Серпень 2025 року виявився насиченим та контрастним – у медіаполі він приніс як легкі й креативні ситуативи, так і глибокі, ціннісні ініціативи.
Ключові комунікаційні кейси та інфоприводи серпня від команди MAINSTREAM
У новому випуску нашої рубрики команда PR-агенції MAINSTREAM аналізує, як бренди інтегрували великі історії, працювали з пам’яттю та тестували межі власної айдентики.
Ми започаткували цю рубрику, щоб системно фіксувати, як комунікації перетворюються на інструмент впливу, репутаційного управління та трансформації суспільних наративів.
Сьогодні ж пригадаймо чим запам’ятався серпень.
Інфоприводи місяця: ситуативи, що влучили в серце
1. «Венздей» по-українськи
Вихід другого сезону серіалу «Wednesday» не пройшов повз українські бренди та надихнув на реакції. Monobank випустив тематичний одяг для кота, який став ексклюзивом для тих, хто здійснював оплату саме в середу.
Укрпошта використала цей інфопривід, щоб нагадати про спільний проєкт із UAnimals – «Не даймо їм зникнути». У відео з поясненням, як зробити донат, бренд обіграв атмосферу серіалу й поєднав її з закликом про допомогу тваринам. Так ситуативність отримала не лише розважальний, а й соціальний сенс.
Дія та Uklon підхопили хвилю мемів у своїх соцмережах.
2. Зустріч Зеленського з Трампом
У серпні вся увага була прикута до зустрічі Володимира Зеленського та Дональда Трампа. Особливий резонанс отримала одна з фотографій, де Трамп демонструє Володимиру Зеленському та Еммануелю Макрону колекцію кепок – і тут бренди не втрималися та створили власні креативи, показавши, як швидкість реакції підсилює бренд.
«Аврора» перенесла Президентів у всесвіт власних маркетів, Dodo Socks показали колекцію власних шкарпеток, а платформа Розмова розробила цілу серію дотепних мемів.
Зайшли з хлопцями в Аврору, глянути, що там по канцтоварах цікавого і раптом помітили, що завезли нові вудилища pic.twitter.com/S0zTFNl8qO
— Аврора Мультимаркет (@avrora_official) August 19, 2025
от тепер нормальний стенд pic.twitter.com/hLJYgE1RuT
— Dodo Socks (@DodoSocks) August 19, 2025
3. День Незалежності: коли креатив працює на цінності
24 серпня стало нагодою для брендів не лише говорити про цінності, а й демонструвати їх у дії – від благодійних проєктів до ініціатив, що нагадують про ціну свободи й нашу спільну відповідальність за неї.
До Дня Незалежності Guzema Jewelry презентували колекцію браслетів «24+1» із символами областей України. Кожен може скласти власну історію з місць, що залишили слід у житті. Прибуток із продажу спрямований у Guzema Foundation, який допомагає українським військовим.
Сільпо разом із родиною Левка Лук’яненка відтворили легендарний зошит, у якому народився Акт незалежності. Кошти з продажу лімітованого «Зошиту незалежності» спрямували на підтримку звільнених із полону воїнів та їхніх родин.
А Книгарня «Сенс» тимчасово стала «Незалежністю». Перейменування доповнили мерчем та маніфестом із меседжем про те, з чого складається наша незалежність.
4. Back to School: історії про новий старт
Напередодні шкільного сезону бренди переосмислили тему «Back to School».
Estro запустили мінісеріал про життя 11-Б класу, інтегрувавши власну продукцію (взуття, одяг, сумки та аксесуари) в емоційний сторітелінг у межах одного шкільного всесвіту.
Monobank презентував стильний набір для школярів, що складався зі щоденника, зошитів і наліпок у фірмовому стилі. Особливістю став елемент кастомізації – QR-коди зі «скінами» та віртуальним одягом для кота у застосунку.
Деякі з брендів зробили ставку на колаборації з блогерами та лідерами думок, аби заохотити аудиторію готуватися до школи разом із ними.
Щоб розповісти про спеціальні пропозиції та асортимент товарів для школи, Rozetka залучила Дашу Квіткову в образі вчительки, а мережа товарів для творчості та розвитку Акварель випустила ролик з вчителем фізики та інформатики Русланом Ігоровичем.
