Світ бізнесу у 2025 році змінився: конкуренція виросла, клієнти стали більш вимогливими, а бренди — більш диджиталізованими.
У цій реальності логотип і айдентика — це не просто «картинка», а стратегічний актив компанії.
Про те, як створити бренд, що працює на прибуток, ми говоримо з засновником Dizz Agency Озірним Володимиром, дизайнером із 13-річним досвідом і реалізованими проєктами для компаній різних масштабів — від стартапів до міжнародних корпорацій.
Чому брендинг у 2025 році став критично важливим для бізнесу?
Тому що клієнт сьогодні обирає не тільки продукт, а й історію, стиль і відчуття довіри. Якщо компанія не має чіткого візуального образу, вона розчиняється серед конкурентів. Брендинг — це не про «гарний логотип», а про те, як компанія комунікує з клієнтом на всіх рівнях: сайт, соцмережі, реклама, навіть упаковка.
Сучасні компанії інвестують у стратегічний брендинг, бо це напряму впливає на лояльність клієнтів і вартість бізнесу. Якщо ви плануєте вийти на нові ринки або оновити позиціонування, логічним кроком буде замовити ребрендинг сайту, щоб візуальний стиль відповідав сучасним очікуванням і стандартам.
Яку роль відіграє логотип сьогодні?
Логотип — це точка входу, символ довіри. Але він повинен працювати в системі.
Change
Наприклад, коли ми працювали над Change, нам було важливо, щоб логотип не просто виглядав сучасно, а й передавав ідею трансформації.
Change
Він став основою для всієї айдентики: кольори, типографіка, digital-елементи. Це дозволило бренду швидко впізнаватись у соцмережах і на заходах.
Change
А що з невеликими бізнесами, наприклад кав’ярнями чи локальними брендами?
Тут важлива емоція. Для La Cakes, кондитерського бренду, ми створювали айдентику, що викликає асоціації з легкістю і святковістю.
La Cakes
Вона працює на рівні упаковки, Instagram і в офлайн-точках. Коли люди бачать бренд, у них виникає відчуття: «О, це ж ті самі тістечка!» — і це напряму впливає на повторні покупки.
La Cakes
Які тренди у фірмовому стилі зараз найактуальніші?
По-перше, мінімалізм: бренди йдуть від перевантаженості.
По-друге, motion: логотип і айдентика мають жити у відео та інтерактиві.
По-третє, адаптивність: один і той самий візуальний стиль має добре виглядати у TikTok, на білборді чи у застосунку.
Наприклад, у проєкті Alexander Hanly ми одразу тестували, як айдентика поводиться в мобільному інтерфейсі, у соцмережах і навіть у друці. Це допомогло уникнути «косметичних доробок» на старті.
Alexander Hanly
Зараз компанії все частіше звертаються за комплексним рішенням, яке включає розробку фірмового стилю, створення брендбуку та адаптацію айдентики під усі цифрові платформи. Це дозволяє підтримувати єдиний образ і збільшувати впізнаваність бренду на конкурентному ринку.
Alexander Hanly
Які помилки найчастіше роблять компанії у брендингу?
Найбільша — сприймати брендинг як витрати, а не як інвестицію. Інші: копіювання конкурентів, відсутність стратегії, робота «тільки для себе» без врахування клієнта. Також часто забувають про rollout — як донести новий бренд до аудиторії.
Як брендинг впливає на прибуток?
Дуже конкретно:
- знижує витрати на залучення клієнта (CAC),
- підвищує конверсію в продаж,
- дозволяє піднімати середній чек,
- створює лояльність і повторні покупки.
Тобто компанія отримує не тільки красивий образ, а й реальні цифри у фінансовому звіті.
Три поради компаніям, які думають про ребрендинг у 2025 році.
- Перевірте позиціонування. Ребрендинг має сенс, якщо ви готові змінювати не лише логотип, а й комунікацію.
- Плануйте rollout. Важливо донести нову айдентику до всіх каналів, а не лише змінити візитки.
- Думайте про адаптивність. Ваш бренд повинен однаково сильно працювати в TikTok, на виставці й у мобільному застосунку.
У коментарі Володимир Озірний підкреслив:
Брендинг — це не разова витрата, а інвестиція в майбутнє компанії. Він допомагає вижити у конкурентному середовищі, формує довіру та напряму впливає на прибуток. У 2025 році виграють ті бізнеси, які будують не просто продукт, а впізнаваний, цілісний і живий бренд.
Він також додав, що в епоху цифрових платформ і соціальних мереж саме візуальна та емоційна складова бренду визначає швидкість зростання бізнесу: «Клієнт більше не обирає лише ціну чи функціонал. Він шукає історію, стиль і цінності, з якими може себе ідентифікувати. Якщо компанія цього не дає, вона ризикує втратити свою аудиторію».
За словами Озірного, інвестиції у фірмовий стиль, айдентику та комунікаційну стратегію зараз дають бізнесу відчутну перевагу: «Ринок стає надто перенасиченим. Єдиний спосіб залишитися у свідомості клієнта — це бути впізнаваним і послідовним у кожній точці контакту: від сайту й соцмереж до упаковки та реклами».
