Створення аромату — це мистецтво, в якому поєднуються наука, інтуїція та уява. Однак, навіть найвишуканіший парфум потребує точного і привабливого опису, щоб знайти свого споживача. Короткий опис аромату, також званий брифом, допомагає передати концепцію парфумерам, маркетологам і потенційним покупцям. Особливо, розливна парфумерія потребує точного опису, оскільки не може похвалитися унікальною упаковкою і брендовою назвою аромату.
Розливна парфумерія
Що таке бриф для аромату?
Бриф являє собою детальний план, що спрямовує процес створення парфумів. Він має бути досить структурованим, щоб задавати напрямок, але при цьому залишати простір для творчої інтерпретації.
Основні принципи складання опису аромату:
- Визначення головної ідеї. Важливо позначити основну концепцію: яким має бути аромат, які почуття й асоціації він має викликати.
- Опис ключових нот. Слід вказати основні ароматичні компоненти, наприклад, свіжі цитруси, теплий сандал або витончений жасмин, а також їхній передбачуваний вплив.
- Визначення цільової аудиторії. У брифі необхідно враховувати, для кого створюється аромат — для молоді, любителів класики або шанувальників нестандартних рішень.
- Розробка дизайну упаковки. Оформлення флакона має відповідати характеру аромату, чи то лаконічний мінімалізм, чи то розкішне оздоблення.
- Маркетингова стратегія. Опис має передавати ключові емоції аромату — чи то «свіжість», чи то «чуттєвість», чи то «загадковість». Це допоможе зробити його більш привабливим для споживачів.
Короткий опис аромату відіграє важливу роль у його успішному просуванні. Він має чітко передавати ідею парфумів, надихати на їхнє створення і допомагати споживачам відчути його характер ще до першого вдиху. Грамотно складений бриф стає основою для успішного запуску нового аромату на ринок.
Типи коротких описів ароматів
У парфумерній індустрії існує два основних типи коротких описів: бриф виробника і творчий бриф. Обидва варіанти слугують орієнтиром для створення аромату, але різняться за своїм призначенням і рівнем деталізації.
Бриф виробника розробляється маркетинговою командою бренду або компанії і надсилається до парфумерних будинків разом із запитом на створення аромату. Він має технічний характер і включає:
- Опис нюхового профілю майбутнього аромату;
- Бюджет і допустиму вартість сировини;
- Графік розробки і терміни виконання проєкту;
- Концепцію упаковки і дизайн продукту.
Оскільки такі бріфи створюють фахівці без глибокої парфумерної освіти, вони часто бувають надто загальними або, навпаки, перевантаженими деталями. Проте саме вони задають напрямок для роботи парфумера.
Творчий бриф (Blue Sky Brief) використовується всередині парфумерних домів для розробки нових ароматів без прив’язки до конкретного замовника. Він надихає і дає парфумеру велику свободу в експериментах. Такий бриф може містити:
- Опис концепції аромату в художній формі;
- Візуальні асоціації та мудборди (дошки настрою);
- Емоції та почуття, які має викликати аромат;
- Орієнтири за стилістикою та характером парфумів.
Іноді творчі бріфи включають тільки зображення — в цьому випадку парфумеру пропонується інтерпретувати їх в нюхові акорди. Такий підхід дає змогу створити унікальний аромат, який пізніше може бути запропонований брендам або доопрацьований під конкретні вимоги.
Для тих, хто шукає якісні аромати і професійний підхід до їх підбору, Perfumer.ua пропонує широкий асортимент наливної парфумерії. Тут можна знайти як класичні, так і унікальні аромати, створені з урахуванням сучасних трендів і потреб клієнтів.
