Однією з теорій вартості є теорія граничної корисності. Вона базується на принципах, сформульованих у законах Ґоссена:
- У процесі індивідуального безперервного споживання будь-якого блага (товару чи послуги) зростання граничної корисності кожної наступної одиниці постійно знижується. За повного насичення вона падає до нуля. При подальшому вживанні («через не можу, треба доїсти, щоб не пропало») може стати негативним. Тобто абсолютна корисність почне падати.
- Благ багато, а гроші обмежені. Людина намагається отримати максимум користі. І тому вона розподіляє кошти між різними благами так, щоб гранична корисність від кожного була однаковою. Тобто, щоб отримати рівне задоволення після того, як будуть витрачені останні монети. Говорячи по-простому, треба так витрачати гроші, щоб насититися кожним із товарів або послуг, що купуються. Щоб ні з якого блага не було ні марного пересичення, ні стану, коли хочеться ще.
Закони Ґоссена — це сформульований в економічних постулатах основний мотив, який визначає поведінку людини. Він говорить, що в будь-якій ситуації індивід намагається отримати максимум користі з наявних у нього ресурсів.
Г. Г. Ґоссен
Герман Гайнріх Ґоссен (1810 — 1858) здобув юридичну освіту в Боннському університеті і до виходу у відставку в 1947 працював асесором (молодшим юристом) в адміністрації Кельна. У 1847-1849 роках займався страховою діяльністю.
Грошей ніколи не буває надто багато
Про Ґоссена не можна сказати, що він був вченим економістом. Однак у 1850 році він залишив роботу і почав писати книгу, яка називалася “Розвиток законів суспільного обміну і правил суспільної торгівлі, що випливають з цього”. Своїм трудом Ґоссен хотів зробити найважливіше відкриття економіки. Книга була видана у 1854 році і залишилася майже непоміченою. Не дочекавшись зізнання, розчарований автор відкликав тираж і спалив усе, що ще не було продано. У 1857 році Ґоссен переніс туберкульоз легені. Наступного року він помер від наслідків захворювання.
У книзі Ґоссен з урахуванням точних розрахунків обгрунтував основні засади теорії граничної корисності. Він сформулював закони, які передбачили викладки представників «математичної школи». У 1878 році У. С. Джевонс визнав роботу Ґоссена правильною і корисною, після чого багато зробив для її популяризації. З середини 1880-х років у теоретичній економіці почалася маржиналістська революція. Методи аналізу із залученням граничних понять були розроблені Л. Вальрасом, К. Менгером та У. С. Джевонсом. Вони ґрунтувалися на принципі граничної корисності, який за 30 років до того описав Ґоссен.
Гранична корисність
Щоб зрозуміти закони Ґоссена, треба розібратися, що є «граничною корисністю». Слово «корисність» означає здатність товару чи послуги задовольняти якусь людську потребу. Гранична означає, наскільки ця здатність стає більшою після споживання ще однієї одиниці товару. Даний вираз можна проілюструвати на графіку:
Графік загальної корисності
По вертикалі відкладається значення корисності “U”, по горизонталі — кількість “q” споживаного блага (товару, послуги). “ΔU” позначає граничну корисність. Легко помітити, що споживання кожного наступного блага приносить менше задоволення, ніж попереднього. Наприклад, дитині принесли коробку з тістечками. Перше він з’їдає з величезним задоволенням, на графіці це ΔU1. Друге — теж добре, але задоволення вже помітно менше (“U2”). Третє — непогано, але вже з невеликим задоволенням (“U3”). Четверте, коли майже наївся, із задоволенням зовсім маленьким (“ΔU4”). Далі настає насичення, додаткове задоволення (U5, U6 тощо) прагне до нуля і на графіку навіть не відзначено. Що станеться, якщо продовжувати споживання після насичення показано пунктирними лініями.
Смачна корисність
Чому використовується слово “граничне”? Термін взятий із диференціального обчислення. U — це загальна корисність. Тобто, наприклад, U3 від поїдання перших трьох тістечок дорівнює U1 + U2 + U3. Таким чином, реально ΔU є збільшення загальної корисності (загального задоволення) після споживання ще однієї одиниці товару (чергового тістечка). Математично це швидкість зміни функції у вибраній точці (для трьох тістечок це точка з координатами U3, q3). Інакше кажучи, це похідна цієї функції, яка визначається як межа (lim) відношення збільшення значення функції U до збільшення аргументу q: ΔU / Δq.
Загальна та гранична корисності
Перший закон Ґоссена або Закон спаду корисності, як було сказано вище говорить, що в міру споживання блага загальна корисність (задоволення) зростає, проте швидкість цього зростання стає дедалі менше.
Графіки функцій загальної та граничної корисності
На графіку показані загальна та гранична корисності. Загальна (червоні точки) у міру споживання зростає доти, доки настає насичення (пік графіка). Після цього відбувається зворотний процес, насолода від споживання того, що «надмірно», падає. Сині квадратики показують зменшення граничної корисності. Тобто задоволення від поїдання чергового тістечка наростає все повільніше. Відхід у негативні значення означає, що воно взагалі знижується, а не зростає.
Обмеження для застосування першого закону Ґоссена
Закон спадної корисності можна застосовувати практично лише в тих випадках, коли одночасно виконується кілька умов:
- Йдеться про однорідні одиниці товару. Не можна порівнювати тістечка та печиво. Самі ж тістечка мають бути однаковими.
- Смаки, звички та доходи людини мають залишатися стабільними. Будь-яка зміна впливає на корисність товару.
- Безперервність споживання. Дитина поїдає тістечка одне за одним. Будь-яка більш-менш тривала пауза може відродити потребу. Наприклад, люди купують хліб щодня і пересичення не з’являється.
- Постійна вартість товару. Її зміна може призвести до того, що людина відмовиться від покупки або купуватиме частіше тільки через підвищення/зниження ціни.
Висновки із законів Ґоссена
З першого закону Ґоссена напрошується висновок, щоб стимулювати подальше споживання конкретного продукту, треба з часом знижувати його ціну. Другий закон наштовхує на думку, що для кожного блага є «граничний екземпляр». Після його споживання зростання задоволення зупиняється чи навіть падає. Значить, для отримання максимальної користі треба на цьому самому «граничному екземплярі» і зупинитися. Тобто з’їв чотири тістечка — і достатньо.
