Рекламу подивились 8 мільйонів глядачів.
Креативна агенція Taktika розробила різдвяну рекламу українському маркетплейсу Prom. Головним елементом роликів став адвент-календар, який нагадує людям про зміну дат зимових свят.
У 2023 році Україна перейшла на календар за новим стилем та остаточно перенесла зимові свята на два тижні раніше. Відповідно до нового календаря, Різдво тепер святкують 25 грудня, а День Святого Миколая — 6 грудня. Prom.uа вирішив зафіксувати важливі зміни у святковій рекламі, тож завданням Taktika було знайти новий візуальний формат, що відрізняється від традиційних різдвяних кампаній.
“Ідея кампанії народилася на командному брейнштормі з інсайту, що через зміни календарів, люди плутаються у датах та забувають завчасно купити все необхідне до свят. А дуже хочеться, щоб усі все встигли та придбали не випадкові речі, а бажані”, — розповідає Юлія Новаченко, маркетинг-директор Prom.ua.
Сюжет рекламних роликів обертається навколо адвент-календаря — знаного елементу Різдва. Кожне віконце календаря відкриває перед глядачем дату та нагадує про подарунки близьким.
“Ролики були виконані у формі адвент календаря, тому що це дозволило нам протягом усього хронометражу фокусуватися на головному повідомленні — даті свята, яку глядач має помітити та запам’ятати”, — ділиться Роман Гурбанов, креативний директор Taktika.
Фокус у віжуалах залишився на центральному елементі — святковій даті. Усі рекламні матеріали також стилізували під комірки адвент-календаря.
Наразі реклама вже охопила 8 мільйонів користувачів в діджиталі, 53% глядачів переглянули довгі ролики до кінця, при середньому значенні 15% для відео від 20 секунд. У Prom.ua відзначають, що це гарний результат, який свідчить про те, що реклама подобається їх аудиторії.
ВІДЕО:
Миколайчик:
Різдво:
Новий рік:
- Креативні директори: Роман Гурбанов, Ілля Почкун
- Дизайнер: Валік Ткаченко
- Менеджерка проєкту: Оля Субботіна
- Відео: Adjè
Taktika — це креативна агенція, яка робить зрозумілу та помітну рекламу. Агенція співпрацює з національними та глобальними брендами, серед яких Prom, ПриватБанк, Favbet, MasterZoo. Їх роботи відзначені міжнародними нагородами Red Dot Design Award і Golden Drum.
