Telegram Ads — офіційна рекламна платформа одного з найдинамічніших майданчиків сьогодення. Начебто все виглядає перспективно: CPM — від €1, реклама прямо в каналах, ботах чи пошуку, детальний таргетинг, інтерфейс із майже геймерською простотою.
Telegram Ads
Але чомусь маркетологи не стоять у черзі.
Давайте чесно — платформа працює, але відчуття, що її розробляли не для маркетологів, а радше для ентузіастів, які готові пройти квест із сюрпризами. І от чому…
Що таке Telegram Ads
Це офіційна система запуску реклами всередині Telegram. Через неї ти можеш просувати тільки об’єкти з домену — тобто:
- канали;
- дописи;
- боти;
- або мініпрограми Telegram.
Реклама може зʼявлятися:
- у публічних каналах (між дописами);
- у пошуку;
- у ботах.
І все це — без класичного трекінгу, кнопок, відео чи мультиформатів. Тільки текст, посилання й іноді — прев’ю каналу.
Мінімальні бюджети та CPM
Офіційний поріг входу для прямого запуску — €2 000. Але є сторонні партнери Telegram (реселери), які дозволяють стартувати від €100–500. Такі варіанти підійдуть для тесту, але часто з обмеженим функціоналом.
CPM (вартість за тисячу показів) — стартує з €1.
Звучить приємно, але все залежить від конкуренції у вибраній ніші.
Як виглядає оголошення
Реклама виглядає як маленький текстовий блок зі словом Ad або Реклама. До 160 символів, без фото (у більшості випадків), без закликів до дії чи оформлення в стилі «бренд». Просто повідомлення з лінком.
Ти можеш вибрати:
- скільки разів одна людина побачить оголошення (від 1 до 4);
- щоденний бюджет;
- цільову мову, регіон, тематику, конкретні канали або боти, де буде показ.
Telegram Ads
Але головне обмеження — після запуску нічого не змінити. Навіть якщо реклама не спрацює.
Чому Telegram Ads працює — але не для всіх
Бо він нагадує рекламу 2010-х:
- мінімум дизайну;
- максимум обмежень;
- туманна аналітика.
Telegram Ads
У тебе немає доступу до ретаргетингу, поведінкових сценаріїв, кастомних аудиторій або хоча б глибокої статистики.
Telegram Ads
І головне: немає клієнтського шляху до сайту, форми чи товару. Telegram Ads не пускає тебе за межі Telegram. Якщо твоя ціль — продаж або генерація лідів, тобі потрібно спершу завести користувача в канал або бот, а вже звідти — якось дотиснути.
Саме тому більшість обирає стару-добру нативну рекламу в каналах.
- ти домовляєшся з адміном напряму чи через біржу.
- робиш допис з фото, історією, кнопками, CTA, емоцією.
- канал постить — і ти бачиш охоплення, трафік, реакцію.
Так, є ризики: боти, накрутки, фейки. Але ти можеш відфільтрувати адекватні майданчики. І головне — тут реклама виглядає як контент, а не як суха вставка.
Кому Telegram Ads реально підходить
- каналам, які хочуть залучити аудиторію за моделлю «чим більше охоплення — тим краще»;
- сервісам усередині Telegram — ботам, утилітам, інструментам;
- брендам, що працюють із закордонними ринками (важливо! реклама не показується в РФ, Ізраїлі та Палестині);
- тим, хто не чекає ідеальної аналітики, а просто хоче набити руку.
Telegram Ads — це не погана платформа. Вона просто ще не маркетингово-зріла. І якщо ти звик до гнучкості Meta, YouTube чи TikTok Ads — тобі буде тісно.
Це як реклама у метро: вона працює, якщо правильно підібрано меседж, час і місце. Але якщо хочеш залучення, глибоку воронку й оптимізацію під ROI — доведеться постаратись.
Нативка все ще лишається кращим вибором для більшості.
Але якщо тобі хочеться спробувати Telegram Ads — зроби це. Тільки не забудь поставити UTM-мітки, інакше не зрозумієш, що взагалі сталося.
