Food NonFood Master Big Trade-Marketing Show-2026

26–27 марта 2026 года в Киеве состоялась ежегодная выставка и конференция Food&NonFood Master & Big Trade-Marketing Show-2026 — ключевое событие для представителей ритейла и FMCG-рынка Украины. Мероприятие объединило более 2000 участников, среди которых собственники и топ-менеджеры, руководители закупок, маркетинга и продаж ведущих компаний страны.

Food NonFood Master Big Trade-Marketing Show-2026

Организатором конференции выступила B2B медиа-группа TradeMasterGroup.

Партнеры выставки

• Генеральный Партнер: НАША СИЛА
• Главный партнер: Live Animations
• Официальный Партнер: PR GROUP (IGEL — чистота, созданная инновациями)
• Партнер по маркетингу: Promodo
• Партнер мероприятия: ЧАО «ВГП» ТМ «Рута»
• Технологический Партнер: Listex
• ИТ Партнер: Сообщество Автоматизаторов Бизнеса
• Партнер по автоматизации производства: KONSORT
• Аналитический партнер: Datawiz.io
• Страховой Партнер: АО «СК «ИНГО»
• Кофейный Партнер: BAKERY FOOD INVESTMENT
• Официальный Чайный Партнер: ТМ AKBAR
• Надежный поставщик морепродуктов премиум качества: Polar Seafood Украина
• Ваш надежный партнер в производстве упаковочных материалов: ISTOK
• Партнер по документообороту и печати: Konica Minolta Ukraine
• Партнер по лицензионным решениям: MOOD SPACE LLC
• Интеллектуальный Партнер: Наш Формат
• Водный Партнер: КРАЙНА

Аудитория события

Распределение участников по сферам деятельности выглядело так:

• Производители — 43%
• Ритейлеры — 29%
• Решения для бизнеса — 20%
• Дистрибьюторы — 8%

Распределение аудитории по уровню менеджмента выглядело следующим образом:

• HR — 43%
• Продажи — 21%
• Развитие бизнеса — 13%
• Маркетинг — 12%
• Топ-менеджмент — 10%

Конференция проходила в двух тематических залах — Food&NonFood Master и Big Trade-Marketing Show, между которыми участники могли перемещаться в соответствии с собственными интересами.

Модератором обоих дней конференции выступил Сергей Мицык, коммерческий директор КФ «Десна». Программа первого дня охватила самые актуальные темы рынка: изменения покупательского поведения, цифровизацию продаж, категорийный менеджмент, ценообразование, автоматизацию и бренд-коммуникацию.

Сессию 26 марта открыла Анастасия Ямелинец, клиент-партнер Kantar Ukraine, с темой «Лояльность без любви: как украинцы остаются с брендами в 2026 году». В своей презентации спикер сделала главный акцент на том, что во многих случаях лояльность является пассивной и не всегда базируется на эмоциональной связи с брендом. Исследование показывает, что значительная часть потребителей выбирает определенные марки автоматически, но легко может переключиться на другой бренд, особенно если предлагается более выгодная цена.

Марина Забарило, коммерческий директор YouGov Ukraine, представила доклад «Покупатель в поисках баланса. Как меняется покупательское поведение и его предпочтения». В своем выступлении Марина Забарило отметила, что украинский потребитель в 2026 году оказался в постоянном поиске баланса между ценой, качеством и собственным эмоциональным состоянием.

Екатерина Ковальская, Маркетолог ООО «НАША СИЛА», выступила с темой «Наша сила — нашим людям: стратегия лидера». Спикер отметила, что ключ к созданию «народного бренда» — это бескомпромиссное качество продукта. Она подчеркнула: никакая яркая упаковка или масштабная рекламная кампания не компенсируют ситуацию, когда товар подводит пользователя в критический момент.

Ирина Шинкаренко, заместитель председателя ООО «Эпицентр К» в сфере коммуникаций, рекламы, связей с общественностью и СМИ, рассказала об «Эмоциональной коммуникации в ритейле: как превратить контакт с клиентом в долгосрочное доверие». Спикер отметила, что современный маркетинг выходит за пределы классической персонализации и переходит к модели прозрачного взаимодействия с клиентом. Она подчеркнула: персонализация без четких и понятных правил воспринимается как давление, а не как сервис.

