12 декабря в Киеве состоялась UAFIN.TECH — ежегодная конференция, которая является главным финтех-событием Украины. В этом году УАФИК собрала ведущих экспертов отрасли, чтобы обсудить, как технологии embedded finance трансформируют бизнес-модели, электронную коммерцию, мобильные приложения, логистические сервисы и создают новый уровень клиентского опыта.
Конференция объединила 400+ участников офлайн и 50+ спикеров в более чем 9 часов активного диалога между представителями банковского сектора, финтех-экосистемы, технологических компаний, стартапов, регулирующих органов и международных экспертов. Среди топ-спикеров были представители IFC, World Bank Group: Зарина Одинаева, Исмаил Чаиб, Маргарит Нзуки; Андрей Поддерёгин (НБУ); представители Mastercard: Анжела Кашперук, Вадим Полищук, Андрей Костенко; Эммануэль Пападачи-Стефанополи, Vice-President Fintech Observatory; Людмила Андреева (DG Fisma); Питер Пензес (National Bank of Slovakia) и многие другие.
UAFIN.TECH 2025
Приветственное слово произнесла Лиза Кестнер, глава представительства IFC в Украине, World Bank Group. Она отметила, что нужно гордиться устойчивостью украинского финансового сектора, и поблагодарила присутствующих на конференции представителей учреждений, организаций, банков, которые обеспечивают устойчивость финансовых услуг в Украине.
Основная причина, по которой IFC поддерживает это мероприятие, – важность расширения доступа к финансам для еще большего количества населения Украины. Мы знаем, что цифровые финансы являются одним из ключевых инструментов для этого. Здесь мы можем исследовать возможности, как финансовые услуги могут быть интегрированы в другие услуги, например, онлайн-торговлю или транспорт, чтобы еще больше бизнесов и людей получили доступ к финансам.
Также с приветственными словами выступили Анатолий Остапенко, председатель подкомитета по вопросам социальной защиты прав ветеранов Комитета Верховной Рады Украины по вопросам социальной политики и защиты прав ветеранов, и Анжела Кашперук, вице-президент по развитию бизнеса Mastercard в Украине и Молдове.
UAFIN.TECH 2025
Embedded Finance – путь к устойчивости и победе
Финтех стал тем мостиком, который через встроенные финансы объединяет бизнес, государство и общество и дает возможность развиваться даже в самых сложных условиях, несмотря на войну, неопределенность и постоянные вызовы. Embedded finance сегодня – это не тренд, а инфраструктура устойчивости, которая поддерживает работу экономики, масштабирование бизнеса и быстрый доступ людей к финансовым услугам. Цифровые финансы имеют реальное влияние: они стали основой оперативной поддержки ВСУ, волонтерских и гуманитарных инициатив, обеспечивая быстрые платежи, онлайн-сборы и прозрачные финансовые механизмы. Именно поэтому развитие финтеха сегодня — это не только об инновациях, но и о способности страны держаться, действовать и побеждать,
— отметил Ростислав Дюк, председатель правления Украинской ассоциации финтех и инновационных компаний.
Embedded finance — тренд или новая реальность?
Embedded finance — это не просто новый тренд, а одно из фундаментальных изменений финансового рынка, которое уже сегодня перекроило конкурентный ландшафт и правила игры для бизнеса. Финансовые сервисы выходят за пределы банков и финансовых учреждений и становятся естественной частью продуктов, платформ и цифровых экосистем, которыми люди пользуются ежедневно.
Сегодня Украина находится в стремительной цифровой трансформации. На платежном рынке уже более 60% оплат картами Mastercard в физическом ритейле осуществляются с помощью смартфонов с NFC, а каждая шестая оплата картой Mastercard — это оплата в ecommerce. Для украинского потребителя встроенные финансы — это органичное продолжение его цифрового выбора и адаптивности к новым технологическим решениям. Интеграция финансовых продуктов в нефинансовые платформы и сервисы с помощью API позволяет создать целостный опыт и более комплексный продукт для пользователя. Согласно исследованиям, 47% небанковских онлайн и ecommerce игроков планируют интегрировать встроенные финансы в платформы. Mastercard поддерживает развитие embedded finance, предлагая комплексные решения для банков, сервис-провайдеров и торговцев — от приема платежей и программ лояльности до управления рисками, противодействия мошенничеству и решений для кибербезопасности,
— отметила Анжела Кашперук, вице-президент по развитию бизнеса Mastercard в Украине и Молдове.
