Ще у 2022 році Google оголосив про важливу новину для власників сайтів та маркетологів — з липня 2023 року сервіси Google перестануть передавати дані в Google Analytics Universal. Замість цього, Google вказав нам єдиний варіант — безальтернативно перейти на нову версію Google Analytics 4 (далі GA4).
Це і є першою відповіддю на питання, чому варто переходити на нову систему веб-аналітики GA4.
Ми в агенції performance-маркетингу Power-UP рекомендуємо на затягувати з цим, щоб GA4 почав збирати дані та статистику з сьогоднішнього дня, а рекламні системи навчались оптимізувати рекламні кампанії під нову версію аналітики.
Тепер давайте поговоримо про відмінності старої і нової систем веб-аналітики.
Однією з основних відмінностей між Google Analytics 4 (GA4) і Universal Analytics (UA) є те, що вони мають різні моделі збору та обробки даних.
Ось деякі конкретні приклади відмінності між ними:
1. Ідентифікатор клієнта:
- UA використовує cookie _ga, який зберігається в браузері клієнта;
- GA4 використовує ідентифікатори клієнтів, які зберігаються в локальному сховищі браузера.
2. Структура подій:
- UA використовує структуру подій “категорія-дія-мітка”;
- GA4 використовує структуру подій “ім’я події” та “параметри події”.
3. Аналітика екрану/сторінки:
- UA вимірює кількість переглядів сторінок та тривалість перебування на сторінці;
- GA4 вимірює кількість відвідувань екранів та інтерактивність на екранах.
4. Розуміння користувача:
- UA розуміє користувача як відвідувача, який виконав певну дію на сайті;
- GA4 розуміє користувача як особу, яка взаємодіє з вашою компанією на різних пристроях та каналах зв’язку.
5. Аналітика подій (events):
- UA має обмежену кількість максимально допустимих подій на сторінці;
- GA4 не має обмежень на кількість подій, які можуть бути виміряні на сторінці.
6. Моделі атрибуції:
- UA має кілька моделей атрибуції, таких як “останній клік”, “останній непрямий клік” та “першій клік”;
- GA4 має нову модель атрибуції, яка називається “Модель поведінки користувачів”:
- Ця модель атрибуції враховує не тільки конверсії, а й спосіб взаємодії користувачів з сайтом перед конверсією;
- Вона враховує такі фактори, як кількість відвідувань, взаємодій на різних етапах воронки продажів, час на сайті, частоту відвідувань та інші фактори.
7. Інтеграція із зовнішніми джерелами даних:
- UA може інтегруватись зі сторонніми додатками та сервісами за допомогою налаштувань на стороні клієнта або сервера;
- GA4 має підтримку API, яка дозволяє інтегруватись зі сторонніми додатками та сервісами безпосередньо з платформи GA4.
8. Аналітика мобільних додатків:
- UA має окремі налаштування та SDK для аналітики мобільних додатків;
- GA4 має спільний SDK та інструменти для веб-аналітики та аналітики мобільних додатків.
9. Обробка даних:
- UA обробляє дані на стороні сервера та надає статистику на стороні клієнта;
- GA4 обробляє дані на стороні клієнта та надає статистику у реальному часі.
10. Наступність даних:
- UA надає звіти про періоди, що закінчуються в день аналізу даних;
- GA4 надає звіти про періоди, що закінчуються в годину аналізу даних.
Отже, GA4 має більш сучасну модель збору та обробки даних, яка більш точно відображає поведінку користувачів на різних каналах та на різних пристроях. Звісно, іноді важко у цьому всьому розібратись, але якщо ви розглядаєте перехід на GA4 (хоча інших варіантів Google нам не залишає), веб-аналітики в агенції performance-маркетингу Power-UP швидко та професійно налаштують GA4 і дадуть рекомендації, що і де ще можна додатково налаштувати для ефективного заміру показників ефективності вашого сайту з точки зору бізнесу.
Якщо вас зацікавли послуга з налаштування веб-аналітики, залиште заявку на офіційному веб-сайті агенції performance-маркетингу Power-UP за посиланням https://www.power-up.ua.
І пам’ятайте, перед тим, як запускати рекламу, треба визначити метрики ефективності і коректно налаштувати веб-аналітику.
