В 2025 году TikTok остается одной из самых динамичных платформ для цифрового маркетинга. Миллионы пользователей ежедневно потребляют короткий видеоконтент, а бренды получают уникальную возможность общаться со своей аудиторией через аутентичные, креативные объявления.
TikTok Ads
Если вы до сих пор сомневаетесь, стоит ли инвестировать в TikTok Ads, эта статья поможет понять все возможности платформы — от базового функционала до продвинутых форматов рекламы.
Почему бизнесу стоит обратить внимание на TikTok
TikTok — лидирующая платформа коротких видео с миллиардной аудиторией по всему миру. Главная особенность: пользователи ценят аутентичность и спонтанность контента больше всего на свете.
Это не просто социальная сеть — это место, где формируются глобальные тренды шопинга и потребительского поведения. Бренды, которые первыми адаптируются к этим трендам, получают значительное конкурентное преимущество.
Реклама в TikTok позволяет сочетать органическое продвижение (челленджи, SMM-механики) с мощными инструментами таргетированной рекламы.
Возможности продвижения в TikTok
TikTok Ads помогает развивать бизнес с помощью наиболее вовлеченных аудиторий на единой платформе. Платформа позволяет охватывать новых клиентов и повышать продажи там, где формируются новые потребительские привычки.
Ключевым преимуществом является возможность использования иммерсивных рекламных решений нового поколения. Эти форматы позволяют превращать настроенную аудиторию ваших клиентов в активных покупателей, повышать конверсию и достигать конкретных бизнес-результатов с помощью эффективных рекламных решений TikTok.
Основной функционал рекламного кабинета
Интерфейс TikTok Ads состоит из пяти основных разделов:
- Панель (Dashboard) — это ваш главный дашборд, куда собирается вся сводная информация по рекламным кампаниям. Данные отображаются по местам размещения, дням и операционным системам. После запуска первой кампании здесь начнут обновляться актуальные показатели эффективности.
- Кампании — раздел для создания и настройки рекламных кампаний, групп или отдельных объявлений. Здесь работает удобный фильтр по кампаниям, можно искать по ID или по названию. Также доступны функции экспорта и импорта объявлений, создания автоматических правил для оптимизации кампаний.
- Инструменты — содержит четыре основных подраздела: аудитория, креативы, управление и настройки. Каждый из них имеет дополнительные подразделы для более точного управления кампаниями и их оптимизации.
- Аналитика — позволяет создавать пользовательские отчеты или использовать готовые шаблоны отчетов для изучения подробной статистики с множеством показателей и метрик. Можно также запланировать автоматическое создание отчетов в определенное время.
- Вкладка «Вдохновение» — здесь вы можете просмотреть топ объявлений и хэштегов, которые работают наиболее эффективно, что помогает создавать более успешные креативы.
Вкладки
Как строится рекламная кампания
Структура рекламной кампании в TikTok Ads делится на три уровня: кампании → группы объявлений → отдельные объявления. Перед запуском необходимо выбрать цель, которая соответствует вашим бизнес-задачам.
При создании группы объявлений нужно настроить следующие параметры:
- Места оптимизации и размещения;
- Параметры таргетинга;
- Ограничения контента;
- Бюджет и расписание показов;
- Назначение ставок и оптимизация.
Каждая группа может содержать одно или несколько объявлений, что позволяет сравнивать эффективность различных креативов и оптимизировать их в зависимости от результатов. Это дает возможность найти лучшие варианты для вашей аудитории.
Работа с креативами
Последний этап — это работа с визуальным контентом объявления. Добавьте интерактивные модули, включая текст и подпись, кнопку призыва к действию (CTA) и URL-ссылку.
Старайтесь снимать максимально нативные и ненавязчивые видео, которые учитывают актуальные тренды TikTok и в то же время показывают ваш продукт и мотивируют пользователя совершить целевое действие. Контент должен органично вписываться в общую ленту пользователя.
Если у вас нет возможности самостоятельно смонтировать видео, его можно создать прямо на платформе. Достаточно выбрать шаблон, добавить свои изображения и музыку. Вы сможете легко создавать привлекательные объявления, даже не имея знаний в области видеомонтажа.
Работа с креативами
В качестве примера рассмотрим рекламу мультитула для очистки поверхности ноутбука и телефона. Видео до 30 секунд, которое полностью показывает функционал каждого элемента.
На этом объявлении более 150 тысяч лайков, более 3 тысяч репостов и общий CTR (показатель кликабельности) 5%:
Пример объявления
Мы не можем быть уверены в правильности отслеживания конверсий в данном объявлении, но благодаря цифрам можем рассчитать приблизительный прогноз.
Конверсии
Для примера рассмотрим еще одно объявление. Оно было запущено не так давно, поэтому показатели еще невелики. Но при этом данный креатив уже приносит хорошие конверсии.
Пример объявления
Форматы рекламы
TikTok предлагает широкий спектр рекламных форматов, которые разделены на пять основных групп:
1. Видеореклама в ленте
Включает форматы Top View, Top Fit, Стандартная лента, Brand Takeover, Spark Ads, TikTok Pulse Suite. Эти форматы позволяют интегрировать рекламу непосредственно в контент-ленту пользователей.
Видеореклама в ленте
Видеореклама в ленте
2. Интерактивные объявления
Карусель и Playable Ads отлично подходят для наглядной демонстрации вашего продукта или услуги. Они позволяют пользователям взаимодействовать с контентом непосредственно в объявлении.
Интерактивные объявления
Интерактивные объявления
3. Размещение вне ленты
Позволяет показывать рекламу на партнерских ресурсах TikTok, расширяя охват за пределы основной платформы.
Размещение вне ленты
4. E-commerce
Предоставляет возможность продавать товары через видеоролики, лайв-трансляции и на вкладке витрины товаров собственного профиля. Это особенно эффективно для брендов, которые хотят сократить путь от показа до покупки.
E-commerce
5. Улучшение интерактивности
Включает интерактивные модули, собственные эффекты и шаблоны, которые можно создавать прямо на платформе. Интерактивные модули предлагают уникальный способ привлечь заинтересованных зрителей с помощью всплывающих экранов, стикеров, жестов и других визуальных элементов.
Разнообразие форматов позволяет выбрать оптимальный вариант для любых маркетинговых целей — от повышения узнаваемости бренда до прямых продаж. Самый эффективный подход — тестировать несколько форматов одновременно и оптимизировать кампании на основе результатов.
Вывод
Команда 4Limes обращает внимание, что TikTok Ads — это мощный инструмент для продвижения бизнеса, который позволяет эффективно взаимодействовать с миллионной аудиторией через аутентичный контент. Платформа предоставляет широкие возможности для создания и оптимизации рекламных кампаний без значительных технических знаний.
Главные преимущества TikTok для бизнеса:
- Стремительно растущая аудитория с высокой вовлеченностью;
- Разнообразные форматы рекламы для любых целей;
- Интуитивный интерфейс с мощными аналитическими инструментами;
- Возможность создания креативов прямо на платформе;
- Доступ к уникальным функциям таргетинга.
Работа с опытными партнерами дополнительно обеспечивает поддержку в модерации, технических вопросах и прямую связь с командой TikTok.
Для начала работы достаточно зарегистрировать аккаунт и начать экспериментировать с различными форматами и подходами. TikTok — это инвестиция в будущее вашего бизнеса на одной из самых динамичных платформ современности.
