Українці витрачають майже 5% річного обсягу у категорії «Продукти» за 10 днів до Нового року. Отже, кінець грудня концентрує стільки ж транзакцій, як середній місяць року.
Як повідомили NV Бізнес у прес-службі Inweb з посиланням на власне дослідження, аналітики пояснили, як змінюється поведінка споживачів та що українці будуть купувати в новорічному сезоні 2025-2026.
Що купують та коли
Ключові висновки із дослідження Inweb про новорічний сезон 2025-2026
Споживачі економлять, але не відмовляються від свят. 77% місячного бюджету українців йде на базові потреби, але при цьому 44% готові витратити на святкові покупки до 25% свого доходу. Тобто споживачі готові витратитися на новорічний сезон.
Молодь формує нову логіку покупок. Зумери витрачають менше, але роблять вибір інакше: 95% шукають знижки, 74% надихаються інфлюенсерами, 43% використовують ШІ для пошуку подарунків. Це формує новий тип комунікації — відео, інтерактив, швидкі добірки.
Що впливає на рішення
Електроніка переходить у фазу раціонального попиту. Попит на техніку залишається стабільним, але покупці шукають вигідніші пропозиції: частіше користуються кешбеком (40%), купонами (15%) і оплатою частинами (56%). При цьому середній чек знижується, а кількість покупок — зростає.
Beauty і книги зберігають святкову стійкість. Косметика та парфуми мають пік у третій декаді грудня, а книжковий попит тягнеться до січня — завдяки подарунковим наборам і розпродажам. Обидві категорії демонструють стабільність і високий рівень довіри споживачів.
Мислення покупців під час покупок
Зміщення уваги від речей до емоцій. Новорічний сезон 2025 підтверджує тренд на «розумне святкування»: споживачі прагнуть радості, але без надмірних витрат. Вони планують покупки раніше, порівнюють ціни, шукають практичні подарунки й очікують від брендів теплих, людяних комунікацій.
Подарунковий тренд зміщується у бік досвіду. Майже половина покупців у світі (47%) планує дарувати не речі, а враження: сертифікати, події, відпочинок. Це тренд на персоналізацію і гнучкість, який бізнесу варто врахувати у створенні оферів.
