Святкові кампанії, фінальні дедлайни та підбиття підсумків року – для комунікаційників грудень традиційно проходить в режимі підвищеної інтенсивності. У такому темпі частина подій та оновлень індустрії легко може залишитися поза увагою.
December 2025 Digest
Команда PR-агенції MAINSTREAM підготувала огляд найцікавіших комунікаційних кейсів грудня – тих, що задали тон завершенню 2025 року та справді варті уваги. Ми створили цю рубрику, щоб системно відстежувати, як комунікації стають інструментом впливу, управління репутацією та формування суспільних сенсів. Пропонуємо пригадати, чим запам’ятався грудень.
Інфоприводи місяця: про що говорили в грудні?
Святий Миколай: людяність як головний наратив
День Святого Миколая традиційно відкриває сезон святкових комунікацій. Попри постійні обстріли та блекаути, наприкінці 2025 року бренди шукали теплі формати комунікації, говорили про світло, надію, силу спільноти та намагалися підтримати відчуття свята, не втрачаючи зв’язку з контекстом.
Мережа супермаркетів Сільпо запустила гарячу лінію Святого Миколая. Діти та дорослі мали нагоду зателефонувати та дізнатися історію свята, традиції святкування, як Миколая називають у різних країнах, і як він вітає дітлахів у всьому світі.
Honey та Будинок іграшок створили пряник «Лист до Миколая» та розіграли святкові подарунки для чемних дітей.
Сухопутні війська поділилися зворушливим роликом, який нагадує: сьогодні в українських дітей особливий Миколай. Той, хто не лише приносить подарунки, а й щодня бореться за їх майбутнє.
З 5 до 7 грудня Укрзалізниця запустила «Чарівний експрес» – святкові ретропоїзди на паровозній тязі у Києві та Львові. Цьогоріч головними пасажирами стали діти з прифронтових громад, родин залізничників, у тому числі діти поранених, загиблих та тих, хто служить у лавах Сил оборони.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений Укрзалізниця — Ukrzaliznytsia (@ukrainianrailways)
Uklon продовжив благодійну комунікацію до Дня Святого Миколая, підтримуючи дітей, які втратили батьків під час війни. Компанія передала 1 000 000 грн на здійснення бажань дітей Героїв та закликала аудиторію долучатися. Амбасадорка бренду Марина Круть разом із дітьми виконала пісню «Надія Є» гурту Mad Heads, підкреслюючи, що навіть у темні часи надія залишається з нами й допомагає рухатись вперед.
UAnimals закликали стати Святим Миколаєм для тисяч тварин в Україні, долучившись до Клубу рятівників та щомісячної пожертви для тих, хто потребує допомоги.
Різдво: час теплих історій і єдності
Грудень традиційно огортає атмосферою дива і затишку. Цього року бренди поєднували святкові сюжети з актуальним контекстом та цінностями.
Сільпо запустили адвент-серіал «Дім різдвяних таємниць» – іронічно-різдвяну історію, у межах якого креативно зʼявлялися тематичні святкові продукти. Залучення аудиторії підсилили елементами гейміфікації та розіграшем різдвяних боксів.
monobank вийшов в офлайн формат у святковий простір – Різдвяний Кураж. Бренд представив лімітовані товари, а також «коробку з приколами» у форматі містері-боксу.
Завертайло, Honey та ДТЕК встановили «Ялинку світла» з елементів робочої форми українських енергетиків – як знак вдячності тим, хто щодня повертає світло у наші домівки.
Штабний фонд Третього армійського корпусу опублікував різдвяне відео, у якому колядка звучить не на святковій сцені, а в ангарі, де військові проходять підготовку. Такий контраст нагадує про ціну можливості зберігати традиції.
ДТЕК обрали сильну й емоційну форму різдвяної комунікації: «Щедрик» прозвучав просто в машинному залі теплоелектростанції, зруйнованої російською армією перетворилося на публічне звернення до міжнародних партнерів із закликом підтримати відновлення української енергетичної інфраструктури.
Поки одні розгортали великі різдвяні сюжети, інші комунікували з аудиторією тут і зараз. Від брендів у Threads зʼявлялися ситуативи та короткі колядки, які легко підхоплювала аудиторія.
threads.com/@privatbank_original
threads.com/@kyivstar.official
Новорічні дива та нові ритуали
Святкова атмосфера не зникла разом із Різдвом – вона просто змінила ритм та додала відчуття нового початку.
Milk Bar вкотре перетворили свій простір на святковий Wonderland – із неймовірними декораціями та відчуттям казки посеред міста. Цього року новорічний настрій поєднали з благодійною місією у співпраці з Київстар та фондом «Повернись живим».
У межах колаборації в закладі запрацював інтерактивний «пункт звʼязку». Відвідувачі могли надіслати послання собі в майбутнє в будиночку або онлайн з будь-якої точки України. У Milk Bar також можна було придбати благодійний десерт 077 та покрутити «карамельку фортуни». Усі виручені кошти пішли на закупівлю засобів зв’язку для війська.
Uklon випустили ностальгійний святковий ролик, який відтворює впізнавану атмосферу новорічного ранку з дитинства. У відео з’явилися OTOY, KLER, Ліза Бібікова, Пилип Коляденко, Курган & Агрегат та Андрій Бармалій.
monobank вчергове запустили новорічну ялинку – знайому аудиторії гейміфіковану механіку. Звичне «потрусити телефон» знову стало частиною новорічного ритуалу. За кілька рухів користувачі донатили на потреби Сил Оборони, отримували бонуси та брали участь у розіграшах подарунків.
