А що, якщо SEO більше не про кліки?
У світі пошукового маркетингу панувала ілюзія: достатньо створити контент, набити його ключовими словами — і трафік потече рікою. Але з появою AI Overviews від Google ця модель тріщить по швах. Ми бачимо, як сайти, які роками трималися на органічному трафіку, раптом втрачають до 70% переходів, бо користувачі отримують відповіді прямо в пошуку, без потреби клікати далі. За даними досліджень, AI Overviews вже з’являються в 13% запитів, і ця цифра росте щомісяця. Насправді проблема не в AI як такому, а в тому, що багато бізнесів не адаптували свої контент-стратегії під нову реальність.
SEO & AI Overviews
За останні місяці ми аналізували десятки кейсів клієнтів, де запуск контенту без урахування AI призводив до падіння трафіку та конверсій. Результат? Втрата бюджету на створення матеріалів, які ніхто не бачить, і зневіра в SEO як інструменті. Але насправді SEO не вмирає — воно еволюціонує. Просто тепер фокус не на обсязі, а на якості та релевантності для AI-алгоритмів.
AI Overviews: як Google змінив гру і чому бізнес страждає
AI Overviews, запущені в травні 2024 як частина Search Generative Experience (SGE), — це AI-генеровані підсумки, які з’являються у верхній частині пошукової видачі. Вони витягують ключову інформацію з сайтів у форматах: списки, таблиці, міні-статті чи порівняння.
AI Overviews
Для користувача це зручно, але для бізнесу — виклик. Дослідження показують зростання zero-click пошуку: користувачі отримують відповідь без кліку, що зменшує трафік на сайти.
- Дослідження Pew Research Center показало, що користувачі закінчують сесію в 26% випадків після перегляду AI Overview, не переходячи на сайти.
- Інше дослідження від Similarweb фіксує падіння трафіку на 55% з квітня 2022 по квітень 2025.
Наприклад, для запиту “як вибрати SEO-стратегію” AI Overview дасть готову відповідь, і ваш гайд залишиться непоміченим. Google стверджує, що сайти в AI Overviews отримують більше кліків для складних запитів, але незалежні дані (як від Semrush) фіксують падіння на 20-30%. Це б’є по інформаційних сайтах, блогах та e-commerce: менше переходів — менше конверсій, бюджети на контент не окупаються.
Приклад відповіді AI Overviews
В свою чергу Google стверджує, що AI Overviews відкривають нові можливості для складних запитів, але без правильної стратегії ваш сайт залишиться поза увагою:
“Завдяки AI Overviews люди відвідують більш різноманітні веб-сайти, щоб отримати допомогу з більш складними питаннями. І ми бачимо, що посилання, включені в AI Overviews, отримують більше кліків, ніж якби сторінка з’явилася як традиційний веб-список для цього запиту.” — Google.
Традиційне SEO фокусувалося на ключових словах і посиланнях. У 2025 році AI змушує переосмислити підхід: контент має бути оптимізованим для алгоритмів, які синтезують інформацію. Google акцентує на EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — досвід, експертиза, авторитетність і довіра. Загальний контент ігнорується, AI обирає унікальні інсайти.
Вплив на стратегії:
- Фокус на запитах: Інформаційні (“що таке SEO”), питання (“як оптимізувати сайт”), планування (“план контент-маркетингу на тиждень”), e-commerce (“кращі інструменти для SEO”).
- Інтерактивність: Контент з таблицями, списками, порівняннями — AI любить структуровані дані.
- Мультимедіа: Додавайте відео, інфографіку — вони підвищують шанс цитування.
- Репутація: AI тягне дані з соціальних мереж, форумів, відгуків — управляйте онлайн-присутністю.
Виноска: У блозі Ahrefs (https://ahrefs.com/blog/google-ai-overviews/), опубліковано 19 травня 2025) детально розкрито, як AI Overviews змінюють пошукову видачу: 80% запитів — інформаційні, топ-50 доменів отримують 28,9% цитувань. Це підтверджує необхідність структури та унікальності, без конкретних кейсів, але з практичними порадами.
Ahrefs
Який контент актуальний у 2025: фокус на унікальності та мультимедіа
У еру AI перемагає контент, який не можна просто “переказати”. За рекомендаціями Google, створюйте унікальний матеріал, який не є загальним чи легко замінним, і який дійсно задовольняє потреби користувача
Ось що працює:
- Глибокі гайди: Покрокові інструкції з прикладами, як “як оптимізувати сайт для AI Overviews”.
- Структуровані елементи: FAQ, таблиці порівнянь, списки — використовуйте Schema.org для розмітки.
