В 2024–2026 годах платформа Telegram окончательно перешла в другую лигу — собственных медиа, комьюнити и бизнес-экосистем.
T:МЕ
Пока другие спорят, нужен ли Telegram бизнесу, аудитория уже читает там длинные тексты, покупает через ботов, общается с брендами в чатах и донатит. Поэтому мы собрали рабочие тренды Telegram 2026 для продвижения, продаж и коммуникации.
Тренд 1. Telegram как собственный канал коммуникации
Одна из главных причин роста Telegram — прямой доступ к аудитории. Здесь нет алгоритмической ленты, которая решает, кому и когда показывать контент. Если человек подписался на канал — он видит ваши публикации.
Это меняет саму роль платформы. Telegram все чаще воспринимается брендами как:
- собственный медиаканал;
- альтернатива email-рассылкам;
- среда для стабильной коммуникации без риска «падения охватов».
Telegram — это среда, где бренд может строить стабильную коммуникацию без страха, что завтра упадут охваты. Но здесь критически важна системность, а не хаотичные посты,
— Павел Шапка, CEO Telegram Agency.
Практический совет: воспринимайте Telegram не как соцсеть, а как owned media — с контент-планом, логикой и долгосрочными целями.
Тренд 2. В Telegram выигрывает содержание, а не формат
В отличие от TikTok или Instagram, Telegram не заставляет «цеплять» внимание в первые секунды. Здесь хорошо работает содержательный контент: аналитика, кейсы, объяснения, экспертные мнения.
Это подтверждают и данные: наибольшую вовлеченность в Telegram показывают авторские и экспертные блоги, а не новостные ленты. Именно персональный контент собирает больше реакций, комментариев и сохранений.
Пример: экспертные каналы в сфере маркетинга, бизнеса или образования часто имеют меньшую аудиторию, но более высокий ERR, чем массовые новостные ресурсы.
ERR
Тренд 3. Новые функции Telegram: AI-резюме и удобство потребления контента
Telegram активно движется в сторону улучшения UX (User Experience). Одно из ключевых обновлений — AI-summaries для длинных постов и страниц Instant View. Пользователь может быстро увидеть краткое изложение материала и решить, читать ли его полностью.
Для брендов это означает:
- более высокую вероятность, что контент дочитают;
- более удобное потребление аналитики и длинных материалов;
- новые форматы подачи сложных тем.
AI-summaries
Тренд 4. Комьюнити и взаимодействие вместо монолога
Telegram все меньше о «говорить» и все больше о общаться. Комментарии, чаты, Topics позволяют брендам строить сообщества вокруг контента.
Это особенно важно на фоне роста конкуренции: количество постов в Telegram стабильно увеличивается, и выигрывают те каналы, где есть живой диалог, а не просто лента постов.
Пример: Бренд-каналы, которые отвечают в комментариях и привлекают аудиторию к обсуждениям, удерживают подписчиков значительно дольше.
Практический совет: Лучше меньше постов, но с обсуждением, чем много — без реакции.
Тренд 5. Реклама в Telegram: фокус на качество, а не мгновенные клики
Рынок рекламы в Telegram активно растет, но логика здесь другая, чем в классических соцсетях. Основная цель — привлечение в экосистему бренда: канал или бот.
Telegram хорошо работает для:
- нишевых брендов;
- B2B;
- продуктов с длинным циклом принятия решения;
- экспертных и образовательных проектов.
Практический совет: оценивайте рекламу в Telegram не по CTR, а по удержанию и активности аудитории после подписки.
Engagement
Тренд 6. Доверие, безопасность и работа со скамом
С ростом Telegram растет и количество мошеннических схем. Поэтому доверие становится отдельной ценностью. Пользователи все чаще обращают внимание на:
- официальность каналов;
- прозрачность коммуникации;
- подтвержденные источники информации.
Практический совет: Четко сообщайте, где находятся ваши официальные каналы, и не игнорируйте вопросы безопасности — это напрямую влияет на лояльность.
Клоны каналов
Telegram в 2026 году — это самостоятельная платформа для маркетинга, где выигрывают те, кто: работает с контентом, строит доверие и сообщество, а также использует аналитику и новые инструменты платформы.
Больше материалов на странице T:МЕ Marketer
