Хоч лютий і найкоротший місяць року, цього разу він виявився надзвичайно насиченим. В інформаційному просторі співіснували контрастні теми та настрої – від легких вірусних інфоприводів до чутливих розмов про війну, пам’ять та підтримку.
MAINSTREAM
У новому випуску команда PR-агенції MAINSTREAM зібрала комунікаційні кейси, які привернули найбільшу увагу. Ми створили цю рубрику, щоб системно відстежувати, як бренди використовують комунікації як інструмент впливу, управління репутацією та формування нових суспільних сенсів.
Тож що вирізнялося у світі комунікацій у лютому?
Емоційні гойдалки лютого: інфоприводи місяця
Нацвідбір: більше ніж музика
Лютий вже традиційно розпочався з однієї з найгучніших культурних подій країни – Національного відбору на Євробачення. Це момент, коли увага мільйонів українців прикута до результатів голосування, а обговорення не вщухають навіть після фіналу.
Емоції, дискусії в соцмережах і підтримка фаворитів створюють потужний інформаційний привід, який виходить далеко за межі музичної індустрії. Для брендів це можливість органічно інтегруватися в актуальний контекст через партнерства, колаборації та ситуативний контент.
Maybelline New York став генеральним б’юті-партнером Нацвідбору-2026 та активно долучився до комунікації події. Бренд створював контент із учасниками на сторінках Суспільного, а також посилив присутність через публікації на сторінках артистів і блогерів.
@suspilne.eurovision Який із звуків сподобався найбільше? @Катя Павленко @leleka_music @ЩукаРиба фольклорний гурт ♬ оригінальний звук – Eurovision Ukraine
Серед креативних форматів – пародії на виступи учасників від Саші Шабаліної та бекстейдж-контент від Марка Куцевалова, який показав закулісся відбору.
@markizyao30 Учасники Нацвідбору запросили мене, щоб я їм зробив гарний мейк! Maybelline New York – генеральний б’юті-партнер Нацвідбору Євробечення 2026🎤 Мейк, який чутно! Maybe it’s Maybelline! @mu_inthecitystyle_ua #реклама #mu_inthecitystyle_ua #maybellinenewyork #makeup #Eurovision ♬ Bossa Nova jazz that seems to fit in a cafe(1433079) – TAKANORI ONDA
Окремим елементом кампанії стала власна номінація Maybelline New York – «Голос впевненості». Переможниця отримала 100 000 грн на розвиток творчої кар’єри.
@suspilne.eurovision А ви як думаєте хто отримає нагороду?✨🙌🏻 @ВАЛЄРА ♬ оригінальний аудіозапис – Eurovision Ukraine
Звичайно ж, подія не обійшлася без хвилі ситуативного контенту від українських брендів.
Публікації @dodosocks та @galychyna у Threads
Публікації @mindlyspace, @uklon.ua та @kyivstar.official у Threads
Публікації @comfy.ua та @rozetkaua у Threads
Love is in the air
День святого Валентина став ще одним важливим інфоприводом лютого. Бренди переосмислювали тему кохання у своїй комунікації – від романтичних кампейнів до іронічних ситуативів у соцмережах.
CHERʼ17 зробив ставку на поєднання емоції та культури: актори Дарʼя Трегубова, Ахтем Сеітаблаєв та Анастасія Цимбалару читали вірші українських поетів у серії чуттєвих відео.
Біля одного з магазинів бренду з’явилася святкова фотозона, де відвідувачі могли зафіксувати власні історії кохання.
Сільпо пішов іншим шляхом та створив серію активностей, які охопили різні настрої аудиторії. У супермаркеті в ТРЦ Gulliver відкрили «Музей кохання» з романтичними артефактами та історіями покупців.
А в ТРЦ Respublika Park встановили шредер для тих, хто хотів символічно попрощатися зі спогадами про колишніх. Допомагали “шредерити” фото учасники гурту «Курган і Agregat».
McDonald’s Україна зібрав реальні історії кохання та разом із Євгеном Яновичем перетворив їх на тепле відео про різні етапи почуттів – від першої ніякової закоханості до святкування срібного весілля.