Даниил Иванов, Team Lead Retail Management, Listex, выступил с темой «Trade-marketing 2026: почему контроль полки начинается с данных». В своем выступлении спикер подчеркнул, что контроль полки в современном ритейле начинается не с мерчандайзинга, а с качественных данных. Он подчеркнул, что управление Master Data становится фундаментом трейд-маркетинга, а качественный контент — инструментом одновременного снижения рисков и роста прибыльности.

Леся Иванченко, директор ООО «Арт Лайн», производитель косметических средств в Украине, выступила с презентацией «Маркетинг баланса для истощенного потребителя 2026. Как брендам работать с нервной системой потребителей. Теория поколений и гормональный баланс». Спикер отметила, что в 2026 году маркетинг должен работать не только с рациональным выбором, а прежде всего с нервной системой потребителя. Она подчеркнула: вопреки представлениям о логичности решений, большинство выборов формируется в лимбической системе мозга под влиянием гормонов.

Юлия Фридман, директор по исследованиям и стратегиям Promodo, представила доклад о том, как бизнесу принимать решения на основе имеющихся данных даже без больших бюджетов. В своем выступлении спикер отметила, что в условиях 2026 года данные перестают быть привилегией крупных компаний и становятся обязательным инструментом для любого бизнеса.

После обеденной сессии Виктория Шило, коммерческий директор ООО «АРИТЕЙЛ», продуктовая сеть «КОЛО», представила доклад «Коммерческие решения ритейла в условиях высокой неопределенности». Спикер отметила, что главным вызовом для ритейла в 2026 году является сочетание гибкости и прибыльности в условиях войны, энергетического кризиса и колебаний доходов населения.

Сергей Скок, исполнительный директор группы компаний «АБ-Центр», руководитель более 30+ корпоративных проектов по автоматизации бизнеса. Выступил с темой «Роль автоматизации в современном бизнесе. Стратегия устойчивости и развития». В своей презентации спикер акцентировал внимание на том, что автоматизация сегодня является одним из ключевых инструментов повышения эффективности бизнеса. Он подчеркнул, что автоматизация позволяет сокращать зависимость от человеческого фактора, улучшать контроль над процессами и сохранять качество управления даже в сложных экономических и военных условиях.

Оксана Борнак, руководитель управления трейд-маркетинга и категорийной экспертизы ЧАО «МХП», представила кейс «От активностей к системе управления прибылью. Практический кейс трансформации трейд-маркетинга МХП». Спикер подчеркнула, что эффективность трейд-маркетинга сегодня определяется не количеством отдельных активностей, а способностью бизнеса выстраивать целостную систему управления прибылью.

Николай Капран, национальный менеджер ЧАО «ВГП», ТМ Ruta, выступил с темой «Влияние импорта на отечественного производителя». В своей презентации спикер акцентировал внимание на влиянии импорта на украинского производителя и необходимости поддержки национального производства в условиях современной экономической ситуации.

Вячеслав Сауц, директор по маркетингу, сеть аптек «Подорожник», представил тему о том, как продукты меняют отношение к бренду. Спикер отметил, что сегодня бренд воспринимается потребителем не только через коммуникацию, а прежде всего через реальный продукт и опыт взаимодействия с ним. Он подчеркнул, что именно продукт становится основной точкой формирования доверия, эмоциональной связи и долгосрочного отношения к компании.

Татьяна Максимчук, CEO лицензионного агентства MOOD SPACE LLC, выступила с темой «Kidults как новый двигатель лицензирования и ритейла». В своей презентации спикер отметила, что сегмент kidults — взрослых потребителей, покупающих товары с элементами ностальгии, игры и эмоционального удовлетворения, становится одним из самых заметных драйверов роста в ритейле.

Дмитрий Москвичёв, директор по продажам NOVUS, представил концепцию Retail Media 360° и рассказал, как крупный ритейл становится медиаплатформой для брендов. Спикер отметил, что крупный ритейл в 2026 году уже не ограничивается функцией канала сбыта, а трансформируется в полноценную медиаплатформу для брендов.

