Искусственный интеллект (ИИ) играет всё более заметную роль в мире цифрового маркетинга, обещая революцию в создании рекламных материалов. Amazon Ads не исключение, ведь создание привлекательной рекламы может быть сложной задачей, особенно для компаний, которым не хватает ресурсов на разработку убедительных текстов, изображений или видео.
Amazon. Image: depositphotos
75% рекламодателей, сталкивающихся с трудностями при создании рекламных кампаний, отметили, что главным препятствием является разработка контента и выбор соответствующего стиля.
Именно поэтому осенью 2023 года Amazon предложил новый инструмент на основе искусственного интеллекта, который призван помочь в создании рекламных баннеров.
В этой статье мы попытаемся разобраться, как новый инструмент для автоматического создания изображений при помощи ИИ помогает брендам формировать баннеры для усовершенствования рекламных кампаний и создания более привлекательного контента.
Понимание генерации изображений с ИИ. Что заявляет Amazon?
Бета-версия генерации изображений с ИИ – это инструмент, который помогает превратить простые и типовые изображения продуктов на однообразном фоне в броские визуалы для рекламных кампаний, которые находят отклик у целевой аудитории.
Как говорит Коллин Обри, старший вице-президент по продуктам и технологиям Amazon Ads, Используя генерацию изображений с ИИ, рекламодатели могут получить преимущество в виде увеличения кликов и вовлеченности.
Amazon утверждает, что использование изображений, созданных с помощью ИИ, может привести к увеличению кликов на 40% по сравнению с обычными изображениями на белом фоне.
Этот инструмент с ИИ особенно полезен для малых бизнесов и крупных брендов без дизайнеров. Малые бизнесы с ограниченными ресурсами теперь могут создавать профессионально выглядящие рекламные изображения без необходимости дорогих дизайнерских услуг. Крупные бренды также могут извлечь выгоду из разнообразных вариантов изображений, который предлагает новый инструмент с ИИ.
Для создания уникальных изображений инструмент учитывает информацию о бренде и использует специальные модели. Это означает, что рекламодатели могут адаптировать созданные изображения к уникальному стилю и посланию своего бренда, что приводит к более эффективным и персонализированным рекламным кампаниям.
Звучит неплохо, но так ли это на самом деле?
Как Работает Инструмент. Генерации Изображений Amazon на Основе ИИ
- Запуск Кампании Sponsored Brands:
- Перейдите в раздел продуктов и создайте новую кампанию Sponsored Brands.
- Добавление Продуктов:
- Включите в вашу кампанию минимум три продукта.
- Выбор Изображений:
- В творческом разделе внизу страницы выберите опцию «пользовательские изображения».
- Использование ИИ для Создания Изображения:
- Добавьте новое изображение, затем выберите вариант «изображение, созданное ИИ».
- Выбор Продукта для Изображения:
- Укажите ASIN или продукт, который должен быть отображен на ИИ-сгенерированном изображении.
- Добавьте нужный промт.
- Выберите стиль или событие.
- Генерация Изображения:
- Нажмите «сгенерировать», чтобы ИИ Amazon начал процесс создания изображения.
После запуска процесса генерации, инструмент ИИ Amazon создаст изображения продукта в течение 10-30 секунд (в некоторых случаях до одной минуты).
Глубокий анализ
Наш опыт работы с новым инструментом Amazon выявил его текущие ограничения. Несмотря на обещание упрощения процесса создания рекламы, ИИ Amazon в настоящее время эффективен лишь в создании фонов, при этом требуя высококачественных изображений продукта в качестве отправной точки и четкого, понятного промта. Это подчеркивает, что, хотя ИИ от Amazon может служить помощником, он пока этот инструмент еще сырой и не способен заменить индивидуальный творческий подход и профессиональную фотографию.
ИИ от Amazon
ИИ от Amazon
Сравнение с альтернативами
В сравнении с другими генеративными ИИ, такими как, например, DALL-E, инструмент Amazon пока уступает в гибкости и способности к интеграции продукта в разнообразные сценарии. Другие генеративные ИИ предлагают более широкие возможности для создания уникальных и привлекательных креативов, что особенно ценно для брендов, стремящихся выделиться.
ИИ от Amazon
DALL-E
Недостатки Инструмента Генерации Изображений с ИИ
“Мертвые изображения”
Одним из ключевых недостатков инструмента генерации изображений с ИИ является его неспособность передать уникальный стиль и художественные идеи, которые может вложить человек. ИИ обеспечивает быстроту и автоматизацию, но может не уловить тонкие нюансы личного творчества, важные для создания уникального и запоминающегося визуального контента.
Проблема Чрезмерного Редактирования
Инструменты на основе ИИ иногда могут «переборщить» с редактированием, что приводит к созданию изображений, которые выглядят нереалистично или искаженно. Эта проблема особенно актуальна для изображений людей, где ИИ может слишком сгладить лицевые черты, лишая изображение естественности и выраженности.
Однообразие Контента
Другой значительный недостаток заключается в потенциальном однообразии контента. Использование ИИ для генерации изображений может привести к созданию схожих визуалов для различных продуктов, что усложняет задачу брендов выделиться и подчеркнуть уникальность своих предложений на рынке. Это может сделать рекламные кампании менее эффективными, так как потребители могут не замечать или не различать продукты среди множества похожих рекламных изображений.
Значение традиционной фотографии
Несмотря на впечатляющий потенциал ИИ, традиционная профессиональная фотография остается незаменимой, особенно когда дело доходит до передачи глубины, текстуры и контекста продукта. Профессиональная фотосъемка позволяет полностью контролировать процесс и реализовывать творческие идеи без ограничений, которые могут налагать текущие генеративные ИИ.
На данный момент, если у вас ограниченные ресурсы для создания рекламных материалов, обращение к более продвинутым генеративным ИИ, таким как DALL-E или MidJourney, может предложить более гибкие и креативные решения. Однако не стоит полностью отказываться от возможностей, которые предоставляет профессиональная фотография, особенно когда речь идет о создании изображений, полностью отражающих сущность вашего бренда и товара.
Заключение
Мир цифровой рекламы находится на пороге больших перемен благодаря ИИ. Важно следить за развитием технологий и адаптироваться к новым инструментам, не забывая при этом о проверенных временем методах, таких как профессиональная фотография. Независимо от выбранного подхода, цель остается неизменной: создать рекламу, которая говорит с аудиторией на ее языке и приводит к росту продаж.
