Що якщо розповісти, як одна ідея з фіолетовими лелеками пройшла шлях від колаборацій з українськими креаторами до стріму з гнізда справжніх лелек у природному парку? І по дорозі захопила YouTube, Instagram, креаторів з мільйонними аудиторіями та соцмережі партнерів.
Більшість компаній мислять каналами: “Зробімо ролик для YouTube, допис для Instagram, банер для сайту”. Так глядач отримує купу різних повідомлень від одного бренду та не завжди розуміє, хто з ним говорить.
Інтегрована креативна кампанія працює по-іншому. Бренд говорить з аудиторією одним голосом у різних каналах: телебачення, диджитал, соцмережі, outdoor, PR, івенти, навіть упаковка. У центрі — єдина креативна ідея, яка транслюється всюди, але адаптується під формат.
Тобто замість набору різних реклам отримуємо цілісний всесвіт бренду, де кожна точка контакту доповнює іншу. Розповідаємо, як за місяць підняти трафік на 15% і створити справжню медійну магію на прикладі інтегрованої кампанії до Дня народження MAUDAU.
Народження фіолетових лелек: масштабне промо від MAUDAU
Щороку в серпні MAUDAU святкує свій день народження, що традиційно супроводжується промокампанією з великою кількістю цінових та подарункових акцій. Так ми даруємо гостям можливість комплексно й вигідно придбати все потрібне для повсякденного життя.
Кожна така кампанія містить ключову ідею, навколо якої ми будуємо всю комунікацію. Цього року ми вирішили піти шляхом інтегрованої кампанії, додавши в неї ще більше креативних проявів для більшої цілісності. Метою було не лише продавати, а й закріпити знання про бренд.
Центральна креативна ідея Дня народження 2025-го — фіолетові лелеки, які в день народження прилітають і приносять гостям MAUDAU новонароджене “Вау”.
MAUDAU
Кампанія називалася “Дні Вау на MAUDAU”, а головний креативний задум полягав у тому, що в ці дні на сайті MAUDAU “народжується Вау” — з’являються особливо класні Вау-пропозиції.
Лелек обрали невипадково, бо традиційно вони “приносять щось нове”. Зазвичай немовлят, а у нас народжується Вау від MAUDAU. Логічно, символічно, і головне — запам’ятовується.
YouTube веде, решта каналів підхоплюють
Оскільки ми онлайн-маркет, диджитал для нас є основним як для побудови знання, так і для досягнення конверсій. Тож стартували з масштабної YouTube-кампанії.
У ролику ідея будувалася навколо фіолетових лелек, які прилітають і приносять “Вау” на сайт:
Це стало нашим локомотивом — великий флайт, який задав тон усій кампанії.
Далі ми взяли цю ідею “народження Вау на MAUDAU” і використали її в усій подальшій комунікації в інших каналах.
Сайт і email: Наступним великим каналом стала промоакція на сайті: у банерах ми застосували той самий візуальний підхід — елементи з лелеками, що “приносять Вау”. Цю ж візуальну мову ми використали в email-розсилках. Також забрендували сайт OLX відповідними віжуалами.
Креатори як амбасадори ідеї: Звернулися до креаторів: дали бриф і попросили кожного у власному стилі інтерпретувати ідею лелек і інтегрувати її у свій креатив.
Креатори “Університет Чупарського” створили “картину з майбутнього” — кіберлелеки, штучна реальність тощо; усе витримано у їхньому стилі, але ідея “Вау” проходила червоною ниткою.
Креаторка “Лолка” зробила історію про те, як вони зі своїм котом захотіли дізнатись, що таке “Вау”, перевдягнулися у лелек і проникли на склад.
Креатор Vda4a, який працює з доповненою реальністю, переніс двомірних лелек із відео у справжнє життя і, щоб отримати своє “Вау”, буквально ловив їх на вулицях міста.
Ще одним каналом стало брендування стріму з гнізда лелек Грицика та Одарки — відомого на всю Україну YouTube-стріму з Полтавської області, з території Національного природного парку “Пирятинський”.
Був один нюанс: на початку серпня лелеки вже починають покидати гніздо — інколи перебувають у ньому, а інколи відлітають і повертаються, тож у кадрі їх могло не бути.
Тому ми додали креативний хід у брендингу: “Якщо нас немає в гнізді — ми розносимо Вау-подарунки для MAUDAU”. Так ми інтегрували ту саму ідею під специфіку цього каналу.
Ольга Румянцева, Chief Marketing Officer MAUDAU
І нарешті ми залучили соцмережі партнерів. Підготували креативний бриф і попросили партнерів привітати нас із днем народження.
Зробили листівку із зображенням наших лелек і гнізда поряд із ними та попросили партнерів “покласти якесь Вау” у це гніздо як своє привітання.
Партнери охоче відгукнулися: публікували ці зображення у своїх соцмережах і навіть на сайтах, додаючи власне “Вау” у гніздо. Таким чином ми розширили аудиторію кампанії ще й через канали партнерів — і знову зберегли єдину центральну ідею.
Чому інтегровані кампанії ефективні
Наші гості не живуть в одному каналі — вони одночасно дивляться YouTube, гортають Instagram, читають новини онлайн і бачать білборди по дорозі. Інтегрована кампанія — це спосіб зловити їх у різних моментах життя і зібрати все в єдину картину.
По-перше, гість отримує чітку, повторювану, але цікаво варійовану історію замість хаосу повідомлень. По-друге, один меседж у різних середовищах працює, закріплюючи асоціацію і зміцнюючи бренд. По-третє, бюджет використовується ефективніше. Не треба вигадувати 10 різних кампаній для 10 каналів, адже єдина ідея масштабується. І нарешті формується імідж сучасного бренду, який мислить системно і послідовно.
А що говорять цифри?
Ми вибудували інтегровану комунікаційну кампанію, що дозволила транслювати одну ідею та адаптувати її під різні формати. Кожна точка контакту з гостями доповнювала іншу і формувала велику, цілісну картину цього великого Дня Народження MAUDAU.
Результати кампанії:
- Загальний трафік зріс на 15% по всім каналах.
- Прямий трафік зріс на 13%.
- Брендовий трафік зріс на 10%.
Фіолетові лелеки MAUDAU — приклад того, як креативна ідея може об’єднати десятки каналів в одну потужну історію. Головне – не боятися експериментувати та завжди пам’ятати: у центрі має бути не бренд, а ідея, яка цікава людям.
