Статті автора Дар'я Борисова

Дар'я Борисова

PR&Communication manager

+44

На проекті з 18 лютого 2021

Жодна філософія чи культурна течія не народжуються у відриві від економіки, промисловості, бізнесу. І навпаки — жоден бізнес неможливий у відриві від культури. У своїй роботі я приховано, опосередковано чи прямо просуваю ідеї, людей, технології, послуги через історії, персони, образи. Серед них — Ekonomika+, Admitad, ICM.

всі статті автора

Авторські статті

17.11.2023

Тихо прийшов, тихо пішов: про репутаційний актив у конкурентній стратегії

Рідлі Скотт талановитий оспівувач законів сили, колись порівняв знімальний майданчик з полем битви, де розвідники скаути обирають найліпші локації, життєдіяльність групи підтримує польова кухня — кейтеринг, а головнокомандувач — режисер так само кричить в рацію. Театр воєнних дій розгортається і в боротьбі за вашу увагу — маркетингу. Вас беруть в полон оформлюючи карту клієнта та […]

2283

Cinnamon, money, Forbes: or the formation of new consumer scenarios

Маркетинг

12.11.2023

Кориця, гроші, Forbes: або формування нових споживацьких сценаріїв

Якщо у 20 столітті, аби мати статки варто було займатись нафтогазовою галуззю, у 21 — мати хист до впровадження технологій, наразі лише вживати каву з корицею в четвер. З чого все почалось? В липні в тік-тоці таролог Аніла порадила пити четвергами каву з корицею, мовляв цей ритуал — магніт для грошей. @aniladiary всі випиои каву? […]

2455

Кейси

11.01.2023

Як минув рік у газорозподільчому секторі

Газовий рік триває інакше, ніж календарний: з жовтня 2022-го по вересень 2023-й. Тож без зайвих мук совісті за прогавлені дедлайни звітуємо, як минав буремний 2022-й для управління зовнішніх комунікацій АТ «Львівгаз». Трохи контексту Зараз в українців тема паливно-енергетичного сектору запросто конкурує з новинами про зірок різної величини. Вочевидь людей цікавить, як розвиваються події на енергетичному […]

2417

Авторські статті

25.11.2022

Порно, стендап, газ, або модель лояльності 4L на прикладі «Львівгазу»

Переорієнтація маркетингової моделі на прикладі природного монополіста. Якщо коротко, маркетингова модель 4L охоплює роботу з такими категоріями: споживачами; співробітниками; лідерами думок (бізнес-асоціації, ЗМІ); конкурентами. Далі трохи деталей, як це працює на святій Галичині. У серпні нашому управлінню зовнішніх комунікацій каскадували ціль знайти амбасадорів та інфлюенсерів. З огляду на те, що компанія займається газорозподілом, ми почали […]

3476

Авторські статті

14.06.2021

Методи PR, GR, IR, відомі нам з дитячих казок

Сюжети чарівних казок демонструють нам, що іноді можна лікувати ангіну варенням, брати долю в свої руки і, якщо дуже потрібно, поміняти голос на ноги. Не впадати у відчай, якщо отримав у спадок кота замість млину — можливо, цей кіт володіє інструментами побудови репутації і принесе тобі ціле королівство. Але чого вам буде коштувати така угода? […]

3278

Маркетинг

23.02.2021

Якщо контент – король, то хто тоді маркетинг?

Колеги з північної держави взяли багатомільйонний відео-майданчик, запросили Гудкова, Табакова, Тодоровського, щоб залучити всі аудиторії, і запустили подкаст, присвячений серіалу “Політ”. Гучні імена акторів, зовнішня реклама, промо-кіти з кокаїном – неважливо як, але глядача треба заманити до екрану. Здавалося б, все просто: кличеш Бреда Пітта, замовляєш спецефекти у студії “GloriaFX”, а на період промо-кампанії модна […]

1283

Погляди

18.02.2021

Увага нова валюта: хто в мережі її приймає на свої рахунки?

Механізм рекомендацій на базі машинного навчання, контекстуальні бандити, мікротаргетинг, в якому індивідуалізація меседжу з’єдналася з індивідуалізацією одержувача за допомогою інформації з соцмереж – так витончено за вашою увагою полюють в мережі. Які результати дає таке залучення уваги? Що є сировиною, а що продуктом в економіці уваги? Як успішно розвивається економіка уваги в Україні? Відповіді нижче. […]

1473