Эта модель меняет саму логику взаимодействия с финансами: оплаты, кредиты, страхование или финансирование становятся «невидимыми», простыми и доступными именно в момент необходимости. Для компаний это означает появление новых источников дохода, более глубокое понимание клиента и переосмысление конкуренции — теперь соревнуются не отдельные продукты, а целые экосистемы и партнерства.
По оценкам рыночных аналитиков, глобальный рынок embedded finance ежегодно будет расти в среднем на 33% до 2030 года. Об этом, в частности, говорил во время своего выступления Вадим Полищук, вице-президент по развитию бизнеса Mastercard Services в Украине и Молдове.
UAFIN.TECH 2025
По его словам, переход финансовых сервисов на нефинансовые платформы обусловлен конкуренцией между банками, Big Tech и e-commerce за возможность стать основной точкой взаимодействия с клиентами, которые ожидают максимально персонализированного и бесшовного клиентского опыта. Развитие open banking и агентного искусственного интеллекта ускоряет эту трансформацию, открывая дополнительные возможности для финтехов и необанков создавать инновационные и прорывные решения.
Embedded finance — это одно из фундаментальных изменений на рынке, которое будет менять конкурентный ландшафт, менять то, как мы взаимодействуем с финансами. Это большая системная трансформация, которая происходит на наших глазах.
Инвестиции в инфраструктуру финансовых услуг: риск или успех
Во время панельной дискуссии Future of Finance ключевой темой стала необходимость системных инвестиций в инфраструктуру финансовых услуг как основу долгосрочной конкурентоспособности рынка. Участники дискуссии подчеркнули, что опыт последних лет существенно изменил поведение клиентов массового сегмента: потребитель становится все менее чувствительным к цене и все более требовательным к качеству сервиса
Нужно увеличивать объемы инвестиций в инфраструктурные вещи. Опыт последних лет показывает, что клиент массового сегмента все менее эластичен по цене, то есть качество услуги, ее бесшовность и ее устойчивость, цена опережает. Поэтому мы видим необходимость в инвестировании, чтобы удержать и нарастить позиции для рынка,
— Владимир Пономарев, первый заместитель председателя правления Укргазбанка.
UAFIN.TECH 2025
Однако основной тезис не был односторонним. Зарина Одинаева, Program Lead IFC, World Bank Group, отметила:
В партнерских моделях зависимость от основной инфраструктуры, которую обеспечивает один ключевой участник, является одним из главных рисков, которые мы наблюдаем на рынках, и украинским участникам следует учитывать это.
Именно инфраструктурная зрелость позволяет быстро запускать новые продукты, интегрировать партнеров и отвечать ожиданиям клиентов, для которых финансовый сервис должен быть простым, надежным и почти незаметным.
Сергей Макаренко, руководитель направления торговых решений ПриватБанка, подытожил:
Мы начали работать с концепцией embedded finance еще в 2010-х годах — такие решения, как оплата частями и другие наши сервисы, уже давно органично встроены в бизнес-процессы партнеров. Сегодня мы идем дальше: переосмысливаем как существующие процессы, которые партнеры уже используют как встроенные финансы, так и создаем новые. Наш фокус — показать, как эти решения могут генерировать дополнительную ценность, повышать эффективность операций и усиливать бизнес-результаты партнеров.
UAFIN.TECH 2025
Конференция прошла при поддержке IFC, World Bank Group в партнерстве с Государственным секретариатом по экономическим вопросам Швейцарии (SECO). Генеральным партнером UAFIN.TECH 2025 стала компания Mastercard, официальным партнером выступила финтех-компания Activitis, финтех-партнер — NovaPay, инновационный финтех-партнер — Moneyveo. Стратегическими партнерами стали Done и МБКИ, охранный партнер – SHERIFF, арт-партнер — Vivid Fusion, экосистемный партнер — DowithUA. Генеральным медиа-партнером выступила Kyiv Post.
Медийную поддержку предоставили Fintech Insider, Scroll media, Kyiv IT Cluster, SPEKA, Marketer, КОШТ-медиа и ua.news, а информационными партнерами мероприятия стали НАБУ, МТСБУ, kyivmaps и Kharkiv IT Cluster.
UAFIN.TECH 2025 подтвердила статус ключевого финтех-события года, став площадкой для глубокого разговора о Future of Embedded Finance. Конференция объединила банки, финтехи, регуляторов, IT-компании и международных экспертов вокруг практических кейсов, стратегических партнерств и реальных бизнес-решений. В фокусе — встроенные финансы как драйвер новых моделей монетизации, клиентского опыта и устойчивости финансовой системы Украины. Главный вывод мероприятия: будущее финансов — бесшовное, партнерское и построенное на доверии, технологиях и данных.
