18-й Рейтинг агентств маркетинговых сервисов согласно доходам за 2024 год

В начале 2025 года для украинского рынка маркетинговых услуг подведены итоги деятельности ведущих агентств, что позволило очертить новое поле возможностей и вызовов. 2024 год отметился значительным ростом финансовых показателей, наряду с появлением новых игроков. Общий объем доходов агентств, участников рейтинга, составил 3 648,5 млн. грн. – что на 37% больше по сравнению с 2023 годом. Такой рост свидетельствует об адаптивности и устойчивости рынка, а также о том, что рекламный бизнес продолжает развиваться даже в сложных внешних условиях.

Объем доходов участников рейтинга

Динамика рынка маркетинговых услуг в Украине

Агентства маркетинговых коммуникаций в 2024 году демонстрируют значительный рост бюджетов в определенных сегментах, особенно в сфере Consumer Marketing и Event Marketing & Sponsorship. Основные тенденции можно рассмотреть через сравнение данных 2023 и 2024 годов.

% в общем объеме доходов участников рейтинга

Тенденции развития

1. Значительный рост в Consumer Marketing и Event Marketing & Sponsorship – активное внедрение интерактивных и персонализированных стратегий привлечения аудитории, расширение цифровых платформ и рекламных кампаний.
2. Умеренное увеличение в Trade Marketing – стабильный рост благодаря внедрению новых методов стимулирования продаж и изменениям в партнерских программах.
3. Стабильность показателей Loyalty Marketing – компании постоянно развивают программы лояльности для повышения вовлеченности клиентов.

Методология

Рейтинг формируется на основе анализа официальных финансовых отчетов, аналитических исследований и данных из открытых источников.

Основные критерии оценки включают:

• Общий доход за 2024 год.
• Динамику роста доходов (по сравнению с 2023 годом)
• Долю маркетинговых сервисов (МС) в общей деятельности агентства – процентное соотношение доходов от МС каждого агентства к общим доходам агентства.
• Сравнительный анализ с позициями 2023 года позволяет проследить изменения в структуре рынка.

Обзор рейтинга за 2024 год

Для удобства анализа агентства распределены на четыре группы по диапазону доходов.

Таблица 1. Рейтинг агентств по доходам в 2024 году.

Группа 1. Этот сегмент объединяет ведущих игроков, которые задают тон рынку:

• Havas Engage • Доля маркетинговых сервисов (МС) в активности агентства: 99% • Динамика: рост по сравнению с предыдущим годом • Предыдущая позиция 2023 года: 2 место
• ADSAPIENCE • Доля маркетинговых сервисов в активности агентства: 99% • Динамика: рост • Лидер рейтинга 2023 года
• Agama marketing services (Talan Communications, Clever Force). •Доля МС в активности: 100% • Динамика: рост • Предыдущая позиция: 5 место
• LEX MARKETING • Доля МС в активности: 100% • Динамика: рост • Третье место в рейтинге 2023 года

Изменение позиций в рейтинге демонстрирует техническую ежегодную ротацию в группе безусловных лидеров.

Группа 2. Агентства среднего сегмента демонстрируют уверенный рост доходов, и мы наблюдаем ротацию, которая является нормальной для динамичного рынка:

• Paradigm Group • Доля МС в активности: 100% • Динамика: рост доходов • Предыдущая позиция 2023 – 4 место
• All Motion • Доля МС в активности: 100% • Динамика: рост•Предыдущая позиция 2023 – 8 место
• Pulse Marketing Agency • Доля МС в активности: 100% • Динамика: рост
• TMSCo • Доля МС в активности: 100% • Динамика: рост

Группа 3 и 4. Агентства, которые стабильно функционируют и имеют значительный потенциал.

Ключевые тенденции

Анализ данных 2024 года позволяет выделить несколько важных трендов:

• Рост доходов во всех сегментах. Лидеры рынка, в частности Havas Engage и ADSAPIENCE, демонстрируют неуклонный рост, что подтверждает их устойчивость в изменчивых условиях.
• Акцент на эмоциональную коммуникацию. Сегменты Consumer marketing и Event marketing (вместе со спонсорскими программами) получили значительный импульс — бренды все больше инвестируют в создание эмоциональных связей с аудиторией, что актуально в современных условиях нестабильности.

Вывод

Итоги 2024 года ярко демонстрируют, что украинский рынок маркетинговых услуг не только адаптируется к внешним вызовам, но и активно развивается. Ведущие агентства укрепили свои позиции за счет внедрения инновационных технологий и расширения спектра услуг. Рост доходов во всех сегментах является важным сигналом к оптимизму — рекламный бизнес набирает обороты, стимулируя дальнейшую конкуренцию и развитие отрасли.

Этот рейтинг является отражением современных тенденций. Успех агентств на рынке определяется не только цифрами, но и способностью меняться, внедрять инновации и расширять горизонты. Независимо от вызовов, ключевые игроки продолжают двигаться вперед, ища новые возможности для роста. Важно помнить: даже если путь кажется сложным, каждый шаг приближает к цели.

Мир маркетинговых услуг меняется каждый день, но те, кто идет, пусть медленно, но уверенно, всегда остаются в игре.

***

Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив (МАМИ) www.mami.org.ua — официальная отраслевая организация рынка маркетинговых услуг. Создана 19 мая 2006 года.

Цель Ассоциации — способствовать высокому развитию рекламного бизнеса, стимулировать конкуренцию и улучшить профессиональный уровень компаний, использующих маркетинговые услуги.

МАМИ осуществляет ряд проектов: публикует прогнозы развития рынка, проводит исследования, составляет рейтинги агентств маркетинговых услуг по креативности и доходам, организует образовательные мероприятия для начинающих и опытных специалистов отрасли и многое другое.