Агенція plusone social impact зробила ребрендинг та нову інформаційну кампанію для безбарʼєрних автошкіл Міністерства внутрішніх справ.
«Автошколи для осіб з інвалідністю» змінили назву на «Безбарʼєрні автошколи», що точніше відображає їхню суть — створити рівні можливості для отримання водійського посвідчення та навчання кермуванню авто. У центрі нашого підходу — комунікація безбар’єрності: ми говоримо насамперед про людину, її досвід та можливості.
Головну ідею втілено у слогані «Твій рух без бар’єрів починається тут», який підкреслює не лише навички кермування, а й свободу руху та активне життя, які стають доступними завдяки цим автошколам.
Проєкт має особливу цінність сьогодні, коли через російське вторгнення тисячі українців отримали поранення чи інші травми. Безбар’єрні автошколи допомагають їм набути чи відновити старі навички водіння, часто стаючи першим кроком повернення до активного життя.
«Ми створили цю кампанію з головною метою — показати, що водіння має бути доступним для всіх, без винятків. Ми говоримо не про обмеження, а про можливості, і саме тому в центрі комунікації стоїть людина. Візуальні рішення, мова і стиль кампанії підкреслюють можливості, свободу і незалежність. Для нас було важливо не просто змінити назву — ми прагнули змінити підхід і сприйняття. Безбар’єрні автошколи — це про рівність, впевненість і новий старт», — пояснює креативний директор агенції Євген Посохов.
Для «Безбарʼєрних автошкіл» plusone social impact розробила нову комунікаційну кампанію, центральною частиною якої став проморолик.
Сьогодні в Україні діє сім Безбар’єрних автошкіл МВС, кожна з яких пропонує індивідуальний підхід до навчання. Дізнатися більше про автошколи можна за посиланням: driveability.mvs.gov.ua.
Проєкт «Безбарʼєрні автошколи» реалізується Міністерством внутрішніх справ України у межах Національної стратегії безбарʼєрності, яка створена за ініціативи першої леді Олени Зеленської. Інформаційна кампанія здійснюється ПРООН у межах проєкту «Трансформаційне відновлення задля безпеки людей в Україні» за фінансової підтримки Уряду Японії.