UAnimals разом із братами Борисенками через знайомі з дитинства образи нагадали про нашу спільну відповідальність. Якщо колись ми чекали подарунків від зайчика, то тепер саме ми маємо піклуватися про тварин та захищати їх.
Новий рік енергетики ДТЕК зустріли не за святковим столом, а на зміні. У своєму зверненні вони привітали українців та водночас нагадали, що робота з відновлення електропостачання триває без перерв, навіть у новорічну ніч.
День енергетиків: комунікації про тих, хто тримає світло
Напередодні Дня енергетика ДТЕК нагадали, що попри все світло тримається, і Україна неодмінно переможе темряву.
threads.com/@dtek.ua
Українські бренди по-різному осмислювали цей день, але їх об’єднувало одне – бажання подякувати людям, які підтримують роботу української енергосистеми, що лише за 2025 рік зазнала понад 4 500 атак.
threads.com/@rozetkaua
Співачка Надя Дорофеєва на один день передала свою Instagram-сторінку майстру бригади ДТЕК Дніпровських електромереж Максиму Яценку. У сторіз Максим показував свою роботу зсередини: виїзди на пошкоджені лінії, відновлення електропостачання, реальні умови, у яких доводиться працювати.
Сторіз з Instagram-сторінки @nadyadorofeeva
Фотографи Ліберови опублікували серію знімків з однієї з ТЕС ДТЕК, зроблених після чергової ночі масованих обстрілів. У фокусі не лише зруйнована інфраструктура, а насамперед люди, які знову і знову відновлюють світло, працюючи в умовах постійної загрози.
Мовою кіно: українські бренди в новому сезоні «Емілі в Парижі»
У грудні на Netflix вийшов п’ятий сезон серіалу «Емілі в Парижі», пропонуючи глядачам зануритися у нову пригоду маркетологині Емілі, що розгортається між Парижем, Римом та Венецією. Цього разу на фанатів чекали не лише романтичні та професійні виклики героїв, а й стильні образи від багатьох українських брендів.
Одним із найпомітніших повернень сезону стали головні убори Ruslan Baginskiy. Цього разу моделі baker boy cap та fedora органічно доповнили образ Мінді – персонажки, яка вже з’являлася у образах бренду. Для комунікації це приклад довгострокової впізнаваності, коли бренд стає частиною візуального коду героїні.
@ruslanbaginskiyRB in Paris/ Rome♬ оригінальний звук – Ruslan Baginskiy
У сцені вечірки після виступу в Crazy Horse Мінді з’являється в сукні Blazy Shower, а сукні від BALYKINA показали одразу у двох серіях – чорну Carry Dress та жовту Sasha Dress.
А у другій серії сезону Мінді Чен обирає лавандовий комбінезон BetterMe.
Ювелірні вироби GUZEMA стали частиною візуальної мови та яскравих образів героїнь протягом усього серіалу. Від ділових зустрічей до світських подій та особистих моментів, прикраси GUZEMA повертаються знову і знову. Як зазначає бренд, це відображає філософію GUZEMA щодо повсякденної розкоші: вишукані вироби, призначені для постійного носіння та життя в них, а не для окремих випадків.
Присутність українських брендів в «Емілі в Парижі» – це показовий приклад того, як через глобальний культурний продукт українські дизайнери підсилюють свою впізнаваність на світовій арені та продовжують впевнено інтегруватися в міжнародний fashion-контекст.
threads.com/@nastyaobvznk
Що на міжнародному ринку?
Від полиць до інфоприводу. Мережа супермаркетів Lidl US у колаборації з британською парфумеркою Сарою Маккартні створили лімітований аромат, навіяний популярними круасанами за 49 центів, Eau de Croissant, у формі круасана та провели розіграш обмеженого тиражу у власних соціальних мережах. Цей кейс нагадує, що переосмислення повсякденних речей через нестандартний формат дозволяє брендам будувати міцний емоційний зв’язок та чітко транслювати власне ДНК.
На хвилі уваги. Для промо серіалу «Персі Джексон та Олімпійці» Disney+ запустив креативну OOH-активацію – рекламну інсталяцію, наповнену водою. Конструкцію встановили на жвавому перехресті в Голлівуді, де рух хвиль синхронізувався з трейлером серіалу та створював ефект “живого” білборда.
РІЗДВЯНІ ІСТОРІЇ
Свято для кожного. Бренд Crayola у своїй кампанії «Blue Christmas» показав Різдво через призму креативу та емпатії. У центрі історії родина, яка змінює традиційно червоні та зелені кольори на сині, щоб їхній собака, який не розрізняє ці відтінки, теж міг відчути святкову атмосферу.
Емоційний сторітелінг. Французький супермаркет Intermarché створив різдвяний ролик, в якому знайомий з казок «злий вовк» втомлюється бути головним лиходієм та заради дружби змінює свій раціон.
Експеримент, що не спрацював. Нідерландський McDonald’s запустив різдвяну рекламу, повністю створену за допомогою штучного інтелекту. Однак компанія швидко зіткнулася з хвилею невдоволення від користувачів у соціальних мережах. Глядачі розкритикували використання штучного інтелекту, а також сприйняли ролик як моторошний, тож бренд видалив його з власних майданчиків, визнавши експеримент невдалим.
Команда MAINSTREAM продовжує слідкувати за оновленнями індустрії й ділитися інсайтами, щоб і у 2026 році допомагати вам створювати комунікації, які працюють.
