Щоліта Bolt нагадує: самокат — це повноцінний транспорт. Цього року бренд зробив це з новим голосом — завдяки креативній агенції idealers, яка створила кампанію «Школа непорушників». Вона об’єднала івент, серію роликів, офлайн-активацію та влучний меседж про відповідальність без моралізаторства.
Bolt і idealers відкрили «Школу непорушників»
Завдання було непростим: донести, що самокат потребує правил так само, як авто чи велосипед. Але зробити це без залякувань і банальних гасел. idealers знайшли тон, у якому поєднали іронію, повагу до розумного користувача та трохи абсурду.
У рамках кампанії в Києві відбувся однойменний івент — освітньо-розважальна зона, де всі охочі могли пройти мінітест на знання правил, отримати умовні «права» на самокат, а також побачити демонстрації каскадерів, які наочно показували, що порушення правил — це не TikTok-челендж, а ризик.
У центрі зони був розміщений QR-код із головним слоганом кампанії: «Скануй QR-код — катай без пригод».
Весь сценарій, візуальний стиль, формат сувенірів і механіку івенту розробили в idealers. Навіть подарунки стали частиною меседжу: катай відповідально — буде і красиво, і без пригод.
Щоб закріпити ідею в онлайн-середовищі, агенція створила три короткі ролики. У кожному — вигаданий «самокат майбутнього», який нібито вирішує одну з найпоширеніших проблем:
- Тандемний самокат — для тих, хто любить кататися вдвох;
- Самокат із подушкою безпеки — для тих, хто їде з бару;
- Лежача парковка — для тих, хто «припаркував як зміг».
Окремою частиною кампанії стала офлайн-активація біля барів. Машини Bolt із самокатами на дахах приїжджали до популярних нічних локацій, транслюючи повідомлення: «Якщо ти випив — сьогодні я твій самокат».
Ідея — не забороняти, а дати вибір.
Кампанія стала ще одним прикладом того, як idealers працює зі складними меседжами легко, нестандартно й із повагою до реального користувача. Бо правила — це не про контроль. А про те, щоб катання залишалося задоволенням.
