Користувачі щодня переглядають сотні публікацій, але лише деякі з них стають вірусними і набирають мільйони переглядів. Секрет криється у вмінні створювати унікальний і запам’ятовуваний контент, який “зайде” вашим підписникам. Питання вірусності та утримання користувачів є надзвичайно актуальними у створенні відеоконтенту як на Youtube платформі, так і в соціальних мережах. Вірусні відео, що набирають мільйони переглядів, стають незамінним інструментом маркетингу. Але що ж робить відео вірусним, і чому утримання глядача настільки важливе? Наприкінці статті на вас чекає подарунок!
Viral content. Image: depositphotos
Утримання користувачів — запорука успіху
Утримання глядачів є одним із ключових факторів, який впливає на успіх відеоблогера чи бренду в соціальних мережах. Основне завдання — створювати контент, який зацікавить вашу цільову аудиторію і змусить її повертатися до ваших публікацій знову і знову.
Критичним фактором є утримання глядача протягом перших кількох секунд — це впливає на загальний успіх відео. Якщо глядач залишається на початку відео, він, швидше за все, перегляне його до кінця, і це позитивно вплине на алгоритми платформ та сприятиме більшій видимості контенту. Наведу приклади:
З моменту завантаження цього Youtube shorts, відео набрало 9,7 млн переглядів та залучило 27,5 тис. підписників:
Youtube shorts Статистика
Youtube shorts Утримання
А це Youtube shorts відео набрало 4 млн. переглядів та залучило 15,5 тис. підписників:
Youtube shorts Статистика
Youtube shorts Утримання
Що в цих відео спільного, що вони набирають мільйони переглядів та залучають десятки тисяч підписників?
Якщо ми подивимося на аналітику, то вона дуже схожа — показники практично однакові. На всіх відео ми бачимо, що середнє утримання на них 60% — 90%. Так, як працює алгоритм Youtube shorts?
- Youtube показує ваше відео першій вибірці аудиторії. Якщо у вас гарне утримання, вище 80%, Youtube збільшує вибірку людей, які побачать ваше відео.
- Якщо на ваші Youtube shorts частка переглядів буде теж вище 80%, Youtube буде показувати ваш ролик нескінченно поки не досягне абсолютного максимуму всієї аудиторії, якій цікаве ваше відео.
Утримання — це своєрідний “святий ґрааль” у світі соцмереж. Якщо ви зможете створювати контент, який дійсно чіпляє вашу аудиторію, це дозволить вам побудувати міцні стосунки з підписниками і забезпечить довгостроковий успіх вашого проекту. Давайте уважно розглянемо феномен вірусних відео та як цим користатися для просування свого Youtube каналу.
Феномен вірусних відео
Одним з ефективних способів утримання користувачів є створення вірусного контенту. Вірусні відео — це ті, що поширюються соціальними мережами наче епідемія, залучаючи дедалі більше нових глядачів. Вони можуть набирати мільйони переглядів і ставати справжнім культурним феноменом. До речі, підготував добірку таких відео.
Вірусні відео мають свої характерні риси, що роблять їх популярними. Їх можна розділити на два типи:
Вірусні початки
Розпочинаються зі сцени, що інтригує та запам’ятовується, чіпляє глядача і змушує його дивитися ролик до кінця.
Це відео має захопливий початок, що привертає увагу глядача з перших секунд:
Відео з несподіваним поворотом подій, що змушує глядача дивитися до кінця:
Гумористичний контент, що викликає позитивні емоції:
Відео з високоякісною постановкою та монтажем:
Адаптовані сценарні відео
Базуються на відомих вірусних відео, але з певними змінами та доповненнями, які роблять їх більш актуальними та цікавими для конкретної аудиторії.
Відео з чіткою сценарною лінією, що тримає глядача в зацікавленності:
Відео з використанням популярних трендів:
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений Офіційна сторінка АТБ-маркет (@atb.market.official)
Відео, що містить елементи інтерактивності, як-от запитання до глядачів:
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений ЕЛЕКТРОМОБІЛІ З КИТАЮ | ЕЛЕКТРОКАРИ | ГІБРИДИ (@ncars_ukraine)
Відео, де використали низку вірусних відео в повному сценарії:
Як створити вірусне відео?
Створення вірусного відео — це мистецтво, яке вимагає творчості, наполегливості та розуміння своєї аудиторії. Для створення вірусного відео слід врахувати кілька ключових аспектів:
- Захопливий початок — перші кілька секунд відео мають бути настільки цікавими, щоб глядач захотів продовжити перегляд.
- Чітка структура — відео має мати логічну та зрозумілу структуру, що допоможе утримати увагу глядача протягом усього ролика.
- Використання емоцій — емоційно заряджений контент, який викликає сміх, захоплення, або здивування, має більшу ймовірність стати вірусним.
- Актуальність теми — відео на актуальні теми або ті, що відповідають поточним трендам, мають більше шансів набрати популярність.
- Якість контенту — висока якість зображення, звуку та монтажу створює приємний для перегляду продукт.
- Правильні хештеги та підписи — вірусне поширення значною мірою залежить від релевантних хештегів та описів під відео. Виберіть найбільш популярні та затребувані хештеги для вашої тематики.
- Просування на різних платформах — чим більше людей побачить ваше відео, тим вищі шанси, що воно стане вірусним. Публікуйте його не лише на своєму каналі, а також в інших соціальних мережах та месенджерах.
- Заохочуйте поширення — нехай підписники діляться вашим відео зі своїми друзями та рідними. Проводьте конкурси, розіграші та інші активності, які будуть мотивувати аудиторію поширювати контент.
Якщо ви врахуєте всі пункти вище при створенні сценарію та в процесі зйомки й монтажу, у вашого короткого відео всі шанси завіруситися! І не забудьте про оптимізацію своїх відео під конкретні вимоги платформ, на яких ви публікуєте контент (Instagram, TikTok, YouTube тощо). Якщо ви хочете вже зараз розпочати створювати вірусні відео, завантажте таблицю, яка допоможе знайти ідеї та потрібні формати!
