Украинский рынок смартфонов Apple переживает значительные изменения. Государство усиливает контроль над «серым» импортом.
Теневой рынок смартфонов обходится стране в миллиарды гривен ежегодно. По оценкам экспертов, только 21% iPhone поступает в Украину официальными каналами – через авторизованного дистрибьютора, компанию «АСБИС-УКРАИНА». Остальные 79% устройств находятся в «серой» зоне.
«Белые» iPhone
Этот дисбаланс не только истощает государственный бюджет. Из-за доминирования контрабандных устройств на рынке все риски, связанные с качеством смартфонов и гарантией, ложатся непосредственно на потребителя.
Таможенный шторм: масштабы контрабанды впечатляют
За последнюю неделю сентября 2025 года украинские таможенники изъяли более 420 iPhone, которые пытались незаконно ввезти в страну. Среди них – 76 единиц новейшего iPhone 17, 148 смартфонов 16-й серии и 186 моделей 14-го поколения. Общая стоимость задержанных гаджетов превысила 10 млн грн.
В тот же период, с 19 по 26 сентября, в Украину было импортировано 9 584 iPhone различных моделей с уплатой таможенных платежей в размере 63,8 млн грн.
В целом, за девять месяцев 2025 года таможенные органы выявили 7 289 нарушений таможенных правил на 10,3 млрд грн. Электронные устройства, в частности iPhone, составляют значительную часть этого объема.
Эксперты считают, что на каждый изъятый таможенниками iPhone приходится еще десятки устройств, успешно провезенных с нарушениями через границу. По утверждению Государственной таможенной службы, «серые» телефоны поступают преимущественно из Европы: Польши, Румынии и Австрии. Часто их перевозят без декларирования или скрывают в самых неожиданных местах: запасных колесах автомобилей, двойных днищах чемоданов, даже в специально оборудованных тайниках в салонах авто.
Эти схемы существовали годами, до iPhone они также существовали. И благодаря им на территорию Украины завозилась контрабанда. Мы на таможне теряем примерно 120-150 млрд грн ежегодно. Из них 20 млрд грн приходится непосредственно на электронику,
– заявил председатель комитета Верховной Рады по вопросам финансов, налоговой и таможенной политики Даниил Гетманцев в эфире Телемарафона «Единые новости».
Он уверен, что за масштабной контрабандой стоит организованная преступность, в работу которой «вплетены» и некоторые чиновники среднего звена. Среди самых распространенных схем нарушения правил ввоза устройств народный депутат назвал: «пересорт», когда товар ввозится под видом другого, более дешевого; «занижение инвойса», то есть искусственное занижение цены в документах; «ломанный инвойс», когда товар формально экспортируется «по-белому» из ЕС или другой страны, а в Украину возвращается под другим инвойсом; «согласованные коридоры», когда таможенники не проверяют определенные грузы.
Анатомия рынка: от официальных каналов до теневых схем
Украинский рынок iPhone – это история о дисбалансе. Только 21% смартфонов Apple поступает в страну по официальным каналам. Остальные 79% – это «серая» зона, где смешались полулегальный импорт и откровенная контрабанда.
Только каждый пятый iPhone ввезен на территорию Украины официально, с полной уплатой всех пошлин и налогов. Остальной товар, который попадает в руки украинского потребителя, фактически является неофициальным,
– уверяет Виталий Мельниченко, директор компании «АСБИС-УКРАИНА», официального дистрибьютора Apple в Украине.
Цепочка поставок выглядит следующим образом. Импорт официальной продукции Apple в Украине осуществляет компания «ЭППЛ Украина». Она же занимается авторизацией продавцов техники Apple в Украине. Официальный дистрибьютор получает официально растаможенный товар и распространяет его по официальным партнерам для конечной реализации потребителю.
Мы как официальный дистрибьютор Apple в Украине сотрудничаем с официальными партнерскими каналами по реализации товара. Кроме логистики, мы занимаемся продвижением, обучением продавцов, запуском и контролем маркетинговых инструментов,
— объясняет Виталий Мельниченко.
По оценкам аналитиков, ежегодно в Украину попадает от 800 тыс. до 1,2 млн iPhone. Если официальный канал обеспечивает около 200 тыс. единиц, то остальное попадает на рынок обходными путями. Это означает, что государство ежегодно теряет около 6-7 млрд грн только на НДС и таможенных платежах от одного вида товара.
Когда речь идет об «официальном iPhone», некоторые украинцы думают, что это лишь маркетинговый ход для оправдания более высокой цены. На самом деле, это фундаментальная разница в том, как работает цепочка поставок. Ведь официальный дистрибьютор – это компания, которая имеет прямое соглашение с ООО «ЭППЛ Украина». В нашей стране это «АСБИС-УКРАИНА». Такая компания отличается тем, что:
Во-первых, закупает технику напрямую у производителя по установленным ценам и условиям. Это гарантирует подлинность, официальную гарантию Apple и сервисную поддержку.
Во-вторых, платит все налоги в Украине. Эти деньги идут в государственный бюджет и могут быть направлены на армию, медицину, образование.
В-третьих, обеспечивает сервисную инфраструктуру: авторизованные сервисные центры, обмен неисправных устройств.
В-четвертых, соблюдает все требования Apple по презентации продукции, обучению персонала и т. д.
За прошедший 2024 год продажи официальной техники Apple нашей компанией составляют около 10 млрд грн, из которых были уплачены все налоги, установленные законодательством,
— подчеркивает Виталий Мельниченко.
Зато «серый» iPhone – это устройство, которое часто закупается на рынках других стран, везется без декларирования или с неполной уплатой налогов. Формально он может быть настоящим Apple, но государство не получает ни копейки, а покупатель рискует остаться без гарантий работоспособности устройства.
