У світі, де бренди кричать «будь першим», Candy Yarn робить навпаки: запрошує видихнути, взяти до рук спиці й згадати, що творити руками — це теж спосіб жити. Нову айдентику для хобі-маркету створила агенція idealers.
Ми стояли на етапі великих змін: новий сайт, нові продукти, розвиток офлайн-магазинів. І побачили, що кожен канал виглядав по-різному. Хотілося цілісності — щоб і на пакуванні, і на фасаді, і в онлайні бренд говорив однією мовою. Це про впізнаваність і відчуття стабільності для клієнта,
— зазначають у Candy Yarn
Агенція «загорнула» Candy Yarn у цукеркову оболонку: теплі кольори, фасад із меседжами «твори душею / твори руками», пакування, яке сприймається як обійми. Усе це створює атмосферу, де відвідувач відчуває себе не покупцем, а частиною ком’юніті.
У цьому проєкті дизайн працює як терапія. У світі, де все надто гучне, Candy Yarn обирає бути тихим. Айдентика не змагається за увагу, а формує простір для креації та відпочинку.
У цьому кейсі видно головний принцип idealers: уникати крайнощів. Це і є «mid»-підхід — коли айдентика не зводиться лише до вау-ефекту чи лише до функціональності, а поєднує обидва підходи, створюючи зручний і живий простір для клієнтів.