Відділ фандрейзингу бригади «Азов» спільно з Mutabor Flower Service підготували особливі валентинки, які можна було передати військовим на фронт. Також з’явилися благодійні букети, частину коштів із продажу спрямували на збір «Східний Барʼєр».
COOSH разом із Honey випустили спільну капсульну колекцію футболок CALL ME HONEY та DON’T CALL ME HONEY – про два стани, які можуть співіснувати: близькість та особисті кордони. Колаборацію доповнили тематичними десертами, плейлистом із хітами 2000-х і фотобудкою.
Аврора, MilkBar та China Hi повернули свою резонансну колаборацію та до 14 лютого представили «Закоханий Жуколад» із малиновою начинкою, катаїфі та хрусткими личинками зофобоса.
Mindly обрали інший фокус і разом з учасницею «Холостяка» підняли тему самоцінності, нагадуючи, що чужий вибір не визначає нашу цінність і що любов починається з прийняття себе.
Не обійшлося і без валентинок від українських брендів.
Публікації @galychyna та @oshadbank_official у Threads
Публікації @pumb.ua та @robotaua_official у Threads
1462 дні повномасштабного вторгнення росії
Наприкінці лютого інформаційний простір традиційно реагує на річницю початку повномасштабного вторгнення росії в Україну.
У цей період у публічному дискурсі особливо часто звучать теми пам’яті, підтримки та подяки захисникам, які продовжують боронити країну.
На міжнародній арені вкотре нагадували: війна триває, а підтримка України залишається критично важливою.
У соцмережах з’являлися звернення та публічні жести підтримки від міжнародних лідерів думок: відомих акторів, письменників та інших публічних фігур.
Бренди рефлексували про власний досвід та підсумовували зроблене за ці 4 роки – від допомоги війську до підтримки інфраструктури та соціальних ініціатив.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений Укрзалізниця — Ukrzaliznytsia (@ukrainianrailways)
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений Офіційна сторінка Київстар (@kyivstar.official)
CHER’17 розповіли про співпрацю з фондом «Діти Героїв», у межах якої вже зібрали понад 5 млн грн на підтримку дітей, що втратили батьків через війну. Бренд закликав підтримувати ініціативу, задонативши на актуальні збори фонду або придбавши благодійні айтеми з колекції CHER’17 × «Діти Героїв», з яких 100% прибутку передається фонду.
А UAnimals нагадали про вплив війни на тварин і довкілля, закликаючи берегти життя та підтримувати українське військо, від якого залежить наше майбутнє.
До річниці повномасштабного вторгнення з’явилися і проєкти, що закарбовують реальність сьогодення. Укрпошта випустила поштовий блок «Мечем і волею», створений на основі робіт художника Олега Шупляка з циклу «Велика битва України з Мордором».
Київстар представив фотоінсталяції «Зв’язок – це люди» в співпраці з фотографами-документалістами Владою та Костянтином Ліберовими. Проєкт показав роботу інженерів і технічних спеціалістів компанії, які забезпечують безперервність зв’язку та підтримують критично важливу інфраструктуру в умовах війни. З 23 лютого по 23 березня експозиції просто неба одночасно працюватимуть у Києві, Львові, Дніпрі та Харкові.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений Офіційна сторінка Київстар (@kyivstar.official)
GBAR разом із брендом SICH нагадали, що турбота – це не лише про вигляд, а й про відповідальність. Вони представили набір Already Set, щоб підкреслити важливість готовності до непередбачуваних ситуацій. Комплекти з турнікетами були доступні до кінця лютого у просторах G по Україні, а весь прибуток спрямували до фонду «Землячки» для забезпечення військовослужбовиць базовим спорядженням.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений G × KYIV | hair • makeup • nails • skin (@g.bar.kyivnotkiev)
Superhumans поділилися історіями «суперів» (прим. – так у центрі називають своїх пацієнтів) і наголосили: хоча минуле неможливо змінити, ми можемо бути поруч, пам’ятати, підтримувати і разом ставати сильнішими.
