Сучасний ринок медіа та реклами зазнає безпрецедентних змін, викликаних глобальними економічними і соціальними потрясіннями. Пандемія COVID-19 та повномасштабна війна в Україні стали каталізаторами, які кардинально змінили підходи до ведення бізнесу. Рекламодавці змушені адаптуватися до нових умов, реагуючи на виклики, які вимагають гнучкості та швидкої реакції для збереження конкурентоспроможності.
Майбутнє реклами
Сучасні виклики ринку медіа та реклами
Сьогодні рекламні агенції, такі як Forward Media, функціонують в умовах невизначеності, коли неможливо заздалегідь передбачити розвиток подій. Це змушує їх не лише адаптувати стратегії, а й перебудовувати самі підходи до роботи, розробляючи нові моделі функціонування. Зовнішні фактори, такі як економічні коливання, змушують бренди переглядати свої рекламні кампанії з огляду на зміни в економіці та на політичній арені. Наприклад, події на фронті чи зростання цін на пальне безпосередньо впливають на ринки, змушуючи рекламодавців оперативно коригувати свої плани.
Андрій Кроленко, керуючий партнер Forward Media, підкреслює:
Адаптивність — це основа виживання на сучасному ринку. У 2022 році, коли більшість клієнтів зупинили свої активності через війну, стало очевидно: ті компанії, які змогли швидко перебудуватися, повернулися на ринок значно сильнішими. Ринок вимагає від нас гнучкості та готовності до змін кожного дня.
Крім того, соціальні зміни також диктують нові правила гри. Пандемія підштовхнула розвиток діджитал-каналів, оскільки споживачі масово перейшли на онлайн-шопінг та комунікацію через цифрові платформи. Це прискорило розвиток цифрової реклами, зокрема соціальних мереж та
інфлюенсер-маркетингу, що стало важливим трендом для бізнесів, які бажають залишатися на зв’язку зі своїми споживачами.
Розвиток ринку медіа: Перспективи та виклики
Цифрові технології стали рушійною силою змін у медіа індустрії. Як зазначає Андрій Кроленко, ключовими трендами ринку є діджиталізація та інновації, які допомагають брендам бути ближчими до своєї аудиторії.
Технології дозволяють нам швидко адаптувати класичні медіа до нових реалій. Наприклад, OTT-платформи, такі як Netflix або YouTube, відкрили нові можливості для брендів, які прагнуть взаємодіяти з аудиторією через інтерактивний контент.
Криза 2022 року показала, наскільки важливо бути готовими до непередбачуваних обставин. Багато компаній змушені були припинити свої рекламні кампанії або скоротити бюджети через війну. Однак ті, хто зміг оперативно адаптувати свої стратегії, зуміли втриматися на ринку.
Андрій додає:
Офлайн-канали, такі як зовнішня реклама і телебачення, потребують більше часу для відновлення після криз, тоді як цифрові канали швидко відновлюються. Наприклад, ринок інфлюенсерів, який на початку війни майже зник, вже за півроку повернувся до довоєнного рівня.
Інновації відіграють вирішальну роль у виживанні та розвитку ринку. З впровадженням штучного інтелекту і автоматизації, агенції можуть ефективніше управляти рекламними кампаніями за допомогою програматик-рішень.
Інновації та адаптація: Стратегії виживання і розвитку
Однією з головних стратегій Forward Media є активне впровадження інновацій. Наталія Старомужева, Client Service Director, підкреслює:
Інновації стали невід’ємною частиною нашого бізнесу. Діджиталізація відкрила нові можливості для співпраці з блогерами, розвитку перформанс-маркетингу та інших сучасних підходів.
У складні часи Forward Media не тільки адаптувалася до викликів, але й використала кризовий період для зміцнення своїх позицій. Агенція розширила свої компетенції в SMM та перформанс-маркетингу, що стало основою для успіху у взаємодії з клієнтами.
Також серед інших інноваційних рішень — використання власної Data Science команди, яка займається аналізом аудиторій і розробкою економетричних моделей для оцінки ефективності інвестицій у рекламу.
Прогнози на майбутнє: Що чекає індустрію?
Одним із ключових трендів у майбутньому розвитку ринку стане персоналізація. Наталія Чередникова, Head of Digital, прогнозує, що розвиток штучного інтелекту дозволяє створювати персоналізовані рекламні повідомлення швидше та ефективніше.
Персоналізація контенту стане ключовим елементом успішних кампаній у майбутньому. Штучний інтелект не тільки допомагає створювати індивідуальні повідомлення для кожного споживача, але й оптимізує витрати на виробництво контенту.
Однак, навіть з розвитком штучного інтелекту, людський фактор залишиться вирішальним у творчих процесах. Взаємодія з інфлюенсерами та блогерами продовжуватиме відігравати важливу роль, оскільки це дозволяє створювати емоційний зв’язок між брендом і споживачем.
Іншим важливим аспектом стане захист конфіденційності даних. Зростає стурбованість щодо збереження персональної інформації, що змушує медіа компанії адаптувати свої стратегії відповідно до нових регуляцій.
Наталія також зазначає:
Connected TV найбільш трендове споживання контенту, яке дозволяє створити більш емоційний і глибокий контакт з аудиторією. Мобільна реклама залишатиметься найбільш охопним каналом комунікації зі споживачем, але доля комунікації на великих екранах буде зростати. Бренди повинні зосередитися на розробці та адаптації контенту під різні платформи, зважаючи на специфіку споживання цих медіа користувачами . Наприклад, TikTok і Instagram Reels вимагають коротких, креативних відео, тоді як YouTube підходить для тривалішого контенту.
Заключні думки: Готовність до майбутніх змін
Forward Media демонструє готовність до майбутніх викликів завдяки своїй гнучкості та інноваційному підходу. Андрій Кроленко підсумовує:
Ми завжди прагнемо залишатися на крок попереду завдяки впровадженню нових технологій і стратегій. У нинішніх умовах важливо не тільки зберігати стабільність, а й постійно розвиватися, щоб бути готовими до будь-яких змін.
Наша мета — допомогти клієнтам адаптуватися до сучасних умов і досягати нових вершин, додає Андрій.
