Що насправді означає корпоративний мерч? Для одних — це ручки з логотипом, які губляться за тиждень. Для інших — просто ще один «обов’язковий» подарунок на свято. Але для Deksgroup це завжди було більше, ніж речі. Це спосіб говорити з людьми мовою турботи й цінностей.
Саме із цієї ідеї народилася нова айдентика, яку для компанії створила креативна агенція idealers.
Сенси, а не речі
Deksgroup створюють речі, які несуть зміст, а не займають місце в шухляді. Вони перетворюють звичні предмети на комунікаційні інструменти. Це різниця між «просто худі» й худі, яке співробітник бере із собою у відпустку; між «сувеніром» і жестом, що лишається в пам’яті.
Але щоб ця філософія звучала голосніше, потрібна була айдентика, яка її підтримає.
Команда idealers розробила систему візуальної мови: логотип, колірні тріади, типографіка та композиційні рішення. Кожен елемент побудований так, щоби підкреслити головне — Deksgroup не продає речі, а дарує відчуття значущості.
Айдентика стала не лише естетичним рішенням, а і стратегічним інструментом. Вона працює на пакуванні, у діджиталі, на стендах і навіть у дрібних деталях — і всюди нагадує: за кожною річчю стоїть сенс.
Уся ніша здавалася однотипною, тому ми зробили ставку на дизайн, який виділяє. За рахунок кольору та продуманої системи айдентика Deksgroup виглядає найбільш по-дизайнерськи у своїй категорії
— коментує Дарка Курова, дизайн-директорка idealers.
Сьогодні Deksgroup виходять на ринок з айдентикою, яка підсилює їхню місію: створювати речі, що говорять замість слів. Це історія про те, як креативна робота перетворює формальність на справжню комунікацію між брендом і людьми.
