2020-й ворвался в наши жизни с охапкой нетривиальных сюрпризов, и за минувшие несколько месяцев не произошло лишь вторжение инопланетян, которое, впрочем, уже не смогло бы шокировать ни население планеты, ни нас, украинцев. Казалось бы, уже ничто не способно удивлять или даже просто «пробиться» сквозь накрывшую лавину всевозможного информационного контента.
Пока… не прилетел дракон!
Своей новой кампанией для Киевстар Serviceplan Ukraine удалось не просто привлечь внимание украинцев к новому акционному предложению оператора мобильной связи, но вызвать улыбки зрителей в это непростое время и даже нивелировать желание «скипать» рекламные ролики в YouTube.
О ходе работы над проектом, сложностях, результатах и каверзах природы рассказывает креативный директор Servieplan Ukraine Игорь Клименко.
Паспорт проекта
Клиент: Київстар.
Проект: Відео безлім на шару для всього Київстару.
Цели, которые стояли перед агентством: донести до целевой аудитории сообщение об акционном предложении Киевстар – бесплатный просмотр видеоконтента (без платы за трафик) для каждого абонента Киевстар с 15.01.20 по 01.03.20 включительно.
Описание задачи: разработать креативную идею, которая ярко, понятно и наглядно доносит суть акции до целевой аудитории.
Подразделения, которые были задействованы: креативный и клиент-сервис департаменты Serviceplan Ukraine, SMM-департамент Plan.Net Ukraine.
Партнеры проекта: продакшн-студия Family Production, постпродакшн-студия Wizard Post, студия звукозаписи Propeller.
Период реализации проекта: конец ноября 2019 года – начало февраля 2020 года.
Ролики
Дракон:
Анимация дракона создавалась фактически покадрово.
Рыцари:
Контент должен быть достаточно вынослив, натренирован и готов к столь высоким нагрузкам, а это означает, что ему нужен очень опытный тренер – Верка Сердючка.
Робот:
Заставить роботов тренироваться – непростая задача! Но если контент будет не в форме, он может не справиться с нагрузкой.
Накреативили
Суть основного сообщения кампании – возможность просматривать видео посредством ряда популярных видеосервисов без тарификации трафика для клиентов Киевстар. А видео – это, в первую очередь, развлекательно-познавательный контент, состоящий из любимых героев мира видео и исторических событий, роботов, персонажей мультфильмов, саг, игр и т. д.
Приняв во внимание эту логическую последовательность, креативная команда развила ее в историю, в ходе которой вся нагрузка от того, что пользователи Киевстар получат безлимитный доступ к видео, будет возложена на контент, а контент должен быть готов ее выдержать.
Соответственно, контент должен быть достаточно вынослив, натренирован и готов к столь высоким нагрузкам, а это означает, что ему нужен очень опытный тренер.
«Харизматичный персонаж с огромным опытом в шоу и развлечениях Верка Сердючка точно знает, как заинтересовать и удержать внимание зрителя на длительный период времени, поэтому имеет нужную квалификацию и полное право тренировать контент», – подчеркивает Игорь Клименко.
Сложности, подводные камни и снежные бури
Определенно, в процессе реализации каждого проекта случаются проблемы и неожиданности, однако именно история этого проекта местами была похожа на сценарий фильма о локальном апокалипсисе, в котором все герои выжили и даже приручили парочку помощников в виде рыцарей, роботов и дракона.
Первой глобальной сложностью, с которой столкнулась команда, была смена концепции, существенно затянувшая процесс согласования, и к моменту съемок на улице был конец декабря.
Игорь Клименко:
«Процесс согласования и тестирования историй и героев проекта был долгим. При этом истории приобретали разные оттенки, например, у нас было 8 сценариев под каждый флайт. Командой была проделана грандиозная работа».
Следующим серьезным препятствием стала согласованная дата съемки – 26 декабря, рождественские каникулы в Европе.
«К съемкам мы обычно привлекаем западных режиссеров, а найти профессионала, который согласился бы работать в период рождественских каникул было крайне непросто. Студия Family Production предложила нам поработать на этом проекте с литовским режиссером — Игнас Йонинас (Ignas Jonynas). К счастью, Игнас искренне заинтересовался проектом и согласился в нем поучаствовать. Более того, обладающий великолепным чувством юмора, Игнас легко и быстро нашел общий язык с Андреем Данилко», – рассказал Игорь.
Дополнительной проблемой стал подбор одежды и реквизита в столь сжатые сроки, в частности, поиск женских туфлей на невысоком каблуке 41 размера, которые пришлись бы по вкусу Верке Сердючке. В целом, команде пришлось готовиться к съемкам в форс-мажорном темпе.
«Ключевое сообщение кампании «Відео безлім на шару для всього Київстару» привело к неожиданным сложностям в процессе съемок. Главный герой проекта дубль за дублем забывал слова «відео безлім». Но это нисколько не расстраивало съемочную группу, поскольку Андрей Данилко, как актер и профессионал наивысшего уровня, импровизировал, чем доставлял искреннее удовольствие нам и уникальные кадры видеопродакшну. В итоге мы получили не только отличный результат, который отчасти превзошел наши ожидания, но и огромное удовольствие от самого процесса», – сказал Игорь Клименко.
Может показаться, что этого уже достаточно для одного съемочного дня, который был определен для этого проекта. Но на этом приключения не закончились! Именно в этот день внезапно пошел снег — первый раз за всю аномально теплую зиму 2019-2020.
«Снежинки подло летали и добавляли работы постпродакшну, – шутит Игорь. – Несмотря на все препятствия и во многом благодаря титаническим усилиям Family Production и Wizard Post, уже буквально через месяц после съемок мы вышли в эфир с первым роликом! За что огромное спасибо нашим партнерам».
Технические фишки и нюансы
Анимация дракона создавалась фактически покадрово. Прежде чем приступить к его отрисовке, был проведен анализ поведения птиц, изучена кинетика движений их тел и разработана кинетика процесса приземления дракона.
Игорь Клименко отмечает:
«Было потрачено огромное количество времени и усилий на проработку деталей, например, того, как разлетается пыль и мелкие частицы из-под крыльев дракона. Ведь итоговая зрелищность кадра состоит именно из этих микро деталей, поэтому мы с командой постпродакшна уделяли мелочам особое внимание».
Didgital-продвижение
Для поддержания коммуникации проекта в диджитал Plan.Net была разработана кампания в социальных сетях продолжительностью полтора месяца. Выход каждого нового проекта сопровождался серией постов и сториз, созданных на основе видео: анонсы и тизеры, полные версии роликов, а также мини-активации для проверки зрителей на внимательность. Мини-активации состояли из парных сториз: в первой был тест по мотивам ролика, во второй – правильный ответ. Параллельно кампания в социальных сетях доносила преимущества услуги и призывала пользоваться видеоприложениями бесплатно.
Результаты проекта
«Мы абсолютно довольны достигнутым результатом. Более того, эта работа была очень высоко оценена на международном уровне коллегам из Serviceplan Group. Однако не менее важным для нас стало то, насколько тепло принял ролики и главного героя украинский зритель, для которого фраза «Ты не дракон – ты курица» уже стала крылатой, – подчеркнул Игорь. – Огромное спасибо команде за целеустремленность и выдержку, клиенту – за интересные задачи и вызовы, а партнерам проекта – за понимание и неизменную поддержку».
