Всеукраинская рекламная коалиция обновляет свой прогноз относительно объемов рекламного рынка 2023

По результатам исследования IAB Украина получила фактические показатели объемов рынка интерактивной (digital) рекламы, таким образом у ВРК появилась возможность обновить свою таблицу с прогнозами всего рекламного медиа рынка.

Обращаем внимание, что обновление указанных данных не снимает вопрос об актуальности пересмотра структуры, классификации всего рекламного рынка, и разработки либо собственного индустриального стандарта, либо принятие за такой какой-либо из существующих классификаций (WARC, IAB, Zenith…).

Также отметим, что между данными IAB и ВРК есть некоторые отличия, вызванные разногласием в уже упомянутой «классификации» сегментов рынка. IAB называет цифровое телевидение «connected TV» и относит его объемы рынка к интернет-медиа. ВРК, выделяя этот сегмент, в отличие от IAB, а также от WARC, чья классификация наиболее распространена сейчас в мире, решила не включать Digital TV в состав Телевидения, а показать отдельной строкой в таблице.

Кроме того, ВРК не пересматривает итоговые данные объемов рынка предыдущего года, если в середине текущего года один из сегментов рынка вносит изменения в свои прошлогодние объемы (конечно, если эти данные не имеют принципиального значения), чтобы не вносить путаницу в уже зафиксированные данные по всему рынку. Поскольку есть некоторые отличия в абсолютных величинах, естественно, такие переносятся на относительные. Впрочем, все эти отличия не существенны.

А вот что существенно, то это то, что благодаря цифровой рекламе рекламный рынок в этом году вырастет по сравнению с прошлым годом не на треть, а согласно уточненным данным рост рынка составит 64%.

Также IAB Украина получила немедийные показатели рынка интернет рекламы, так что теперь мы имеем годовой прогноз-2023 и по рынку digital-рекламы в целом.