Наружная реклама в Украине стоит на пороге большой трансформации. Еще несколько лет назад брендам приходилось полагаться на устаревшие данные или интуицию. Теперь индустрия получает новый уровень точности — благодаря Megapolis+.
Megapolis+
В украинской наружной рекламе всегда был мощный аналитический фундамент — со своими подходами, инструментами, традицией измерения. Война не разрушила этот опыт, но поставила многие процессы на паузу и внесла высокий уровень неопределенности. Поэтому для нас было важно не начинать с нуля, а переосмыслить и обновить систему, опираясь на те знания, которые рынок уже имел. Наружная реклама имеет иную природу, чем digital: она всегда балансировала между цифрами, контекстом и пониманием городской среды. Мы не пытаемся сделать из нее математически стерильную дисциплину. Наша цель — уменьшить долю предположений и предоставить профессионалам новый инструментарий: прозрачный, системный и удобный. Это поможет и опытным игрокам выйти на новый уровень, и новичкам — чувствовать себя уверенно в принятии решений,
— Виктор Иванченко, Head of Strategy C RCD Megapolis+.
Обновление медиапоказателей — после многолетней паузы
До 2022 года рынок имел общепринятые отраслевые исследования. Затем — пауза. Данные устаревали, а рекламодателям приходилось ориентироваться наугад.
Megapolis+ запустил масштабное возобновление исследований. Киев стал первой точкой, далее — еще 15 городов, и это только начало: впереди как минимум 10 новых.
Внешняя реклама
Мы собрали информацию о:
- демографии;
- транспортных и пешеходных потоках;
- медиапоказателях ОТS и GRP;
- реальном инвентаре наружных носителей.
Результат: в отрасли снова появились актуальные цифры, открытые для всех игроков. Исследование выполнила компания Fotomonitor под руководством Сергея Смоляра, одного из главных экспертов индустрии.
Обновленные медиапоказатели
Для брендов это означает:
- прозрачные данные вместо хаотичных предположений;
- избежание затрат на неэффективную коммуникацию.
Что говорят бренды
Учитывая текущую ситуацию в Украине и значительное внутреннее перемещение населения, все без исключения украинские бизнесы, чтобы повысить эффективность своих продаж, нуждаются в актуальных основных рекламных метриках. Именно поэтому обновление показателей в наружной рекламе на основе свежих исследований является действительно важным фактором для удовлетворения потребностей клиентов,
— Юлия Герасько, медиа-директор Promodo.
Для банковского сектора, как и для любого бизнеса в Украине, точность и актуальность рекламных метрик имеют ключевое значение. Обновленные исследования позволяют принимать более взвешенные решения относительно каналов коммуникации и эффективности инвестиций в маркетинг. Мы приветствуем инициативы по обновлению данных, ведь это способствует прозрачности рынка и повышает качество работы всех участников,
— Яна Шевченко, руководитель отдела маркетинга ProCredit Bank Ukraine.
Мы благодарны за обновленные медиапоказатели. Это действительно ценная информация, ведь сейчас почти никто на рынке не предоставляет актуальной информации о наружных носителях — билбордах, ситилайтах. Актуальные рейтинги помогают оценить целесообразность использования носителей, а также позволяют прогнозировать и анализировать эффективность рекламных кампаний в крупных, средних и малых городах,
— Елена Распутна, Rozetka.
Любые исследования медийных показателей важны. Имеющиеся данные — это основной критерий для сравнения и принятия решений по выбору или правильному распределению медиа и носителей. Актуальность и полнота данных повышают доказательность и не ставят под сомнение ожидаемые результаты. Поддерживаем обновление базовых показателей в ООН,
— Ольга Папроцкая-Матусяк, Новая почта.
Для нас как агентства важно иметь в работе с клиентами максимально актуальные данные. Рынок наружной рекламы в Украине за последние годы существенно трансформировался: произошли значительные внутренние миграции населения, изменилось транспортное сообщение и поведение людей в городах. Поэтому показатели прошлых периодов не всегда отражают реальную ситуацию сегодня. Свежие исследования позволяют понять, какие носители действительно работают, а какие уже не обеспечивают необходимого охвата. Для нас и клиентов это означает, что решения о размещении принимаются на основе фактов, а не предположений. Наши партнеры ожидают от нас не только креатива и стратегии, но и четкой доказательной базы. Актуальные данные дают им чувство уверенности в принятых решениях. Любое обновление данных делает рынок более прозрачным и помогает всем: клиентам — более эффективно вкладывать бюджеты, агентствам — более точно планировать,
— Оксана Беляева, СЕО OMD Optimum Media.
Наружная реклама для нас — это не просто канал коммуникации, а часть городской жизни. Она органично интегрируется в улицы, площади и ежедневные маршруты людей. Это формат, который невозможно выключить или «пролистать» — он присутствует именно там, где живет и движется наша аудитория. Для результативного запуска кампаний ключевыми остаются креатив, качество и количество плоскостей. В то же время истинную ценность определяют показатели эффективности: охват, частота контактов, GRP, OTS. Именно поэтому мы делаем ставку на актуальные исследования и аналитику, которые превращают наружную рекламу из простого присутствия в пространстве в действенный инструмент развития брендов и коммуникации,
— Елена Чувакина, СМО Ukraine в New Products Group.