Почему теневой рынок – это проблема национального масштаба
Для государства потерянные налоговые поступления – это не абстрактные цифры. 6-7 млрд грн ежегодно от iPhone и еще столько же от других смартфонов – это примерно зарплаты для 30 тысяч учителей или закупки десятков единиц критически важной военной техники.
Люди должны понять, что мизерная заработная плата, например, для учителя (средняя по Украине 15 000 грн, а есть учителя, которые получают и по 8 000 грн) является следствием того, что мы ежедневно миримся с тенью, что мы не требуем чек, допускаем, что воры воруют не столько даже у государства, сколько у простых людей. И соглашаясь с этим, мы, собственно, соглашаемся на бедность, в которой находится наша страна, в которой находятся люди,
– Даниил Гетманцев
Для честного бизнеса конкуренция с «серыми» импортерами – это вызов выживания. Официальный магазин платит налоги, аренду, зарплаты, инвестирует в сервис. «Серый» продавец экономит 20-30% на налогах и может продавать дешевле, даже имея меньшее качество сервиса. Это создает эффект «плохих денег, вытесняющих хорошие» – легальный бизнес задыхается, а теневой процветает.
Более того, теневой рынок подрывает доверие ко всей экономике. Если нарушение закона становится нормой в одной сфере, это создает прецедент для других. Зачем платить налоги, если «все возят контрабанду»? Такая логика разрушает фундамент правового государства.
Потребители также проигрывают. Отсутствие официальной гарантии означает, что в случае поломки придется платить за ремонт из собственного кармана. «Серые» iPhone часто продаются с минимальными гарантийными обязательствами или вообще без них. А если телефон окажется «связанным» с кредитным соглашением в другой стране, его могут заблокировать в любой момент.
В итоге покупатель, стремящийся сэкономить 20%, берет на себя 100% риска в отношении дальнейшего сервиса и качества. Напротив, потребитель, выбирая официальный, или «белый», iPhone, получает ряд критических преимуществ, недоступных при покупке «серого» устройства:
- Легальность и сертификация: Официально ввезенные iPhone в Украине проходят сертификацию в соответствии с Техническим регламентом радиооборудования в аккредитованных органах, таких как Одесский научно-исследовательский институт связи (ОНДИЗ). Их IMEI-коды при импорте регистрируются в базе Украинского государственного центра радиочастот (УГЦР). А владельцы устройств, предназначенных для другой страны или купленных без чека, могут столкнуться с трудностями в случае блокировки аппарата. Разблокировка такого iPhone возможна, но с риском потери гарантии и другими осложнениями.
- Гарантийное обслуживание: Самое важное преимущество — это фирменная гарантия от Apple. Только «белые» устройства обслуживаются авторизованными сервисными центрами (АСЦ) через официального дистрибьютора. Продавцы «серой» техники часто предлагают только собственную, платную или краткосрочную «гарантию», которая не имеет никакого отношения к производителю, а ремонт может осуществляться с помощью дешевых китайских аналогов деталей.
- Техническая надежность: Приобретая официальную технику, покупатель уверен в отсутствии посторонних вмешательств в конструкцию и программное обеспечение. «Серый» телефон может быть перепрошит, что иногда приводит к ошибкам, которые негативно сказываются на качестве связи и функциональности, в частности, к недоступности определенных программ.
Самым простым инструментом проверки происхождения устройства Даниил Гетманцев называет фискальный чек с QR-кодом.
Во-первых, на чеке будет написано, что он фискальный. То есть не какая-то бумажка, не товарный чек или квитанция, а именно фискальный чек. И на нем должен быть QR-код. По QR-коду очень легко проверить, настоящий он или поддельный. Наводишь своим телефоном на этот QR-код и переходишь на сайт Государственной налоговой службы, где этот чек в режиме онлайн можно проверить. Если он поддельный, необходимо обязательно сообщить в Государственную налоговую службу, она примет меры к таким нарушителям,
– заверил народный депутат.
Выбор в пользу белого. Что для этого нужно
Детинизация рынка электроники – это не только вопрос справедливости для ритейлеров, но и прямой путь к наполнению государственного бюджета на 20 млрд грн ежегодно. Это критически важный ресурс для поддержания финансовой устойчивости страны, находящейся в состоянии войны.
В то же время понятно, что переход к официальному импорту не может быть мгновенным процессом. Необходимо усиление таможенного контроля, возможно, корректировка налоговой политики для уменьшения разрыва между официальными и «серыми» ценами.
Для успешного искоренения контрабанды необходима жесткая и последовательная реакция правоохранительных органов.
Таможня точно должна работать лучше. Как и БЭБ и другие правоохранительные органы. Потому что товары без чеков продаются может и в черную, но совсем не скрытно. И происходит это потому, что теневики уверены в своей безнаказанности,
– заверил Даниил Гетманцев, добавив, что полномочий у них хватает, а вся законодательная база есть.
Еще одно важное направление борьбы с контрабандой – изменение общественной культуры. Пока украинцы не начнут ценить легальность и долгосрочную выгоду (гарантия, сервис, поддержка отечественной экономики) выше краткосрочной экономии, теневой рынок будет продолжать процветать.
Со временем, при условии политической воли и эффективного перекрытия каналов контрабанды, доля официального импорта может вырасти с текущих 20% до 50% или более в течение следующих 2-3 лет. Такой результат обеспечит государству миллиарды гривен необходимых поступлений, усилит экономическую безопасность и подтвердит способность власти защищать интересы честного бизнеса даже в самые сложные времена.