Петр Микитюк, коммерческий директор ООО «Тайстра групп», выступил с темой о будущем ритейла и роли продуманной ценовой стратегии. В своем выступлении спикер отметил, что в условиях высокой чувствительности покупателя к цене именно грамотная ценовая стратегия становится одним из ключевых факторов конкурентоспособности.

В рамках торжественного вечера были объявлены победители премии — «Retail-in-Ukraine-2026: Лучший партнер года среди розничных сетей».

• В номинации «Динамика продаж» среди номинантов — СИЛЬПО-ФУД и Аврора Мультимаркет — победителем стал АТБ-маркет.
• В номинации «Стабильность взаиморасчетов» соревновались Аврора Мультимаркет и СИЛЬПО-ФУД — награду получила Auchan Украина.
• В номинации «Маркетинговая поддержка» среди номинантов — Аврора Мультимаркет и EVA — победила сеть СИЛЬПО-ФУД.
• В номинации «Профессионализм команды сети» соревновались Varus и СИЛЬПО-ФУД — победителем признан NOVUS.
• В номинации «Качество логистики» среди номинантов — АТБ-маркет и NOVUS — награду получила METRO Cash & Carry Ukraine.

В рамках Big Trade-Marketing Award-2026 — национальной премии, которая уже в третий раз отмечает самые смелые, креативные и эффективные маркетинговые стратегии, реализованные на украинском рынке в 2024–2026 годах.

В номинации «Лучшая trade-маркетинговая кампания с минимальным бюджетом» награду получила Сеть мультимаркетов Аврора — за провокационный проект «Жуколад», который при бюджете всего 40 000 грн собрал более 50 млн потенциального охвата через СМИ, 18 млн просмотров у инфлюенсеров и распродал весь тираж из 10 000 единиц менее чем за три дня.

В номинации «Лучшая социальная trade-кампания в категории зоотоваров» победителем стал VARUS — за инициативу «Доброгривня», которая на протяжении пяти лет объединяет покупателей и бренд вокруг помощи бездомным животным: в 2025 году кампания собрала 300 000 грн, поддержала 17 приютов в 9 областях и помогла более 8 000 животных.

В номинации «Лучшая digital trade-геймификация» награду получил VARUS — за масштабный проект «Варусятко Тамагочи», привлекший более 197 000 пользователей, обеспечивший 150 000 новых скачиваний приложения и увеличивший средний чек на 15%, частоту покупок — на 18%, а онлайн-заказы — на 17%.

Завершила торжественную часть награждения победителей премия «Made-in-Ukraine-2026: Лучший партнер года среди производителей» — премии, миссия которой заключается в объединении лучших производителей и ритейлеров страны, популяризации качественной украинской продукции и поддержке национального бизнеса.

В номинации «Бренд года» награду получил Салтовский мясокомбинат — за системное развитие на украинском рынке: более 300 новых торговых точек по всей стране, расширение ассортимента и внедрение современных стандартов качества, подтверждающих высокий уровень доверия со стороны национальных сетей.

В номинации «Лидер категории» победителем признано ООО ИСТОК ПАК — за комплексный подход к формированию продуктовой матрицы, стабильность поставок даже в условиях вызовов, экспертность в работе с private label и надежное партнерство с ритейлом.

В номинации «Партнер года в розничной торговле» награду получила Enzym Group — лидер рынка дрожжей в Украине, нарастившая производство на 25%, обеспечившая 99,9% заказов клиентов и достигшая покрытия магазинов современного формата на уровне 90%.

В номинации «Лучший продукт в своей категории» победителем стала НАША СИЛА SMART family — за батарейки на основе щелочной технологии со сроком службы до трех раз дольше, отвечающие европейским стандартам качества и подтвержденные первым местом в независимом тестировании.

Второй день конференции сосредоточился на партнерстве, инновациях, локальном производстве и практических инструментах развития продаж.

Юлия Голубкова, Заместитель директора по Товару по вопросам новых Партнерств, Auchan Украина, раскрыла программы поддержки локальных производителей. Спикер отметила, что крупные торговые сети сегодня все активнее ищут модели взаимодействия с украинскими производителями, позволяющие не только расширять ассортимент, но и усиливать устойчивость внутреннего рынка.

