Щодня тисячі брендів змагаються за увагу. Але помітними стають лише ті, хто вміє поєднувати креативність із контекстом. За даними дослідження PR-галузі України, 70% опитаних комунікаційників фокусуються насамперед на створенні ідей. Та у світі, де ідеї множаться щосекунди, перемагати дозволяє лише одне – системна аналітика й розуміння культурних кодів.
MAINSTREAM
Команда PR-агенції MAINSTREAM понад 20 років працює із брендами, які прагнуть не тільки слідувати трендам, а й створювати їх. Ми переконані: стійкий зв’язок із людьми народжується на перетині емоцій, даних та швидкості реакції. Саме тому запускаємо власну рубрику, щоб системно фіксувати, як комунікації стають інструментом впливу та трансформації суспільних сенсів.
Що ж привертало увагу у червні 2025 року? Які теми ставали магнітом для аудиторії? Розбираємо разом.
Інфоприводи місяця: що українські бренди інтегрували у свої історії?
Червень видався насиченим на події та інформаційні приводи: від благодійних ініціатив до ситуативного маркетингу у соцмережах.
1. Міжнародний день захисту дітей – коли дата стає темою для дискусії
Цього року ринок отримав нетиповий виклик: указ Президента України переніс День захисту дітей з 1 червня на 20 листопада. Маркетологи й комунікаційники опинилися перед вибором, відкласти заплановані кампанії чи трансформувати підхід.
*День захисту дітей переносять на 20 листопада*
Ми, які ще місяць тому запланували акцію на 1 червня: pic.twitter.com/nAvBw5PAkF
— Аврора Мультимаркет (@avrora_official) May 30, 2025
Більшість українських брендів вирішили показати, що чуйність та своєчасність важливіші за календар.
Наприклад, платформа OLX спільно з Rikky Hype випустили благодійну колекцію футболок «Portraits of pets». Ідея виникла з тренду, який активно ширився соцмережами – діти публікували оголошення на OLX та пропонували малюнки домашніх улюбленців за символічний донат на мрію. Бренди об’єднались разом з цими дітьми та створили ініціативу зі збором коштів для притулку Adopt Don’t Stop.
Міжнародний благодійний фонд savED та LEGO Foundation презентували серію відеоманіфестів, присвячених поверненню безпечного дитинства. Організації зібрали реальні історії дітей, які пережили окупацію рідних міст та вимушене переселення. У відеороликах навколо дітей з’являються іграшкові будинки – символ відновлення безпечного навчального простору. Ця серія стала основою для глобальної онлайн-кампанії про майбутнє українських дітей та відновлення громад.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений благодійний фонд savED — відновлюємо життя в громадах (@savedschools)
А Клуб Добродіїв продовжив власну «відповідальну ініціативу». Разом із десятками українських брендів, таких як, 1+1, Сенс, Novus, Rozetka, ПУМБ, Сільпо та інші, нагадали, що День захисту дітей – це не тільки свято, а й відповідальність. Бренди змінили класичні логотипи на дитячі малюнки.
2. День Малюка: спецоперація «Павутина». Ситуативний маркетинг у режимі реального часу
1 червня український інформаційний простір сколихнула новина про успішну операцію СБУ зі знищення російської бомбардувальної авіації.
Народну творчість було не зупинити, а соцмережі буквально заполонила хвиля тематичного контенту. До флешмобу долучились й українські бренди: від мемів й до спеціальних акційних пропозицій. LA Пʼєц та Dodo Socks оперативно запропонували користувачам тематичні промокоди, демонструючи, що ситуативність давно стала базовою навичкою.
Гортаємо стрічку — і таки бачимо: буде попит на замовлення класу «Фура». Куди перший рейс?
— Uklon (@uklon) June 2, 2025
Українці дивляться на те, як горять 40 бойових літаків рф, в наслідок операції СБУ: pic.twitter.com/Ieik0k600q
— Kyivstar (@TwiyKyivstar) June 1, 2025
3. День батька – від емоції до ностальгії
У червні бренди в черговий раз показали, що чесні історії завжди працюють. День батька, який в Україні відзначається у третю неділю червня, став теплим приводом нагадати про важливість батьківської підтримки та турботи. Cherʼ17 зворушили аудиторію відео про сімейні традиції (шашлики на дачі та фірмовий рецепт татового плову) та особливу роль батька в житті доньки.
Crumb підійшли до теми з легкою іронією – команда бренду поділилась своїми «чому тато був правий» та виклали архівні фото з батьками, створивши теплу та ностальгійну атмосферу для читачів.
Особливої уваги заслуговує щирий та зворушливий допис «Тато очима вовченяти» від 108 окремого батальйону «Вовки Да Вінчі». Діти військових поділилися історіями про своїх батьків: якими вони їх бачать, чим хочуть бути схожими та які спільні спогади найбільше пам’ятають. Така комунікація підсвічує не лише цінності бренду, а й контекст війни, у якому ми всі живемо.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений «Вовки Да Вінчі» окремий 108 батальйон | Da Vinci Wolves (@davinciwolves)
4. Labubu захоплюють соціальні мережі українських брендів
У червні тренд на Labubu прокотився сторінками українських компаній. Квітковий магазин Freesia створив «найбільшого Лабубу в Україні», а кондитерські Honey та Namelaka здивували аудиторію тортами у вигляді персонажа.
У той час команда Monobank створила тематичний одяг для свого маскота бренду, який можна було отримати, надіславши кодове слово у службу турботи. Головна умова – випадковий колір без можливості вибору чи заміни, як і в оригінальних іграшках.
