Відеореклама не тільки відкриває великі можливості для бізнесу, але й ставить нові завдання щодо ефективного використання відео в рекламних кампаніях. Тому сьогодні одним із головних завдань для багатьох компаній є грамотна інтеграція відеореклами в загальну контекстну стратегію.
Як інтегрувати відео в контекстну рекламу?
Адже недостатньо просто створити ролик і запустити його в показ. Відео повинно працювати в синергії з іншими каналами і форматами, доповнювати і підсилювати ключові повідомлення кампанії. Тільки тоді воно принесе максимальну віддачу.
Як підключити відеорекламу в Google Ads?
Google Ads — найкраща платформа для запуску відеореклами на сьогодні. Вона пропонує гнучкі налаштування таргетингу, зручне управління кампаніями і детальну аналітику результатів.
Google Ads
Давайте розберемося, як запустити відеорекламу в Google Ads.
- Створення кампанії. У меню «Кампанії» натисніть кнопку «+» і виберіть тип «Відео». Встановіть мету кампанії (наприклад, охоплення або конверсії), вкажіть бюджет і дати показу.
- Вибір аудиторії. У розділі «Аудиторії» налаштуйте таргетинг за демографічними характеристиками, інтересами, темами і ключовими словами. Наприклад, якщо Ви запускаєте контекстну рекламу, переконайтеся, що Google враховує географію для показу оголошень.
- Створення оголошень. Перейдіть до розділу «Оголошення» і натисніть кнопку «+». Виберіть формат оголошення (in-stream, discovery, bumper ads тощо) і завантажте відеоролик. Додайте заголовок, опис і посилання на цільову сторінку. Створіть кілька варіантів оголошень для тестування.
- Налаштування ставок. У розділі «Ставки» виберіть стратегію призначення ставок (за перегляди, за конверсії тощо). Вкажіть максимальну ціну за дію або використовуйте автоматичне призначення ставок.
- Відстеження результатів. Після запуску кампанії регулярно перевіряйте статистику в розділі «Аналітика». Відстежуйте ключові метрики: перегляди, кліки, конверсії, ціну за результат. Оптимізуйте кампанію на основі отриманих даних.
Які відео можна використовувати в контекстній рекламі?
У Google Ads можна використовувати найрізноманітніші види відео залежно від цілей кампанії та специфіки продукту.
Відео в контекстній рекламі
Так, добре спрацьовують:
- Продуктові ролики. Наочна демонстрація товару в дії, його особливостей та переваг. Такі відео допомагають потенційним клієнтам краще зрозуміти продукт і уявити його використання. Підходять для реклами фізичних товарів.
- Навчальні відео. Допомагають глядачеві вирішити якусь проблему або розібратися в темі, пов’язаній з Вашим продуктом. Це може бути інструкція із застосування товару, лайфхаки, відповіді на часті запитання. Добре працюють для просування товарів і послуг, що вимагають пояснення.
- Іміджеві ролики. Мета — сформувати певне враження про бренд, передати його цінності та філософію. Такі відео зазвичай не містять прямих продаючих меседжів, а впливають на емоції глядача. Підійдуть компаніям, які хочуть підвищити впізнаваність і лояльність до бренду.
- Відгуки та історії клієнтів. Розміщення відео з реальними відгуками підвищує довіру до Вас і стимулює продажі за рахунок соціального доказу. Особливо добре себе показує для просування послуг і дорогих товарів.
- Анонси і тизери. Короткі інтригуючі відео. Ідеальні, коли Ваше завдання — привернути увагу і викликати інтерес до повної версії. Можуть анонсувати знижки, нові продукти, конкурси, заходи. Спонукають перейти на сайт або здійснити цільову дію.
Підказка! Якщо самостійно вбудувати відеоролик в рекламну кампанію у Вас не виходить, краще замовити контекстну рекламу в агентстві, на зразок adwservice.com.ua/uk/kontekstnaya-reklama. Фахівці мають великий досвід і вбудують рекламу більш нативно, щоб вона не виглядала нав’язливо.
Що ще допомагає поліпшити ефективність контекстної реклами?
Крім відео, підвищити результативність рекламної кампанії можна, якщо використовувати контекстну рекламу в поєднанні з іншими каналами та інструментами digital-маркетингу. Серед найпопулярніших:
- Ремаркетинг. Показуйте рекламу користувачам, які вже взаємодіяли з Вашим сайтом або мобільним додатком. Це допоможе повернути їх і підштовхнути до покупки. Використовуйте списки ремаркетингу в Google Ads і Facebook Ads.
- Email-розсилки. Збирайте email-адреси відвідувачів через форму підписки на сайті. Надсилайте їм регулярні розсилки з корисним контентом, акціями та персональними пропозиціями. Це дозволить вибудувати довгострокові відносини з аудиторією і стимулювати повторні продажі.
- Контент-маркетинг. Створюйте і поширюйте корисний контент, який буде приваблювати вашу цільову аудиторію. Це можуть бути статті в блозі, інфографіка, електронні книги, подкасти. Просувайте контент через SEO, соцмережі, email-розсилки. Доповнюйте органічний трафік контекстною рекламою.
