Сегодня многие компании нуждаются в том, чтобы рассказать о себе в Интернете, запустить свою работу после вынужденной паузы, улучшить позицию сайта в рейтинге выдачи. О том, какие этапы продвижения сайтов остаются актуальными и как сделать так, чтобы характеристики вашего вебресурса соответствовали требованиям алгоритмов поисковых систем, рассказывает СЕО диджитал-агентства Elit-Web Игорь Воловой.
Как выполняют раскрутку вебсайта в компании Elit-Web: 5 основных этапов
Комплекс мероприятий, направленных на продвижение сайта в поисковиках, охватывает следующие работы:
- качественная аналитика;
- составление семантического ядра;
- составление структуры сайта;
- внутренняя оптимизация;
- внешняя оптимизация.
Заметим, что для выполнения всех этих работ нужно время, но именно SEO продвижение дает долгосрочный эффект.
Опыт наших клиентов свидетельствует, что работы по SEO лучше проводить непрерывно. Чем дольше компания работает в этом направлении, тем меньше капиталовложений нужно, и можно надеяться на лучший результат. И, напротив, в начале производства работ эффективность ниже, а работ необходимо выполнить больше. Поисковый трафик создает больше шансов для привлечения потенциальных клиентов и конверсий. Работы по SEO-продвижению веб-ресурса закладывают фундамент для ведения онлайн-бизнеса и являются основой для его восстановления, поэтому стоит уделить им достаточно внимания.
Рассмотрим далее значения каждого этапа, из которых состоит этот процесс.
Этап 1. Аналитика
Целью этого этапа является получение информации о качестве и готовности ресурса к продвижению, определение стратегии раскрутки в условиях работы в конкретном рыночном сегменте.
Работа состоит из анализа сайта и исследования конкурентов. В первом случае изучаются составляющие веб-ресурса, необходимые для успешного продвижения: семантическое ядро, структура и наполнение, параметры юзабилити, вес ссылок, видимость по запросам.
В ходе исследования уровня конкуренции определяют лидеров рынка, выясняют их преимущества, подходы к позиционированию во Всемирной сети. Эффективное SEO-продвижение невозможно без понимания того, как работают другие участники рынка в тематической нише. Углубленный анализ онлайн-ресурсов станет надежным основанием для определения сильных и слабых сторон, точек роста вашего проекта. Зная, как действуют ваши соперники, вы сможете подчеркнуть свои преимущества, сделать это ярким акцентом вашей компании.
Работая с клиентами, в компании Elit-Web на начальном этапе выполняют подробный аудит сайта и тематической ниши, а на основе полученных данных эксперты составляют план продвижения, определяют фронт работ и бюджет на их выполнение.
Этап 2. Формирование семантического ядра
Ключевые слова являются важной частью поисковой оптимизации, и если с ними не подробно поработать, нет никаких шансов для того, чтобы вебресурс появился в поисковой выдаче потенциального клиента. Ключевые запросы являются источником жизни SEO. Googlebot сканирует все веб-страницы и индексирует их, чтобы предложить пользователям релевантные результаты. Есть много разных факторов, которые Google считает ключевыми для ранжирования, но один из важнейших — качественное семантическое ядро.
Суть этого этапа состоит в подборе ключевых фраз и слов в соответствии с запросами по конкретной тематике. Их разделяют по показателю частоты на:
- низкочастотные. Эти словосочетания люди используют не очень часто;
- среднечастотные. Их применение обширнее;
- высокочастотные. Это самые популярные запросы. И чем выше показатель частотности, тем сложнее вывести веб-ресурс на первые позиции рейтинга поисковых систем.
На масштаб семантического ядра оказывает влияние структура сайта. Для сложных развернутых веб-проектов подбирают больше ключей, и, напротив, для интернет-магазинов с небольшим ассортиментом требуется меньше фраз.
Опыт нашего агентства свидетельствует о том, что, работая с сайтом, обязательно следует принимать во внимание коммерческие и информационные запросы. Также наши эксперты выполняют кластеризацию СЯ, что позволяет объединить ключевые запросы в группы и оценить возможность размещения на одной странице сайта.
Этап 3. Формирование структуры сайта
Структура сайта имеет важное значение для правильного функционирования и использования. Это тот каркас, который будут видеть поисковые работы и соответственно они будут ранжировать вебресурс. Также логическая и интуитивно понятная структура поможет пользователям быстро найти информацию на сайте, перейдя со страницы на страницу. Все это существенно увеличивает шансы удачного продвижения проекта.
На этом этапе распределяют выбранные ключи по разделам вебсайта. Страницы, на которые указывают запросы, должны точно им отвечать, ведь релевантность является ключевым параметром для ранжирования ресурсов поисковыми системами.
Также не стоит пренебрегать иерархичностью. К примеру, можно построить карту своего сайта, начиная с пунктов главного меню, затем двигаясь вниз от одного заголовка к другому, уточнить, чему будет посвящена каждая страница.
Этап 4. Внутренняя оптимизация
Стратегическая цель работ в этом направлении — улучшение органической видимости сайта. Чаще всего это несколько направлений. Первый из них — технические работы, содержащие настройки автоматического обновления карты сайта, удаление дублей страниц, аудит скорости загрузки, настройки языковых версий сайта, адаптацию сайта для мобильных устройств. Все это имеет важное значение для показа онлайн-проекта на разных устройствах и для индексации страниц в поисковиках.
Далее обновляют содержание сайта, наполняют новые страницы качественным контентом. В процессе работы следует включить ключевые слова в заголовки, в description, прописать метатеги, оптимизировать изображения, добавить альтернативный текст в последние, настроить внутренние ссылки. Особенно все это важно для коммерческих веб-ресурсов, потому что время, проведенное клиентами на сайте, свидетельствует о его авторитетности и повышает общую эффективность веб-проекта.
Не стоит забывать о качестве контента, поскольку это «лицо» онлайн-ресурса. Информация должна быть актуальна и полезна для целевой аудитории, подчеркивать особенности и сильные стороны компании. Также важной частью этого этапа является актуализация коммерческих факторов — настройка формы с контактными данными, кнопки добавления в корзину, оптимизация товарных карт и т.д.
Все эти работы кропотливы, но очень важны. Их нужно проводить регулярно, и тогда сайт будет удобен для посетителей и будет соответствовать правилам поисковых систем.
Этап 5. Внешняя оптимизация
Внешняя оптимизация базируется на наращивании количества ссылок, ведущих на сайт по внешним ресурсам. Этот этап был центром SEO-продвижения на протяжении многих лет и остается таковым сегодня. Чтобы добиться желаемых результатов, следует пользоваться целенаправленной стратегией. Обычно речь идет о получении ссылок на конкретные веб-страницы на сайте, чтобы повысить их рейтинг в поиске.
Задача SEO-специалистов на этом этапе — найти соответствующие тематические ресурсы, обладающие высокой авторитетностью, и договориться о размещении текстов со ссылками на сайт. Качество площадки-донора — это очень важный фактор. Любые переходы, совершаемые с сомнительных сайтов, вызывают недоверие к алгоритмам поисковых систем.
Эксперты Elit-web помогают сделать так, чтобы о вашем онлайн-проекте заговорили в Сети, советовали знакомым. Они корректируют тональность и регулярно отслеживают все упоминания. Все это повышает авторитетность веб-ресурса в целом.
В заключение хочу подчеркнуть, что залог положительного результата продвижения вашего сайта зависит не только от того, какие работы будут выполнены, но и от их качества. Доверять масштабированию своего онлайн-бизнеса или его возобновлению стоит только профессионалам своего дела.
