Всеукраинская рекламная коалиция совместно с Factum Group представит результаты исследования «Выбор рекламодателя 2024»

Результаты исследования представлены в двух рейтингах:

• Коммуникационные агентства – рекламно-коммуникационные агентства, специализирующиеся на решении креативных задач, разработке и/или реализации рекламных кампаний или их составляющих. Это могут быть стратегические решения, креативные идеи, диджитал-коммуникации (включая создание сайтов, приложений и т.д.), нон-медиа активности, маркетинговые и PR-задачи, производство видеоконтента и т.д.
• Медийные агентства (full service медиа) – агентства, занимающиеся разработкой медиастратегий, планированием, закупкой медиаресурсов (баингом) и другими задачами в медиасфере, в частности в диджитал-среде.

Рейтинг агентств

Методология исследования:

Опрос проводился в онлайн-формате в три этапа:

• во время исследования «Тенденции 2024 в управлении маркетинговыми коммуникациями» (сентябрь-ноябрь 2024 года);
• в процессе судейства Effie Awards Ukraine 2024 (октябрь-ноябрь 2024 года);
• в январе 2025 года среди представителей рекламодателей, которые не участвовали в предыдущих этапах, но являются активными участниками рынка и реализуют рекламные кампании.

Целевая аудитория:

Представители компаний-рекламодателей, ответственные за выбор коммуникационных и медийных агентств для своих брендов. Это преимущественно маркетинг-директора и специалисты маркетинговых отделов, а также владельцы/учредители компаний, топ-менеджеры.

Участники исследования назвали агентства, которые они хотели бы видеть своими партнерами для решения различных коммуникационных и медийных задач, создания и реализации рекламных кампаний. Важно, что опрос не предусматривал никаких ограничений – по бюджету, наличию сетевых контрактов, возможных конфликтов бизнес-интересов или сроков реализации проектов. Это позволило получить объективную и беспристрастную оценку от респондентов.

Анкетирование происходило анонимно, что гарантировало конфиденциальность выбора каждого респондента. Однако перечень компаний-рекламодателей, чьи представители приняли участие в опросе, остается открытым (список компаний приведен ниже).

Целью исследования было привлечь как можно больше экспертов и представителей ведущих рекламодателей Украины, чтобы обеспечить точную и репрезентативную оценку агентств. В связи с этим количество респондентов от одной компании не ограничивалось. Если в опросе участвовало несколько представителей одной компании, их голоса взвешивались пропорционально, чтобы совокупный вес ответов от одной компании равнялся 1. Например, если компанию представляли двое или более участников, каждый голос имел соответствующую долю в общем итоге.

Также организаторы исследования никаким образом не редактировали ответы респондентов. Так, например, если рекламодатели называли продакшн компании или агентства, которые уже прекратили свою деятельность, то такие компании также фигурируют в рейтинге.

В этом году в исследовании приняли участие 214 респондентов, которые представляли 188 различных компаний-рекламодателей.

Banda и Carat Ukraine сохраняют лидерство в рейтинге «Выбор рекламодателя 2024», подтверждая свою стабильную позицию на рынке. Именно эти агентства возглавили итоговые рейтинги среди коммуникационных и медийных агентств.

В общий перечень вошли 84 коммуникационных и 39 медийных агентств, что демонстрирует широкую представленность игроков рынка в исследовании.

Рейтинг коммуникационных агентств «Выбор рекламодателя 2024»

Коммуникационные агентства, которые набрали менее 1% голосов: Ad Hoc CMS (рекламно-коммуникационная группа CMS Group), Adcore, Bambuk Design Studio, Bloom Büro, BRO: creative agency, DL Agency (Digital Evangelist Group), E’COMM, Fedoriv Agency, Grape, Guys who shoot, Kufer, linza agency, NORDLEAF, Rocketmen, Serviceplan Ukraine (рекламно-коммуникационная группа Serviceplan Group), SEVENTEAM, Shots, SKB Brothers, SMELO, Spiilka Design Büro, Taktika, ToBeDone, VMLY&R, VTMN, Джедай, КБ-306 (агентства приведены в алфавитном порядке).

Рейтинг медийных агентств «Выбор рекламодателя 2024»

Медийные агентства, которые набрали менее 1% голосов: Arena Media Expert (рекламно-коммуникационная группа MEX group), Inweb Digital agency (Netpeak Group), Media Kuhnya, Native Media, SEOMARKET, Bogat.Digital (агентства приведены в алфавитном порядке).

Список компаний, принявших участие в исследовании «Выбор рекламодателя 2024», приведен в алфавитном порядке: