бренду та природного оновлення. Ідея отримала візуальне продовження: у KFC з’явилася зелена айдентика, а головний меседж кампанії став простим і чітким — 100% смаку. 0% курки.
Тестовий ресторан в ТРЦ Blockbuster Mall з оновленим меню та оформленням став стартовою точкою Veggie. Коли користувачі почали ділитися фото, а фудблогери — відгуками, запуск швидко перетворився на всеукраїнську історію.
Кампанію активно підхопили блогери — органічна хвиля охопила TikTok та Instagram: інфлюенсери почали робити огляди на нову лінійку та ділитися своїми враженнями.
До запуску долучилися бренди — Bolt Food, Ощадбанк, COMFY та Сушия, які символічно віддали KFC свій зелений колір. Партнерство стало візуальним акцентом кампанії, підсилюючи її нестандартність.
Відео:
Щоб вивести ідею за межі екранів, KFC та idealers забрендували вагони київського метро у зеленій айдентиці Veggie. Вагон із фірмовими кольорами, меседжами кампанії та слоганом став символом того, як ідея буквально «розрослася» по всій країні. Окремим елементом кампанії стали пташині годівнички біля ресторанів — вони підкреслили турботу не лише про Veggie, а й про довкілля.
Veggie — це не альтернатива, а ще один смак у меню. Ми хотіли показати, що бренд може рости природно, не відмовляючись від своїх коренів,
— кажуть в агенції idealers.
Те, що починалось як тестовий проєкт, показало, як глобальний бренд може адаптуватися через креатив локальної агенції, і перетворилося на всеукраїнський запуск. Veggie довела: навіть глобальний бренд може оновлюватися не через радикальні заяви, а через просту, зрозумілу ідею — дати людям вибір.
