Последние годы научили нас жить в реальности, где стабильность электроснабжения больше не гарантирована. Для городской инфраструктуры это означает постоянную адаптацию, для рекламного рынка — необходимость обеспечивать результат даже в сложных условиях.
Наш главный приоритет — непрерывное размещение и выполнение обязательств перед брендами. Именно под это мы строили техническую модель последние несколько лет в Киеве, где сосредоточена значительная часть нашего цифрового инвентаря.
Различные источники питания
Наши цифровые носители подключены к различным типам электросетей: выделенным линиям, сетям наружного освещения, инфраструктуре ТРЦ, бизнес-центров, автозаправочных комплексов и других объектов. Определенный процент экранов имеет собственные резервные источники питания.
Часть объектов, к которым мы подключены, работает автономно или имеет собственные мощные генераторы. Иногда это источники с импортируемой электроэнергией или внутренними системами резервирования, позволяющими поддерживать работу независимо от ситуации в городе.
То есть мы не всегда зависим от той самой линии, которая питает наружное освещение или жилые дома. Это создает эффект распределенного питания: различные компоненты DOOH-сети находятся в разных энергетических сценариях и не выключаются одновременно.
На практике — даже во время массовых отключений часть экранов остается в эфире благодаря альтернативным или автономным источникам питания.
Megapolis+
Харьков: стабильная работа в условиях отключений
В Харькове наша DOOH-сеть работает в штатном режиме даже во время аварийных отключений. Большинство экранов подключены к сетям наружного освещения, которые с начала полномасштабной войны были перестроены так, чтобы ключевые транспортные артерии оставались освещенными.
Благодаря этому отключения почти не влияют на работу нашего инвентаря. Есть единичные случаи остановок, но в целом около 98% экранов работают стабильно.
Контроль и фиксация каждого отключения
Мы отслеживаем и фиксируем каждое отключение на каждой локации. Это дает нам:
- четкое понимание состояния сети;
- точные данные для расчета компенсаций в случае недополученных показов.
Каждая минута эфира фиксируется и компенсируется в соответствии с фактическими данными.
Как мы компенсируем недополученные показы
В случае независимых от нас отключений мы гарантируем компенсацию рекламодателям. В зависимости от ситуации это может быть:
- продление кампании на соответствующее количество дней;
- увеличение количества выходов в пределах имеющегося эфира;
- предоставление других цифровых поверхностей на замену.
Цель всегда одна — реализовать запланированный объем показов.
Рекламные кампании в полном объеме
В ноябре и декабре прошлого года, во время активных отключений, все запущенные кампании были реализованы полностью. Клиенты получили весь объем эфирного времени — а в некоторых случаях и бонусы.
Это результат системной работы по резервированию, мониторингу и быстрой корректировке графиков.
Megapolis+
О регуляторных рекомендациях
Мы внимательно следим за позицией городских властей по энергопотреблению рекламной инфраструктуры и ориентируемся на рекомендации Управления по вопросам рекламы Киевской городской государственной администрации. Для нас это — рабочая рамка в текущей ситуации.
Сейчас речь идет о рекомендательном формате, который позволяет операторам гибко адаптировать работу сети к реальному состоянию энергосистемы города. В случае изменения подходов или новых решений со стороны города мы готовы оперативно скорректировать режимы работы цифровых носителей.
Мы открыты к диалогу и действуем ответственно — как в вопросе энергопотребления, так и в отношении обязательств перед клиентами.
Стабильность для клиентов
Для нас важно поддерживать бизнес в сложные времена — помогать брендам оставаться заметными и сохранять связь со своей аудиторией.
Энергокризис меняет условия, но не меняет главного: рекламная кампания должна быть реализована.
Наш подход именно на этом и базируется: техническая устойчивость, резервные решения, прозрачный учет и понятная система компенсаций.
