Українська дослідницька агенція Gradus Research отримала золоту нагороду ESOMAR Awards 2025 у категорії Best Social Impact Research — за проєкт, який довів, що дослідження можуть не лише вимірювати суспільні зміни, а й бути їхнім каталізатором.
ESOMAR Awards
Премія ESOMAR Awards — одна з найавторитетніших у світі нагород у сфері маркетингових досліджень, аналітики та інсайтів. Її вручає ESOMAR — глобальна асоціація, що з 1947 року об’єднує понад 50 000 професіоналів із 130 країн.
У професійному середовищі ESOMAR Awards порівнюють із “Оскаром” для дослідників, адже премія відзначає найкращі у світі кейси, що формують майбутнє індустрії. І Gradus стали першими українськими дослідниками, які здобули цю нагороду.
Переможним став спільний проєкт Gradus і Starlight Media, здобувши Gold Prize за дослідження впливу шоу “Холостяк” на суспільне сприйняття ветеранів з інвалідністю. Проєкт став прикладом того, як медіа можуть змінювати суспільні установки: участь ветерана з інвалідністю Олександра Терена у шоу «Холостяк» спричинила вимірювані зрушення у сприйнятті глядачами теми інклюзії.
За даними дослідження, кількість людей, які вважають ветеранів з інвалідністю привабливими, зросла після перегляду шоу з 52% до 71%, а 90% опитаних українців заявили, що відкриті до контенту з ветеранами в головних ролях. Цей кейс довів, що автентичне представлення у поєднанні з дослідженнями може стати інструментом реальних соціальних змін.
Для мене ця робота особлива, бо вона про всіх нас і про нашу готовність до воєнних і повоєнних реалій, про нову структуру суспільства і про взаємну повагу та емпатію. Ця нагорода важлива не лише для команди Gradus, а й для всіх нас. Вона означає, що попри втому від теми на європейських і світових майданчиках — ми можемо на весь світ говорити про нашу війну і наші історії, навіть через дослідження. І я неймовірно горда тим, що дослідження з України звучать на глобальному рівні як історії змін,
— коментує Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus.
Перемога в ESOMAR Awards стала визнанням внеску українських дослідників і медіа у глобальний дискурс про інклюзію та людяність.
