Цього року в MAUDAU вирішили зробити Чорну п’ятницю не схожою на чергові перегони за знижками. Замість агресивних сейлових тригерів команда вирішила використати те, чим реально живе аудиторія: культурний тренд на передбачення й легку езотерику, який виріс на тлі загальної турбулентності. Люди хочуть знати, що буде завтра — то чому б не показати їм це майбутнє через вигідний шопінг?
Так у MAUDAU з’явилася Пророкуля — цифрова провидиця, яка точно пророкує принаймні напрям майбутнього: реальні знижки.
Пророкуля
Коли зорі пророчать вигоду: креативна концепція
В основу кампанії заклали просту і водночас суперрелевантну ідею: у часи невизначеності люди прагнуть знати, що буде далі. MAUDAU обіграв це легко та іронічно. Усю комунікацію побудували навколо передбачень: “Зорі кажуть — у тебе буде знижка”, “Запитай у Пророкулі”, “Майбутнє виглядає вигідним”. Вийшла жартівлива езотерика без містики, але з добрим вайбом і відчуттям гри.
Це дозволило бренду зайняти у сезоні сейлів позицію не просто дискаунтера, а емоційного досвіду. У цій комунікації знижка перетворюється з механіки на сюжет: гості ніби дізнаються своє майбутнє, яке виявляється вигідним.
Це і стало творчим ядром усієї комунікації.
Гейміфікація як спосіб занурити гостей у настрій Чорної п’ятниці
З 1 до 17 листопада на сайті запрацювала велика інтерактивна активація: гість заходить — і отримує пропозицію спитати в Пророкулі, що там по знижках.
Далі відкривається інтерфейс із чотирма кулями — кожна із власним тоном і “видінням”.
Гейміфікація як спосіб занурити гостей у настрій Чорної п’ятниці
Щоб отримати свій промокод, треба було надати імейл. Ось як це працювало на практиці:
- люди взаємодіють із брендом;
- діляться своїми знижковидіннями;
- зберігають почуття гри;
- база контактів росте чесно й органічно.
Гейміфікація стала не доповненням до кампанії, а її центральною механікою.
YouTube, Instagram, блогери: історія Пророкулі в різних каналах
У 2025-му MAUDAU зробив ставку на мультимедійність. Передбачення вигідного майбутнього по-різному з’являлись у різних каналах.
YouTube: проста та зрозуміла промокампанія
Кампанія в YouTube охопила короткі відео в стилі MAUDAU з простими та зрозумілими меседжами. Короткі анімаційні ролики, які тематично підтримують загальну магічну концепцію, розповідають як “робити MAUDAU” зі знижками:
Креативні колаборації
До чорноп’ятничної магії долучилися й креатори, які вже стали неодмінною частиною промокампаній MAUDAU. Так, анімаційний український ситком “Університет Чупарського” випустив новий епізод на тему Чорної п’ятниці. Там вже знайомі нам студенти намагаються відремонтувати автомат з передбаченнями, але все йде не за планом. Плот твіст у кінці ролика доводить, що знати майбутнє буває корисним, особливо якщо в ньому ви бачите знижки на MAUDAU.
«Университет Чупарского»
Чорна п’ятниця як креативний продукт, а не просто сейл
Чорна п’ятниця стартувала 28 листопада, але MAUDAU не робив ставку на одноденний ажіотаж. Кампанія тривала хвилями — це дозволило:
- не створювати штучну гонитву;
- підтримувати хайп довше;
- продовжувати історію Пророкулі природно.
Бренд використав концепцію не як разову ідею, а як креативний всесвіт, у якому кожен гість знаходить свою роль.
Кампанія MAUDAU цього року — хороший приклад того, що інсайт із культурного життя може стати основою великої промостратегії. Пророкуля стала тим креативним героєм, який зробив Чорну п’ятницю MAUDAU впізнаваною. А сама кампанія — прикладом того, як онлайн-ритейл може грати в культурні коди, залучати гостей і викликати позитивні емоції.