Егор Павленко, СЕО Live Animations, выступил с темой «Геймификация 2.0» как инструмент вовлеченности и повторных покупок. В своем выступлении спикер акцентировал внимание на том, что современная геймификация выходит далеко за пределы развлечения и становится инструментом удержания клиента, повышения вовлеченности и формирования повторного спроса.

Марина Ковальская, директор Департамента проектов и инноваций EVA, представила подход к запуску инноваций в ритейле без больших инвестиций. Спикер отметила, что инновации не всегда требуют масштабных бюджетов — гораздо важнее скорость тестирования, гибкость процессов и готовность команды работать с малыми, но эффективными изменениями.

Вадим Дидорук, директор департамента продаж компании PR Group, представил кейс «Made in Ukraine, Trusted in Europe». В своем докладе спикер показал, как украинский бренд может выстраивать доверие не только на внутреннем, но и на европейском рынке.

Максим Безрук, заместитель коммерческого директора по стратегии работы с ключевыми клиентами сети «Аврора», поделился уроками партнерства 2025 года и прогнозами на 2026-й. Спикер отметил, что партнерство в современном ритейле все больше строится не вокруг разовых договоренностей, а вокруг долгосрочной выгоды, скорости взаимодействия и совместной адаптации к рыночным изменениям.

Евгений Шиляев, PP Sales Director Konica Minolta Ukraine, раскрыл тему цифровой упаковки как элемента современного рынка. В своей презентации спикер подчеркнул, что упаковка сегодня выполняет уже не только защитную или эстетическую функцию, а становится полноценным носителем данных, брендовой коммуникации и взаимодействия с потребителем.

Татьяна Костырина, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций и развития бренда сети зоомаркетов MasterZoo, выступила с темой «Как коммуницировать бренду, когда покупатель и потребитель — разные». Спикер обратила внимание на то, что во многих категориях бренд взаимодействует сразу с двумя аудиториями: тем, кто принимает решение о покупке, и тем, кто непосредственно потребляет продукт.

Елена Дзюбан, CEO компании Datawiz.io, представила тему использования искусственного интеллекта как инструмента снятия операционного шума в ритейле. Спикер отметила, что одно из главных преимуществ ИИ для современного ритейла заключается не только в автоматизации, а в уменьшении количества лишних действий, повторяющихся задач и «шума», который мешает команде фокусироваться на бизнес-решении.

Анастасия Ярошовец, директор по маркетингу ООО «Нежинский консервный завод», выступила с темой ферментации как глобального тренда 2026 года для поколений Z и Alpha. В своей презентации спикер подчеркнула, что современные молодые поколения все чаще выбирают продукты, сочетающие вкус, пользу, новизну и ощущение причастности к глобальным food-трендам.

Алексей Надводнюк, консультант компании Pro-Consulting, представил аналитику ключевых рисков, возможностей и сценариев развития FMCG-рынка. Спикер отметил, что 2026 год требует от игроков FMCG-рынка не только реакции на текущие изменения, а и сценарного мышления.

Второй день завершила дискуссионная панель «Сеть и поставщик: как строить партнерство и продажи в сложных условиях» с участием представителей NOVUS, «Экспресс Маркет ВОХ», «НАШ КРАЙ» / SPAR, Thrash!Траш! и МХП под модерацией Максима Пятакова (Укрнафта).

Участники обсудили ключевые принципы эффективного взаимодействия между сетью и поставщиком в период нестабильности. Среди главных тем панели — прозрачность сотрудничества, скорость принятия решений, взаимная адаптивность, общая ответственность за результат и необходимость перехода от ситуативных переговоров к настоящему партнерству.

Одним из наиболее востребованных форматов обоих дней стали Столы переговоров между производителями, дистрибьюторами и представителями торговых сетей и HoReCa.

Участники имели возможность провести индивидуальные встречи, представить продукцию, обсудить условия сотрудничества и получить обратную связь непосредственно от закупщиков. Среди сетей, подтвердивших участие: СИЛЬПО-ФУД, АТБ, Auchan Украина, VARUS, METRO, TA-DA!, КОЛО, «Наш Край», SPAR, Укрнафта, Экспресс Маркет Box и другие.

