В 2025 году OMG agency запустила стратегический отдел как отдельную услугу — команду, которая мыслит не кампаниями, а данными. Под руководством Анастасии Костиной креативные стратеги и маркетологи провели серию инсайд-исследований об инфлюенс-маркетинге — и собрали результаты в первый открытый отчет (pdf-версию отчета можно скачать в полном материале на нашем сайте) . Это не просто обзор рынка, а практический гайд для тех, кто создает или планирует коммуникации на пересечении бренда и личного контента.
OMG agency
Мы давно видим, что рекламный канон «купите сейчас» не работает. Люди покупают не баннеры — они покупают значение, доверие, историю, в которой видят себя,
— комментирует Валерия Логвиненко, R&D Strategist OMG agency.
Пять инсайтов, которые меняют правила игры
Исследование OMG agency показало: 63 % людей не доверяют контенту, который выглядит как реклама. Но если продукт вписан в настоящую историю инфлюенсера, уровень доверия возрастает до 81 %. Речь идет не о том, чтобы «снять рекламу», а о том, чтобы рассказать историю, в которой бренд появляется естественно.
Кампании, где блогеры говорили своими словами, давали +46 % к вовлеченности и снижали CPA на треть. Там, где бренд не «давил» на смысл, а поддерживал его — реакций было в три раза больше. А когда каждый блогер показывал свой ракурс истории, кампания становилась похожей не на рекламную сетку, а на живой сериал — росли и CTR, и доверие к бренду.
Все это подтверждает главную тенденцию 2025 года: эффективность инфлюэнс-маркетинга строится не на количестве интеграций, а на аутентичности, эмоциональной связи и честном смысле.
Что это означает для брендов
Во-первых, в фокусе — человек, а не продукт. Рекламная история должна начинаться не с баночки или логотипа, а с эмоции, проблемы или контекста. Именно тогда бренд становится частью жизни, а не просто объектом продажи.
Во-вторых, меньше контроля — больше доверия. Инфлюенсер — не рекламная плоскость, а креатор смыслов. Если дать ему свободу высказаться своими словами, результат будет живым, искренним и цепляющим.
И наконец, кампании должны звучать как диалог, а не монолог бренда. Когда каждый амбассадор говорит из собственного опыта, бренд приобретает объемность и остается в памяти.
Полная версия — для тех, кто строит стратегии инфлюенс-маркетинга на 2026
OMG agency собрала все результаты в удобном формате: карты форматов для разных платформ, сегментацию креаторов, бенчмарки по привлечению и частоте, алгоритм планирования кампаний на квартал и чеклист «нужен ли вашему бренду инфлюенс сейчас».
Это первое комплексное исследование, созданное командой, которая не только анализирует рынок, но и формирует его на практике. В 2024 году OMG agency заняла 1 место IAB в категории инфлюенс-маркетинга — так что речь идет не о теории, а о проверенной рабочей методологии.
Полную версию исследования можно скачать на сайте OMG agency. Это must-have-гайд для тех, кто хочет строить инфлюенс-стратегии на данных, а не на ощущениях, и создавать контент, который не продает, а резонирует.