Річниця повномасштабного вторгнення – складний і чутливий період для українського суспільства. У такі моменти особливо важливі людяна комунікація, доречний тон і підтримка, підкріплена реальними діями. Саме це дозволяє комунікаціям залишатися доречними й близькими до аудиторії.
Шолом пам’яті: як символ спричинив глобальну дискусію
Цього лютого, під час Зимових Олімпійських ігор-2026, широкий резонанс викликав випадок за участі українського скелетоніста Владислава Гераскевича.
Спортсмен планував вийти на старт у шоломі із зображенням українських спортсменів, які загинули через війну росії в Україні. Міжнародний олімпійський комітет розцінив цей жест як порушення правил і вимагав змінити екіпірування. Згодом було ухвалено рішення про дискваліфікацію спортсмена.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений VLADYSLAV HERASKEVYCH OLY (@heraskevychvladyslav)
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений VLADYSLAV HERASKEVYCH OLY (@heraskevychvladyslav)
Історія швидко вийшла за межі спортивної події та спричинила широку дискусію в міжнародному інформаційному просторі. Рішення МОК викликало хвилю реакцій – від підтримки спортсмена до критики вимог щодо “аполітичності” спорту.
Символічним жестом підтримки стала реакція інших спортсменів. Зокрема, українська санкарка Олена Смага після свого заїзду показала напис на рукавиці: «Remembrance is not a violation».
Ця фраза швидко поширилася у медіапросторі та фактично перетворилася на флешмоб підтримки спортсмена.
Публікації @1plus1_ua та @dtek.ua у Threads
Згодом символ почали використовувати у ширшому контексті, нагадуючи про загиблих через війну і поза спортивною сферою.
Публікації @ruslan.tsyhankov у Instagram та @dtek.ua у Threads
До хвилі підтримки долучилися й українські бренди.
monobank випустив спеціальний скін для банківських карток із «шоломом пам’яті» та оголосив премію у 1 млн грн для Владислава, закликавши інші компанії також підтримати спортсмена.
Публікації @gorokhovsky, @obrio.team та @kyivstar.official у Threads
Укрпошта зафіксувала момент у філателістичному форматі та випустила марку на честь жесту українського скелетоніста.
Rozetka заявила про готовність передати 1 млн грн на закупівлю генераторів для спортивного об’єкта, який визначить сам Владислав.
А Ribas Hotels запропонували спортсмену пожиттєву підписку на проживання в готелях мережі.
До підтримки долучилися Міністерство Оборони України, благодійний фонд Сергія Притули, Uklon, ПриватБанк, Епіцентр, Ощадбанк, Must Have, Vox Ukraine, Ponchyk Boy, LA П’ЄЦ, Mindly та багато інших.
З комунікаційної точки зору цей випадок наочно продемонстрував силу символів у публічному просторі.
«Шолом пам’яті» став емоційним образом, що показав людські обличчя війни та вивів спортивний інцидент у площину суспільної дискусії про межі «аполітичності» та контекст, який неможливо ігнорувати.
Що на міжнародному ринку?
Super Bowl та історичний вступ Bad Bunny
Перформанс Bad Bunny на Super Bowl-2026 став одним із найобговорюваніших моментів шоу. Артист увійшов в історію як перший пуерториканський виконавець, що очолив halftime-шоу, підкреслюючи власну ідентичність та культурну спадщину.
Виступ містив численні посилання до історії острова та латиноамериканської культури, поєднуючи перформанс із соціальними та політичними підтекстами. Кульмінацією став момент, коли на екрані стадіону з’явився меседж: «The only thing more powerful than hate is love».
За даними Roc Nation та Apple Music, виступ зібрав понад 4,1 млрд переглядів за перші 24 години, ставши найпопулярнішим halftime-шоу в історії Super Bowl.
Бренди також стали частиною перформансу.
Zara створив для Bad Bunny два кастомні образи – від футбольного джерсі з написом Ocasio (прізвище матері артиста) до білого класичного костюма.
