MarTech-агентство newage. подготовило масштабное исследование интернет-трендов в Украине. Специалисты рассказали, сколько времени украинцы проводят онлайн, какие сайты и приложения открывают чаще всего и как рекламодатели реагируют на эту динамику.
«Чтобы размещать рекламу, важно понимать, как себя чувствует пользователь. Что он делает в интернете, что и зачем он смотрит, как он воспринимает информацию. Поэтому основная цель исследования — понять, как ведет себя потребитель, когда смотрит рекламные ролики», — рассказал Client Service Director newage. Александр Рольский.
Так, по данным исследования, украинец в среднем проводит 1 час и 24 минуты за просмотром видео. Пять раз в неделю смотрит контент онлайн-кинотеатров и 50 раз — ролики на YouTube.
Также исследователи отметили влияние карантина на предпочтения пользователей. В 2020 году на 80% выросли просмотры туристического контента. Также люди стали в 3,4 раза дольше смотреть ролики, посвященные тренировкам.
Самые популярные приложения в Украине
Самые популярные приложения в Украине те, что предустановлены на Android-смартфонах: поисковик, почта, карты, YouTube. А среди программ, которые пользователи скачивают самостоятельно, лидируют мессенджеры и соцсети: Viber, Facebook, Telegram и WhatsApp. Также в топ приложений попал государственный сервис Дія — его установили 30% украинских пользователей.
В то же время охваты сайтов падают, что может быть связано с ростом использования приложений. Лидирующие позиции по сайтам из года в год не меняются, но есть интересные движения в конце топа. Так, в 2020 в ТОП-20 попали поддомены gov.ua — сайты государственных органов. А также на 19 месте с 19% охвата разместился сайт газовой компании 104.ua. Это значит, что люди стали больше пользоваться государственными и коммунальными цифровыми услугами.
Исследование базируется на собственных данных newage., а также на статистике от:
- Kantar;
- Internet World Stats;
- Всеукраинская Рекламная Коалиция;
- Social Media Week;
- Statista и др.
С полной презентацией можно ознакомиться на сайте newage.