Комунікація памʼяті: коли слова стають підтримкою
Серпень посилив розмову про ціну свободи. День пам’яті захисників та захисниць України, який щороку відзначається 29 серпня, став додатковою нагодою поговорити про тих, хто віддав життя за країну.
Цього дня бренди зосереджувалися у комунікаціях на вдячності, підтримці та єдності.
У цей день вже традиційно в закладах сервірувалися столи пам’яті. У книгарні Сенс поряд зі столом «для найсміливіших з нас» також підготували стенд із книгами про війну та постер з цитатами, щоб привернути увагу до теми.
Сьогодні такі столи пам’яті з’являються й на різноманітних заходах. Наприклад, 25 серпня стіл пам’яті з’явився на Національному молитовному сніданку, який пройшов у Києві під патронатом Президента України.
Музей гідності у Львові ініціював акцію «Соняшник пам’яті», пропонуючи придбати соняхи за донат. У межах акції вдалося зібрати 132 000 гривень на поточні потреби війська, які передали у фонд “Повернись живим”.
За ініціативи Міністерства культури та стратегічних комунікацій України, з кампанією «Війна – це імена», кожен міг вшанувати імена своїх героїв: близьких, друзів, колег чи однодумців.
Всеукраїнський флешмоб національної пам’яті об’єднав десятки компаній, серед яких: мультимаркет Аврора, АТБ-Маркет, мережа АЗК ОККО, Епіцентр, Пумб, Укрпошта, Укрзалізниця, Київстар, ДТЕК, Ощадбанк, Novus, Цитрус, EVA, WOG, MacPaw, Повернись живим, Українська волонтерська служба, Київський метрополітен, Українська асоціація футболу, Український дім та багато інших.
Глобальні тренди: колаборації та ризики
Як бренди виходять за рамки класичних категорій
Сьогодні глобальні бренди дедалі частіше ламають кордони між власними категоріями, перетворюючи культові продукти на основу для креативних та несподіваних колаборацій. Це спосіб нагадати про себе навіть там, де на них не чекають. Такі кроки працюють одразу на кількох рівнях: зміцнюють емоційний зв’язок з фанами та створюють нові точки дотику з аудиторією.
Яскравий приклад – це серпневий дроп у колаборації Crocs та сеульського бренду SLBS. Бренд представив чохли для телефону у формі сабо з джибітсами.
Ще один приклад – колаборація ІКЕА з дизайнером Густафом Вестманом. Разом вони створили особливу порцелянову тарілку для легендарних мітболів ІКЕА. Так знайома усім страва отримала дизайнерське переосмислення, а приймання їжі перетворилося на стильний ритуал.
Айдентики також була у центрі уваги
Lacoste вчергове продемонстрував як короткострокова та ситуативна заміна логотипа може працювати на лояльність до бренда. Компанія випустила лімітовану капсульну колекцію та тимчасово замінила крокодила на козла (англ. GOAT), вшанувавши сербського тенісиста Новака Джоковича, якого фанати називають GOAT (Greatest Of All Time). Ця кампанія стала лаконічним продовженням досвіду Lacoste робити символічні короткострокові зміни у лого.
Зворотний приклад – ребрендинг від Cracker Barrel. З відомого логотипа мережі зникла фігура «Old Timer». Замість очікуваного «свіжого вигляду» бренд отримав шквал критики: аудиторія сприйняла це як відмову від власного коріння та традицій. До коментаторів у мережі долучився навіть Дональд Трамп, який публічно закликав компанію визнати помилку та повернутися до старого логотипу. Соцмережі вибухнули, а акції компанії впали приблизно на 7%.
Cracker Barrel був змушений відкотити оновлення. Цей кейс чітко демонструє, що будь-які зміни в айдентиці не можуть бути спонтанними. Вони потребують попереднього тестування й мають проходити крізь призму ДНК бренду, щоб не втратити власне «коріння».
Попереду – нові можливості
Вересень відкриває для брендів простір для діалогу з суспільством. Команда MAINSTREAM продовжує фіксувати та аналізувати кейси, щоб вони ставали інструментом для ваших сильних та ефективних комунікаційних рішень.