Паралельно співак презентував нову колаборацію з adidas – кросівки BadBo 1.0, дизайн яких містить зірку, натхненну прапором Пуерто-Рико, як данину острову та його культурі.
До виступу також долучилася Lady Gaga, яка з’явилася на сцені у сукні від Luar – домініканського бренду. Образ із брошкою у вигляді квітки flor de maga, національної квітки Пуерто-Рико, став ще одним символічним жестом підтримки латиноамериканської культури.
На хвилі обговорень виступу бренд IKEA не пропустив інфопривід і швидко відреагував серією креативів, стилізувавши свої товари під сцени з перформансу.
Як і щороку, Super Bowl став не лише спортивною подією, а й головною рекламною ареною року. Через величезну аудиторію бренди спеціально готують прем’єри роликів до трансляції гри. Cекунди ефіру тут коштують мільйони доларів, тому компанії прагнуть створити максимально вірусні та культурно релевантні кампейни.
Fanatics Sportsbook випустив ролик із Кендалл Дженнер. У ньому модель іронічно обігрує популярний мем про «Kardashian Kurse» і жартує, що її успіх нібито пов’язаний із виграшними ставками на спортсменів.
Pringles залучив Сабріну Карпентер, яка у ролику буквально «створює» ідеального хлопця з чипсів. Абсурдний романтичний сюжет став частиною кампанії бренду про те, що перед їхнім снеком складно встояти.
У рекламі «American Icons» Budweiser поєднав два впізнавані символи США – легендарного коня Budweiser Clydesdale та білоголового орлана. Кампанія водночас відзначає 150-річчя Budweiser і майбутнє 250-річчя незалежності Сполучених Штатів, апелюючи до тем національної єдності, спадщини та традицій.
Pepsi ж у кампанії «The Choice» знову «підколов» головного конкурента. У ролику полярний ведмідь, відомий символ Coca-Cola, зрештою обирає Pepsi, перетворюючи рекламу на іронічне протистояння брендів.
Панч і його плюшевий друг, які підкорили інтернет
У мережі вірусною стала історія маленької японської макаки на ім’я Панч із зоопарку міста Ітікава.
Мавпеня покинула мати, тож доглядачі дали йому м’яку іграшку-орангутана. Панч почав постійно носити її з собою, обіймати та навіть поводитися з нею як із «мамою». Зворушливі відео швидко розлетілися соцмережами та зібрали мільйони переглядів. Користувачі активно шерили відео та стежили за історією Панча в режимі реального часу.
У центрі уваги опинився і бренд IKEA, адже іграшка виявилася їхнім плюшевим орангутангом DJUNGELSKOG.
Компанія швидко підхопила інфопривід: у різних країнах з’явилися органічні дописи в соцмережах, а глобальна digital-кампанія представила іграшку як «Punchʼs comfort orangutan».
Один із ключових креативів супроводжувався фразою «Sometimes family is who we find along the way».
Історія отримала й офлайн-продовження: президентка та директорка зі сталого розвитку IKEA Japan особисто відвідала зоопарк і передала 33 м’які іграшки.
Вірусний ефект швидко перетворився і на комерційний – плюшевий DJUNGELSKOG, який роками продавався за $19.99, за кілька днів розкупили в Японії, США, Сінгапурі, Австралії та Південній Кореї, а на ресейл-майданчиках його ціна піднімалася до $100-$350.
Інфопривід швидко підхопили й інші бренди, інтегрувавши історію Панча у власну комунікацію. Наприклад, Google, інтегрував історію у свій продукт: за пошуковим запитом «Punch the monkey» з’явилася анімація у вигляді мавпочки Панча.
@duolingo brb learning Japanese so I can pull up on Punch’s parents #duolingo #punch ♬ New Sun – Chihei Hatakeyama
Кейси цього місяця вкотре підтверджують: ефективні комунікації народжуються там, де є чітке розуміння контексту та аудиторії бренду.
Слідкуйте за оновленнями рубрики від команди MAINSTREAM, щоб відстежувати динамічні зміни, тренди та нові підходи у комунікаційній індустрії.