Именно этот формат стал для многих участников практическим продолжением конференционной части, так как позволил перейти от обсуждения рыночных трендов к реальным контактам, договоренностям и возможным запускам сотрудничества.

HORECA HUB 2026

Параллельно с основной конференцией 26 марта состоялся HoReCa Hub 2026 — специализированная платформа для профессионалов гостинично-ресторанного бизнеса, производителей FMCG для HoReCa-сегмента и поставщиков отраслевых решений.

Модератором мероприятия выступила Анна Самарская, которая на протяжении 20 лет выстраивает стратегические коммуникации и сама выступила с кейсом о конкуренции на монопродуктовых рынках.

Звездой мероприятия стал Савва Либкин — один из самых выдающихся рестораторов Украины, автор бестселлеров, человек, который более 30 лет формирует ДНК украинского гостеприимства и чьи названия — «Дача», «Компот», «Стейкхаус» — давно стали именами нарицательными. Его выступление «Ресторан как культурный феномен» вызвало особый отклик аудитории.

Также в рамках HoReCa Hub 2026 Ярослав Куликовский (Pro-Consulting) представил «дорожную карту» рынка HoReCa на 2026 год с цифрами и окнами возможностей; Андрей Ионин, шеф-повар гостинично-ресторанного комплекса Dynasty и член Ассоциации шеф-поваров Украины, раскрыл тему локальных продуктов как конкурентного преимущества; Алина Пухальская, звездная сомелье с опытом работы с самой большой винной картой Украины, поделилась тремя ключевыми правилами создания действенной винной карты, которая увеличивает средний чек.

Своими практическими кейсами также поделились Алексей Повторейко, вице-президент Ассоциации шеф-поваров Украины, говоривший о формировании долгосрочных партнерств в HoReCa; Марина Добычина (METRO Cash & Carry Ukraine), раскрывшая стратегию ассортимента для трансформирующегося рынка; Михаил Бойко (Bolt Food), представивший реальные показатели рынка доставки 2026 года; Марина Ткаченко (Ovostar Union), осветившая тему стратегического партнерства в сегменте FMCG для HoReCa; Виктор Беляк, бренд-шеф сети ресторанов Salad и член Национальной кулинарной сборной, рассказавший о налаживании работы в сети.

Программу также усилили выступления Анны Дмитрук (Glovo) о digital-инструментах для роста онлайн-заказов, Артема Ущаповского (НУПТ) о фудпейринге как стратегическом преимуществе ресторана, Евгения Кудрявченко (Apartel Resorts) о масштабировании гостиничного бизнеса и Дианы Белоус (KFC Ukraine), завершившей программу темой digital-инструментов как драйверов продаж.

NEW PRODUCT SHOW 2026 «В шаге от полки»

27 марта состоялось New Product Show 2026 — уникальное интерактивное бизнес-шоу, где производители презентовали свои новинки напрямую лидерам торговых сетей в формате публичного pitch с мгновенным голосованием жюри.

Модератором шоу выступил Богдан Шепелюк, СИЛЬПО-ФУД. В состав жюри вошли: Владимир Матяш, Тор-Ба, Елизавета Горган, СИЛЬПО-ФУД, Валерий Нечитайло (NOVUS), Юлия Голубкова (Auchan Украина).

Свои продукты презентовали: Гормолокозавод №1, ТМ «Дикий мед», Майк Милк Солюшнс — эксклюзивный импортер Nature’s Charm, а также ООО «БиФранко».

Каждый участник имел 15 минут на питч, после которого жюри голосовало «ДА» или «НЕТ» по трем критериям: соответствие стандартам качества, конкурентная уникальность и готовность к тестовому вводу в сеть. Формат оказался одним из самых обсуждаемых, так как производители получили живую обратную связь от байеров в режиме реального времени — то, что обычно происходит только за закрытыми дверями.

Следующее событие TradeMasterGroup состоится 10–11 сентября 2026 года — регистрация уже открыта. B2B Медиа-группа TradeMasterGroup поздравляет всех участников и победителей и всегда рада видеть вас на наших следующих мероприятиях!