У 2025 році OMG agency запустила стратегічний відділ як окрему послугу — команду, яка мислить не кампаніями, а даними. Під керівництвом Анастасії Костіної креативні стратеги та маркетологи провели серію інсайд-досліджень про інфлюенс-маркетинг — і зібрали результати у перший відкритий звіт (pdf-версію звіту можна скачати у повному матеріалі на нашому сайті) . Це не просто огляд ринку, а практичний гайд для тих, хто створює або планує комунікації на перетині бренду й особистого контенту.
OMG agency
Ми давно бачимо, що рекламний канон “купіть зараз” не працює. Люди купують не банери — вони купують значення, довіру, історію, у якій бачать себе,
— коментує Валерія Логвиненко, R&D Strategist OMG agency.
П’ять інсайтів, що змінюють правила гри
Дослідження OMG agency показало: 63 % людей не довіряють контенту, який виглядає як реклама. Але якщо продукт вписаний у справжню історію інфлюенсера, рівень довіри зростає до 81 %. Це не про те, щоб «зняти рекламу», а про те, щоб розповісти історію, у якій бренд з’являється природно.
Кампанії, де блогери говорили своїми словами, давали +46 % до залученості та знижували CPA на третину. Там, де бренд не «тиснув» на сенс, а підтримував його — реакцій було втричі більше. А коли кожен блогер показував власний ракурс історії, кампанія ставала схожою не на рекламну сітку, а на живий серіал — зростали і CTR, і довіра до бренду.
Усе це підтверджує головну тенденцію 2025 року: ефективність інфлюенс-маркетингу будується не на кількості інтеграцій, а на автентичності, емоційному зв’язку й чесному сенсі.
Що це означає для брендів
По-перше, у фокусі — людина, а не продукт. Рекламна історія має починатися не з баночки чи логотипу, а з емоції, проблеми або контексту. Саме тоді бренд стає частиною життя, а не просто об’єктом продажу.
По-друге, менше контролю — більше довіри. Інфлюенсер — не рекламна площина, а креатор смислів. Якщо дати йому свободу висловитися своїми словами, результат буде живим, щирим і таким, що чіпляє.
І нарешті, кампанії мають звучати як діалог, а не монолог бренду. Коли кожен амбасадор говорить з власного досвіду, бренд набуває об’ємності й залишається у пам’яті.
Повна версія — для тих, хто будує стратегії інфлюенс-маркетингу на 2026
OMG agency зібрала всі результати у зручний формат: карти форматів для різних платформ, сегментацію креаторів, бенчмарки за залученням і частотою, алгоритм планування кампаній на квартал і чекліст «чи потрібен вашому бренду інфлюенс зараз».
Це перше комплексне дослідження, створене командою, яка не лише аналізує ринок, а й формує його на практиці. У 2024 році OMG agency здобула 1 місце IAB у категорії інфлюенс-маркетингу — тож мова йде не про теорію, а про перевірену робочу методологію.
Повну версію дослідження можна завантажити на сайті OMG agency. Це must-have-гайд для тих, хто хоче будувати інфлюенс-стратегії на даних, а не на відчуттях, і створювати контент, який не продає, а резонує.
