У 2025 році TikTok залишається однією з найдинамічніших платформ для цифрового маркетингу. Мільйони користувачів щодня споживають короткий відеоконтент, а бренди отримують унікальну можливість говорити зі своєю аудиторією через автентичні, креативні оголошення.
TikTok Ads
Якщо ви досі сумніваєтеся, чи варто інвестувати в TikTok Ads, ця стаття допоможе зрозуміти всі можливості платформи — від базового функціоналу до просунутих форматів реклами.
Чому бізнесам варто звернути увагу на TikTok
TikTok — лідируюча платформа коротких відео з мільярдною аудиторією по всьому світу. Головна особливість: користувачі цінують автентичність і спонтанність контенту більше за будь-що інше.
Це не просто соціальна мережа — це місце, де формуються глобальні тренди шопінгу та споживчої поведінки. Бренди, які першими адаптуються до цих трендів, отримують значну конкурентну перевагу.
Реклама в TikTok дозволяє поєднувати органічне просування (челенджі, SMM-механіки) з потужними інструментами таргетованої реклами.
Можливості просування в TikTok
TikTok Ads допомагає розвивати бізнес за допомогою найбільш залучених аудиторій на єдиній платформі. Платформа дозволяє охоплювати нових клієнтів і підвищувати продажі там, де формуються нові споживчі звички.
Ключовою перевагою є можливість використання імерсивних рекламних рішень нового покоління. Ці формати дозволяють перетворювати налаштовану аудиторію ваших клієнтів на активних покупців, підвищувати конверсію та досягати конкретних бізнес-результатів за допомогою ефективних рекламних рішень TikTok.
Основний функціонал рекламного кабінету
Інтерфейс TikTok Ads складається з п’яти основних розділів:
- Панель (Dashboard) — це ваш головний дашборд, куди збирається вся зведена інформація по рекламних кампаніях. Дані відображаються за місцями розміщення, днями та операційними системами. Після запуску першої кампанії тут почнуть оновлюватися актуальні показники ефективності.
- Кампанії — розділ для створення та налаштування рекламних кампаній, груп або окремих оголошень. Тут працює зручний фільтр по кампаніях, можна шукати за ID або за назвою. Також доступні функції експорту та імпорту оголошень, створення автоматичних правил для оптимізації кампаній.
- Інструменти — містить чотири основні підрозділи: аудиторія, креативи, управління та налаштування. Кожен з них має додаткові підрозділи для більш точного управління кампаніями та їх оптимізації.
- Аналітика — дозволяє створювати користувацькі звіти або використовувати готові шаблони звітів для вивчення детальної статистики з множиною показників і метрик. Можна також запланувати автоматичне створення звітів у визначений час.
- Вкладка “Натхнення” — тут ви можете переглянути топ оголошень і хештегів, які працюють найефективніше, що допомагає створювати більш успішні креативи.
Вкладки
Як будується рекламна кампанія
Структура рекламної кампанії в TikTok Ads ділиться на три рівні: кампанії → групи оголошень → окремі оголошення. Перед запуском необхідно обрати ціль, яка відповідає вашим бізнес-завданням.
При створенні групи оголошень потрібно налаштувати такі параметри:
- Місця оптимізації та розміщення;
- Параметри таргетингу;
- Обмеження контенту;
- Бюджет і розклад показів;
- Призначення ставок та оптимізація.
Кожна група може містити одне або кілька оголошень, що дозволяє порівнювати ефективність різних креативів і оптимізувати їх залежно від результатів. Це дає можливість знайти найкращі варіанти для вашої аудиторії.
Робота з креативами
Останній етап — це робота з візуальним контентом оголошення. Додайте інтерактивні модулі, включаючи текст і підпис, кнопку призову до дії (CTA) та URL-посилання.
Намагайтеся знімати максимально нативні та ненав’язливі відео, які враховують актуальні тренди TikTok і водночас показують ваш продукт та мотивують користувача здійснити цільову дію. Контент повинен органічно вписуватися в загальну стрічку користувача.
Якщо у вас немає можливості самостійно змонтувати відео, його можна створити прямо на платформі. Достатньо обрати шаблон, додати свої зображення та музику. Ви зможете легко створювати привабливі оголошення, навіть не маючи знань у сфері відеомонтажу.
Робота з креативами
Як приклад розглянемо рекламу мультитулу для очищення поверхні ноутбука і телефону. Відео до 30 секунд, яке повністю показує функціонал кожного елемента.
На цьому оголошенні понад 150 тисяч лайків, понад 3 тисяч репостів і загальний CTR (показник клікабельності) 5%:
Приклад оголошення
Ми не можемо бути впевнені в правильності відстеження конверсій в даному оголошенні, але завдяки цифрам можемо розраховувати приблизний прогноз.
Конверсії
Для прикладу розглянемо ще одне оголошення. Воно було запущено не так давно, тому показники ще невеликі. Але при цьому даний креатив вже приносить хороші конверсії.
Приклад оголошення
Формати реклами
TikTok пропонує широкий спектр рекламних форматів, які розділені на п’ять основних груп:
1. Відеореклама в стрічці
Включає формати Top View, Top Fit, Стандартна стрічка, Brand Takeover, Spark Ads, TikTok Pulse Suite. Ці формати дозволяють інтегрувати рекламу безпосередньо в контент-стрічку користувачів.
Відеореклама в стрічці
Відеореклама в стрічці
2. Інтерактивні оголошення
Карусель та Playable Ads відмінно підходять для наочної демонстрації вашого продукту або послуги. Вони дозволяють користувачам взаємодіяти з контентом безпосередньо в оголошенні.
Інтерактивні оголошення
Інтерактивні оголошення
3. Розміщення поза стрічкою
Дозволяє показувати рекламу на партнерських ресурсах TikTok, розширюючи охоплення за межі основної платформи.
Розміщення поза стрічкою
4. E-commerce
Надає можливість продавати товари через відеоролики, лайв-трансляції та на вкладці вітрини товарів власного профілю. Це особливо ефективно для брендів, які хочуть скоротити шлях від показу до покупки.
E-commerce
5. Покращення інтерактивності
Включає інтерактивні модулі, власні ефекти та шаблони, які можна створювати прямо на платформі. Інтерактивні модулі пропонують унікальний спосіб залучити зацікавлених глядачів за допомогою спливаючих екранів, стікерів, жестів та інших візуальних елементів.
Різноманітність форматів дозволяє обрати оптимальний варіант для будь-яких маркетингових цілей — від підвищення впізнаваності бренду до прямих продажів. Найефективніший підхід — тестувати кілька форматів одночасно та оптимізувати кампанії на основі результатів.
Висновок
Команда 4Limes наголошує увагу, що TikTok Ads — це потужний інструмент для просування бізнесу, який дозволяє ефективно взаємодіяти з мільйонною аудиторією через автентичний контент. Платформа надає широкі можливості для створення та оптимізації рекламних кампаній без значних технічних знань.
Головні переваги TikTok для бізнесу:
- Стрімко зростаюча аудиторія з високою залученістю;
- Різноманітні формати реклами для будь-яких цілей;
- Інтуїтивний інтерфейс з потужними аналітичними інструментами;
- Можливість створення креативів прямо на платформі;
- Доступ до унікальних функцій таргетингу.
Робота з досвідченими партнерами додатково забезпечує підтримку в модерації, технічних питаннях та прямий зв’язок з командою TikTok.
Для початку роботи достатньо зареєструвати акаунт і почати експериментувати з різними форматами та підходами. TikTok — це інвестиція в майбутнє вашого бізнесу на одній з найдинамічніших платформ сучасності.