А флешмоб у мережі X, який запустив Київстар та миттєво підхопили Нова Пошта, Rozetka, БФ «Повернись живим», ДТЕК, Uklon, Comfy став яскравим прикладом швидкої реакції та органічної колаборації у соцмережах. Так, компанії показали, як би виглядав Лабубу в стилі бренду – у фірмовому кольорі, з логотипом та притаманними атрибутами.
якщо Лабубу, то тільки такий pic.twitter.com/f2A2NHlgVc
— Нова пошта (@NP_official_ua) June 24, 2025
А ось наш pic.twitter.com/WKmEQ5WY72
— Rozetka (@rozetka_ua) June 24, 2025
5. День Конституції України – коли комунікація стає маніфестом
До Дня Конституції книгарня «Сенс» дарувала покупцям примірник Конституції з перекресленим фрагментом 10-ї статті, у якій згадується про «захист російської мови» в Україні. Ініціатива мала на меті розпочати публічну дискусію про роль мови в майбутньому. Це викликало певний резонанс у соцмережах: одні відмітили сміливість та актуальність, інші ж критикували за «наругу» над Конституцією.
У День Конституції до кожної книжкової покупки Сенс даруватиме примірник Конституції України із викресленим фрагментом 10-ї статті❌
Цим ми відкриваємо публічну розмову про роль мови в майбутньому: що справді об’єднує, а що є символом окупації.
Формуймо запит на зміни разом! pic.twitter.com/Nyx8tBjigN
— Сенс – твоя русофобська книгарня (@sens_kyiv) June 27, 2025
Бренд INDPOSHIV спеціально до Дня Конституції символічно поєднав етнічні коди й національну ідентичність у вишиванці з тризубом та соколом – символом світла, мужності, захисту й свободи.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений INDPOSHIV – бренд класичного чоловічого одягу (@indposhiv_official)
Колаби місяця
Тренд на бренд-колаборації продовжує набирати обертів. Щомісяця з’являються нові, подекуди несподівані партнерства, які збагачують комунікацію й дають аудиторії не просто продукт, а й новий досвід та емоції. Червень не став винятком та запропонував одразу кілька яскравих кейсів.
Після гучної колаборації з Живчиком, Monobank не зменшував обертів та об’єднався з Milk Bar. Бренди представили ностальгійний продукт, що миттєво переносить в атмосферу нульових – банку з шоколадними «гривнями». Обмежений тираж миттєво став must-have для поціновувачів.
Ще один приклад емоційного й лімітованого продукту – колаборація Нової пошти та бренду аксесуарів TSVITE TEREN. Вони створили 100 символічних браслетів із шармом у формі коробки з гравіюванням «Завтра буде» та срібною пташкою, що символізує надію, свободу й повернення додому. Колекція лімітована, тому аудиторії потрібно докласти зусиль для того, щоб отримати ексклюзивний екземпляр.
У той час як одні колаборації працюють на емоційному рівні, інші апелюють до спільних цінностей та експертності. Так, Honey у співпраці з ендокринологинею Євгенією Рогальською створили сезонне меню «Нагодуй свої гормони».
Що у глобальних трендах?
Ностальгія як стратегія
Останні роки все сильніше помітний тренд на ностальгію. І він проявляється у різноманітних сферах: моді, дизайні, рекламі.
Ностальгія є потужним інструментом у комунікації брендів, якщо її використовувати усвідомлено: 56% споживачів тепло реагують на повернення культових слоганів та реклами. Попри те, що реклама не є головним тригером ностальгії – 20%, споживачі цінують її ностальгічні прояви, якщо вони виконані якісно. Саме так, наприклад, McDonald’s відродив свого давнього маскота Uncle O’Grimacey для запуску сезонного Shamrock Shake.
У червні Cinnamon Toast Crunch також звернулись до цього тренду та запустили рекламну кампанію «Must Cinnadust». Вони створили true crime-версію реклами з нульових. Таке поєднання іронії й знайомих образів – зріз сучасної культури зумерів.
Вихід за межі цифрового життя
Цифрова втома – новий фронт у боротьбі за увагу. За даними опитування, 81% представників Gen Z та 78% міленіалів зізнаються, що хочуть простіше й частіше відмовлятись від гаджетів. Цю тему вже підхоплюють бренди. Наприклад, данський бренд Samsøe Samsøe’s під час Тижня моди в Парижі запропонував оплатити покупки екранним часом та зануритись в атмосферу події, а не в екрани гаджетів.
А Polaroid запустив outdoor-кампанію у Нью-Йорку на тему цифрової втоми та залежності від смартфонів. Бренд розмістив борди з полароїдними знімками, нагадуючи людям дивитись на світ власними очима, а не через екрани телефонів. Кампанію супроводжували емоційні слогани: «AI can’t generate sand between your toes», «Remember the night we spent on our phones? Me neither», «Real stories. Not stories and reels» та інші.
Kit Kat Canada також доєднався до теми digital-детоксу. Бренд переосмислив легендарне гасло «зроби перерву», звернувшись до проблеми надмірного екранного часу серед покоління Z. У рамках національної кампанії був запущений гейміфікований челендж: користувачі могли ділитися скріншотами звітів екранного часу в Instagram та за кожне скорочення часу на 1% отримувати одну паличку KitKat.
Такі кейси підтверджують, що глобальні тенденції, зокрема повернення до ностальгії та зростання уваги до ментального здоров’я, залишаються актуальними.
Липень набирає обертів. Попереду нові кейси, формати й сенси, що творять комунікаційні історії сьогодення. MAINSTREAM продовжує спостерігати та аналізувати – щоб у вас завжди були свіжі інсайти, а ваші бренди були першими у стрічках та серцях людей.