- Мультимедіа: Відео (1-3 хвилини), інфографіка — AI витягує візуали.
- Інтерактив: Калькулятори, квізи — утримує користувачів.
Від себе додам: у 2025 AI не вбиває SEO, а робить його розумнішим. Ми в Atlant Digital тестуємо гібридний підхід — AI для аналізу ключів, люди для креативу. Результат? Контент не тільки ранжується, але й конвертує, бо фокус на емоційному зв’язку з аудиторією.
Чому ваш контент не бачить ні Google, ні користувачі?
AI Overviews від Google перевернули правила гри в SEO, але багато бізнесів продовжують робити ті самі помилки, втрачаючи трафік і конверсії. За даними досліджень, сайти, які не адаптуються до AI, втрачають до 30% органічного трафіку. Ось п’ять ключових помилок, які вбивають ваші шанси на видимість у 2025 році, і як їх уникнути.
1. Невідповідність пошуковому інтенту
Якщо ваш контент не відповідає тому, що шукає користувач, ви втрачаєте не лише трафік, а й довіру Google. Наприклад, для запиту “як оптимізувати сайт для AI Overviews” користувач хоче покроковий гайд, а не загальну статтю про SEO. AI Overviews віддає перевагу чітким відповідям, які відповідають наміру (інформаційному, транзакційному чи комерційному). Некоректний намір користувача може коштувати 20-30% трафіку, бо ваш контент просто не цитується.
Як виправити: Аналізуйте інтент через Semrush Keyword Overview або Google SERP, створюйте контент, який прямо відповідає запиту (гайди, порівняння, FAQ).
2. Переспам ключових слів
Начинення тексту ключовими словами, як “SEO оптимізація” в кожному реченні, більше не працює. AI Overviews карає за неприродний текст, віддаючи перевагу розмовній мові, яка відповідає запитам типу “як покращити SEO”. Переспам знижує читабельність і довіру, що призводить до ігнорування контенту AI-алгоритмами.
Як виправити: Пишіть природно, використовуйте синоніми та довгі запити, перевіряйте текст через інструменти типу Yoast або Grammarly.
3. Відсутність структурованих даних
Без FAQ, списків чи таблиць ваш контент не потрапить до AI Overviews. Google любить структуровані дані (Schema.org для FAQ, HowTo), які легко витягувати. Наприклад, стаття без чітких підзаголовків чи списків має нульові шанси на цитування порівняно з конкурентами, які використовують розмітку.
Як виправити: Додайте FAQ, списки, таблиці, впровадьте Schema.org і перевірте через Google Search Console.
4. Слабка онлайн-репутація
AI Overviews тягне дані не лише з вашого сайту, а й із форумів, соціальних мереж, відгуків. Погані коментарі на Reddit чи низькі оцінки на Trustpilot знижують довіру Google до вашого бренду. Наприклад, якщо конкурент має кращу репутацію, його контент частіше цитується.
Як виправити: Моніторте відгуки, відповідайте на коментарі в соцмережах, співпрацюйте з інфлюенсерами для позитивного контенту.
5. Нехтування технічним SEO
Повільний сайт, неадаптований для мобільних пристроїв, або погана навігація відлякують як користувачів, так і AI. Google віддає перевагу сайтам із швидким завантаженням (Core Web Vitals) і чіткою структурою. Наприклад, затримка сторінки на 2 секунди може знизити конверсії на 7%.
Як виправити: Оптимізуйте швидкість (PageSpeed Insights), покращте мобільну версію, додайте внутрішні посилання.
AI Overviews
Що варто зробити для SEO у 2025
- Проведіть аудит: використайте Semrush Organic Research для трекінгу AI Overviews.
- Оптимізуйте UX: вирівняйте з інтентом, додайте мультимедіа, покращте швидкість (Google Search Console).
- Допоможіть Google: впровадіть schema markup, внутрішні посилання.
- Створюйте глибокий контент: охоплюйте субтеми та long-tail keywords (складаються з кількох слів і точно відображають намір пошуку користувача)
- Керуйте репутацією: моніторте соціальні мережі, відгуки, співпрацюйте з інфлюенсерами.
- Тестуйте: виділіть 10-20% бюджету на нові формати (відео, інтерактив).
Висновок: SEO у 2025 — це не про трафік, а про вплив
AI Overviews не вбивають SEO — вони фільтрують слабкий контент. Якщо ваш бізнес адаптується, фокусуючись на унікальності та користувачі, ви не тільки виживете, але й виграєте. Якщо після цієї статті ви переглянете свій контент-план — це буде найкращий крок. Бо краще адаптуватися зараз, ніж втратити трафік завтра
